Compania, care și-a închis ultimul exercițiu financiar în martie, este prinsă de criză în plină transformare. CEO-ul său nu exclude să apeleze la bancă pentru a căuta „mai mult sprijin”.

înghețat

Pentru Pepe Jeans, criza coronavirusului îl prinde cu piciorul schimbat. Compania urma să accelereze anul acesta planul de transformare pentru a-și spori creșterea, lansat după încorporarea lui Marcella Wartenbergh în calitate de CEO în septembrie anul trecut. Acum, Wartenbergh prevede un exercițiu din 2020 de „stabilizare pentru a neutraliza trupele din Covid-19”Și nu exclude nevoia de a recurge la bancă pentru a solicita sprijin.

Compania, proprietarul mărcilor Pepe Jeans, Hackett, Façonnable și a licențelor de distribuție Tommy Hilfiger și Calvin Klein pentru Spania, închide încă anul fiscal 2019, încheiat în martie anul trecut. Pandemia va avea un impact în 2019, dar mai ales în 2020. "Anul acesta nu vom crește: aprilie, mai și iunie vor fi luni aproape pierdute”, Explică Modaes.es CEO-ul companiei.

„Va fi un an de stabilizare pentru a neutraliza efectele Covid-19 și în 2021 vom crește din nou”, dezvoltă el. Executivul preferă să nu dezvăluie încă datele de închidere pentru 2019 („încă închidem conturile”, spune ea). Conform celor mai recente date disponibile, veniturile Pepe Jeans depășesc 530 de milioane de euro.

„În Regatul Unit, efectul a fost vizibil din ianuarie, în principal din cauza scăderii turismului din China”, explică Wartenbergh. Piața britanică reprezintă 35% din vânzările lui Hackett, care depind 50% de canalul de vânzare cu amănuntul. „În Pepe Jeans efectul a venit mai târziu, deoarece depinde mai mult de Europa, Italia, Spania, Franța, Germania și Portugalia fiind cele mai relevante piețe pentru vânzări”, spune el.

Wartenbergh: "Anul acesta nu vom crește: aprilie, mai și iunie vor fi luni aproape pierdute"

Pepe Jeans a optat pentru suspendări temporare de locuri de muncă în diferitele țări în care își desfășoară activitatea atât pentru personalul propriu cu amănuntul, cât și pentru cei de la punctele de vânzare din magazinele universale. În Spania, compania a prezentat un prim dosar de reglementare temporară a ocupării forței de muncă (Erte) pentru sută la sută din personalul magazinului (puncte de vânzare proprii și El Corte Inglés) din Pepe Jeans, Hackett și Tommy Hilfiger, precum și pentru sută la sută din personal de depozit. În total, măsura a afectat 1.950 de persoane, al căror salariu a fost suplimentat până la sută la sută.

Acum, Grupul a extins reglementările privind ocuparea forței de muncă la personalul biroului, combinând reduceri cu douăzeci la sută și sută la sută a orelor de lucru. Au fost incluși în jur de 250 de lucrători, dintre care 150 cu ore de lucru reduse.

O altă măsură implementată de companie a fost o reorganizare a aprovizionării. „Achizițiile au fost reduse pe baza ultimei livrări din toamnă - spune Wartenbergh-; producțiile au fost oprite și țesăturile vor fi folosite pentru noi modele, așa numesc eu merchandising inteligent ”. "Am redus producțiile pentru a garanta profitabilitatea afacerii”, Subliniază.

"Nu am contactat încă băncile, nu am început o nouă negociere a împrumuturilor", spune executivul

Creanţă

În iulie 2019, grupul a semnat cu paisprezece instituții financiare (conduse de Bbva, Santander și Caixabank) un acord de refinanțare pentru o datorie de 230 milioane de euro pe cinci ani. La sfârșitul anului 2019, Wartenbergh se asigură că datoria a fost redusă de la 230 milioane la 170 milioane euro.

"Nu am contactat încă băncile, nu am început o nouă negociere a împrumuturilor", spune executivul; Analizăm dacă problemele sunt pe termen scurt sau lung, analizăm în continuare cheltuielile pe care le vom face și investiția pe care o vom întreține ”. Oricum, Wartenbergh admite că „cu siguranță va fi sprijinul necesar din partea instituțiilor financiare” prin închiderea magazinelor. „Există un deficit de lichiditate verticală”, spune el.

Comerț electronic

Una dintre puținele investiții despre care Wartenbergh este clar va fi menținută va fi dedicată zonei de comerț electronic. „Greutatea digitală va fi accentuată, mai mult la Pepe Jeans decât la Hackett - afirmă directiva-; Strategia se accelerează: acum șase săptămâni am început să introducem schimbări și acestea au început deja să dea roade".

Conform datelor furnizate de CEO-ul grupului, traficul web a crescut cu 33%, iar conversia cu 20% în ultimele șase săptămâni. În vânzări, Pepe Jeans este cu 60% peste cifrele de acum un an, iar Hackett, cu 35%.

Previziunile executivului sunt că în 2023 vânzările de comerț electronic reprezintă între 22,5% și 25% din total, comparativ cu actualul 6,8%. Greutatea va fi mai mare la Pepe Jeans decât la Hackett, deoarece clientul este mai tânăr.