monstrul

Instrucțiunile sunt simple: faceți oamenii să zâmbească în timp ce arde sute de calorii în timpul unei ore de exerciții. Premiul? Îndeplinește un vis și fii milionar. Alberto Beto Pérez (Cali, 1970) a fost luat prin surprindere de formulă. Într-o zi și-a dat seama că, dacă îi va face pe studenții săi de aerobic să se bucure în timp ce își lucrează corpul, cu ritmuri de merengue, salsa și reggaeton, vor încheia cursul extatic, dorindu-și să înceapă următoarea. Bineînțeles, era anul 1986 și milioanele erau încă să vină. Geneza celebrului zumba poate fi rezumată în două cuvinte: noroc și oportunitate. La acea vreme, creatorul său era un tânăr și umil instructor de sală de gimnastică care într-o dimineață a lăsat acasă melodiile optzeci cu care a predat în Cali-ul natal. „Pare o poveste de marketing”, recunoaște el, devenind arhitectul unei companii evaluate la aproape 400 de milioane de euro și

care are 15 milioane de fani în 180 de țări. „Nu aveam muzica, dar nu puteam să-i arăt rău șefului, așa că mi-am luat casetele înregistrate de la radio, cu bezea și salsa, și m-am hotărât că pregătisem o nouă clasă. Am improvizat ”. Rezultatul a fost la fel de neașteptat, pe atât de victorios. Oamenii s-au distrat și cele 60 de minute de calvar s-au transformat într-un oftat. „Așa am știut ce vreau să fac pentru tot restul vieții mele”, spune Pérez. Zumba s-a născut, deși încă nu știa.

În ciuda faptului că nu furnizează date exacte despre veniturile lor actuale, Perlman prezintă câteva indicii: Zumba Fitness LLC, cu sediul în Hallandale, Florida, și care astăzi are aproape 300 de angajați, a crescut nici mai mult, nici mai puțin de 4.000% între 2007 și 2007. 2010 și 750% în ultimii trei ani. Cu alte cuvinte, criza economică este pentru ei o anecdotă. Modelul de afaceri a încetat de mult să se limiteze la predare: Aghion, al treilea Alberto, a avut ideea strălucită de a crea un program de instructori care a reușit să extindă produsul la nivel global.

Zumba Fitness oferă o calificare instructorilor din toată lumea, care își oferă serviciile sălilor de sport, devenind freelanceri. Compania comercializează, de asemenea, o marcă de îmbrăcăminte și accesorii, CD-uri, DVD-uri, jocuri video și evenimente live. În ultimii ani, a devenit, de asemenea, o platformă importantă pentru muzica latină și internațională. Daddy Yankee și Don Omar sunt primii care au creat piese dedicate special zumba.

„Nu mi-am imaginat niciodată că acest lucru avea să seducă chiar și vedete”, reflectă Beto Pérez, fără să fie mișcat, când a dat socoteală fanilor pe care le-au recunoscut prințesa Letizia, Victoria Beckham sau Jennifer López. Și totul sugerează că monstrul din fibră Zumba nu se va opri până nu va cuceri întreaga lume. „Acum ne concentrăm pe Asia: Malaezia, Singapore, China, Japonia ...”, a declarat el în aceeași zi că a lansat varianta Zumba Step la Madrid. „Piața de acolo este uriașă, mult mai mult decât în ​​Spania. Și sunt cei mai buni instructori. Este incredibil. La Beijing îi vezi dansând rumba flamenco, cumbia sau salsa și ești îngrozit ”, asigură el. Și încheie, acum, entuziasmat: „Am plâns prima dată când i-am văzut”.