1 Piața produselor cosmetice din Rusia noiembrie 2013 Acest studiu a fost realizat de Ana Gómez Sánchez sub supravegherea

produselor

2 INDICE 1. REZUMAT EXECUTIV 4 2. DEFINIȚIA SECTORULUI 6 3. ANALIZA OFERTEI COMPETITORILOR 7 1. MARIMEA PIEȚEI 7 2. PRODUCȚIA LOCALĂ 8 3. IMPORTURILE DE COSMETICĂ ȘI PARFUMERIE PERFUMERIE PREGĂTIȚI DE BEAUTĂȚIE, MACHIAT, PENTRU ÎNGRIJIREA PIELEI TĂU ȘI MANICURI SAU PEDICURI PREPARATE PĂR PREPARATURI PENTRU PREGĂTITURI DE IGIENĂ ORALĂ SAU DENTARĂ PENTRU RASAT. DEODORANȚI DE CORP ȘI ANTI-TRANSPIRANȚI. SĂRURI PARFUMATE ȘI ALTE PREPARATE DE BĂU Săpun RELAȚII BILATERALE PRINCIPALELE IMPORTATORI ȘI MĂRCI CERERE ANALIZA COMPORTAMENTULUI CONSUMATORULUI Cosmetice pentru consumatori Cosmetice profesionale DESCRIEREA PREȚURILOR ȘI COMPONENTELE EVOLUȚIEI CARE LE FĂ SPANIOL REFERENȚĂ SPANIA PENTRU PERSOANĂ SPANIA PENTRU PERSOANĂ CURRENȚĂ Principalele piețe geografice STRATEGII DE DISTRIBUȚIE Vânzări directe către unitățile de vânzare cu amănuntul 38 2

3 2.2. Căutarea unui distribuitor Deschiderea unui birou de reprezentare Dezvoltarea unei rețele proprii de distribuție DISTRIBUȚIE ÎN GRUP DISTRIBUȚIE CU VÂNZĂ REZISTENȚE Lanțuri de distribuție cu amănuntul Frumusețe Afaceri Piața profesională a produselor cosmetice Promovare și publicitate DISTRIBUITORI PRINCIPALE ACCES PIERCĂ BARIERE TARIF BARIERE Subiect activ Documentare necesară Bariere Taxe vamale și alte plăți la frontieră Taxe de import Rata formalizării vamale IMPOZITE Impozite speciale: accize Taxă pe valoarea adăugată Bariere netarifare Aprobarea produselor Obținerea certificărilor Etichetare și protecția consumatorului Controlul modificărilor Licențe pentru import Înregistrare în Ministerul Sănătății PERSPECTIVE SECTOR OPORTUNITĂȚI INFORMAȚII PRACTICE Târguri Publicații sectoriale ASOCIAȚII Recomandări pentru exportatori Cum se face afaceri în Rusia Realitatea economică a țării ALTE FABRICĂ DE RUBURI NTES 83 3

16 Graficul 3 . Exporturile spaniole către Rusia în anul Distribuția pe articole tarifare %%%%%% Sursa: ProClarity La fel ca în alte țări, exporturile spaniole din sector au suferit după criza economică din au cunoscut o recuperare inegală pentru fiecare dintre produse, dar care este în creștere în toate cazurile, cu excepția igienei orale și dentare (3306). Se remarcă performanța parfumurilor și a apelor de toaletă și a produselor pentru bărbierit și deodorante, care au cunoscut o creștere rapidă de la graficul 4. Evoluția exporturilor spaniole după tipul de produs (în milioane de euro) Milioane de euro Sursa: Euroestacom

24 Potrivit unui sondaj efectuat de Comcon Pharma asupra populației ruse care merge la saloane de înfrumusețare și coafori, serviciile cele mai solicitate sunt: ​​tunsoare (42%), coafură (13%), vopsea (11%), permanentă (5) %) și manichiură (8%). În epoca sovietică, acestea erau singurele servicii oferite. Tratamentele cosmetice, cum ar fi exfolieri, măști, pedichiură, ceruire și masaj sunt solicitate cu o anumită regularitate, dar nu de mai mult de 2% din populație fiecare. Cu toate acestea, această cifră se referă la întreaga populație rusă, trebuie avut în vedere faptul că datele pentru Moscova pot varia semnificativ. Sectoarele cu cele mai mari perspective pe piața rusă sunt tratamentele anti-îmbătrânire; tratamente anticelulitice, deși în urmă cu cincisprezece ani nimeni nu auzise de ele, astăzi au devenit o preocupare pentru femeile din Rusia; și în cele din urmă, sectoarele de preparate pentru piele alergică și sensibilă și tratamente spa și anti-stres. 24

25 5. PREȚURI 1. DESCRIERE ȘI EVOLUȚIA LUI După căderea regimului sovietic, decizia de a efectua o tranziție rapidă la un regim capitalist a favorizat un proces de hiperinflație care a durat în anii 1990. S-au dezvoltat multe teorii despre motivele acestei creșteri necontrolate a prețurilor. Teoria majorității este șocul terapeutic, creștere cauzată de măsurile economice aplicate pentru o tranziție rapidă spre liberalizare și privatizare a economiei. Alții indică suma de bani tipărită de Banca Centrală națională în deceniul respectiv. În orice caz, potrivit Serviciului Federal de Statistică din Rusia, nivelul inflației a ajuns la 2000% în 1992 și aproape de 1000% în 1992. În cele din urmă, în 1998 (inflația de 84%) a început un proces de scădere și control al prețurilor, care în ultimii ani a a reușit să o mențină între 10% și 20%. Graficul 7. Indicele prețurilor de consum% interanual * Sursa: Banca Centrală a Rusiei În ultimii ani, cu excepția celor din 2008 și 2009 (anii cu cea mai mare incidență a crizei economice din Rusia), inflația, deși la rate ridicate, este controlată și în procesul de dis- 25

26 recensământ. Previziunile Băncii Centrale pentru 2013 și 2014 sunt în scădere, cu rate cuprinse între 5% și 6%. 2. COMPONENTE CARE ÎL COMPONENTĂ Prețurile pot fi împărțite în cinci pași. Dintre acestea, primele trei sunt comune tuturor produselor care intră pe piața rusă. Cu toate acestea, marjele comercianților cu amănuntul și cu ridicata nu pot fi definite, deoarece acestea variază enorm între diferitele sectoare, segmente și canale de vânzare ale acestor produse. PREȚ EX LUCRĂRI CHELTUIELI DE TRANSPORT + TAXE DE ASIGURARE (pe valoarea CIF) Tarife Cheltuieli de administrare vamală TVA (18%) MARGĂ CU ENGROS (variabilă în funcție de sector, segment și canal) MARGĂ DE VANZARE (variabil în funcție de sector, segment și canal)