Semper Preços Baixos este motto-ul, compania valenciană a solicitat înregistrarea a până la 6 variante în mai și iunie.

înregistrează

Publicat 26.06.2017 04:00 Actualizat

În Mercadona se subliniază faptul că neplata pentru publicitate Este un brand al casei. Decizia strategică a companiei de a se face cunoscută fără acest instrument comun a suferit recent modificări ușoare, când sigla sa a fost văzută din nou la televizor de către un furnizor de bare de energie. Cu toate acestea, compania intră pe o nouă piață, Portugalia, unde a înregistrat recent marca SPB. (Sempre preços baixos în portugheză), pe care l-a popularizat în Spania în reclame amintite de unele dintre anii '90 (SPB întotdeauna prețuri mici) pe lângă melodia sa atrăgătoare (35 de secunde).

Întrucât Vozpópuli a reușit să verifice în registrul portughez de brevete și mărci, compania valenciană a semnat până la 6 combinații diferite, 4 dintre ele sigle și 2 verbale. Toți fac combinații diferite de SPB cu Mercadona, cu excepția unui nou concept care este O Forno de Mercadona, un brand pentru cofetărie și patiserie alcătuit dintr-un desen cu ornamente vegetale, conform propriei descrieri din biroul portughez.

Cu toate acestea, compania neagă faptul că va paria pe publicitate chiar și în Portugalia, o piață matură și unde pentru moment sunt necunoscute. Inserțiile publicitare au sens, mai ales în perioadele de lansare și lansare a produselor sau serviciilor. Dar valențienii s-au caracterizat de mai bine de un deceniu prin renunțarea la publicitatea în mass-media, lucru care a coincis cu perioada lor de cea mai mare creștere.

Intrare grea în Portugalia

Compania și-a anunțat în martie anul acesta intenția de a se deschide în Portugalia pentru prima dată în 2019 pentru care face deja lucrări de teren. În al doilea trimestru, va deschide un „centru de coinovare” în Matoshinos (zona Porto) pentru a testa gusturile consumatorului portughez și pentru a se adapta la acesta. Juan Roig În prezentarea rezultatelor din acest an a avertizat deja că nu vor acționa arogant în Portugalia, ci își vor adapta sortimentul la consumatori cu produse și furnizori locali. Compania are un bloc logistic în Villadangos del Páramo (León), la aproximativ 3 ore și jumătate de aglomerația din Porto.

Cu toate acestea, intrarea oamenilor lui Roig în țara vecină nu va fi ușoară. Continente y Continente Modelo, din grupul Sonae, a condus cota de piață cu 17% conform Euromonitor, urmată de doar jumătate de punct de Pingo Doce, Marca grupului Jeronimo Martins, cu mize în afacerile alimentare din Portugalia, Columbia și Polonia și acorduri strategice cu Unilever. Ambele implementează politici de prețuri mici și deschid noi magazine, precum și promoții, lucru foarte obișnuit pentru consumatorii portughezi și pe care Mercadona nu l-a făcut nici în Spania de mulți ani.

În plus, în timp ce compania spaniolă intenționează să investească 25 de milioane de euro Pentru a-și deschide cele 4 magazine, doar în acest an un alt gigant european de retail, Lidl, va investi peste 70 în Portugalia, pentru a se adăuga la cele 50 pe care le-a investit deja în 2016. Acest lucru oferă o idee despre competitivitatea foarte mare pe care o vor face copii trebuie să se confrunte cu Juan Roig pe o piață portugheză care înregistrează rezultate macroeconomice bune în ultimul trimestru sub guvernul socialist al lui Antonio Costa, susținut de Bloco de Esquerda și Partidul Comunist.

Deoarece Continente domină sectorul hipermarketurilor din țară, un segment care nu este direct în concurență cu camerele de 1.500 de metri pătrați din Mercadona. La rândul său, Pingo Doce avea 415 magazine și Lidl 246. Și fără a uita DIA spaniolă, cu prezență cu mărci precum Minipreço și cu 618 magazine în țară din iunie anul trecut.

În acest sens, pariul lanțului valencian este foarte restrâns și va dura ceva timp pentru ca compania să fie un actor relevant în țară, așa cum este obiectivul său.