Cei care au căzut o singură dată pe rețelele platformei de partajare socială Instagram nu vor găsi foarte ușor să scape de ea: marile branduri, cele mai internaționale vedete sau utilizatori privați care au reușit să devină influenți influenți grație unui grup Loyal de adepți, încarcă zilnic pe platformă peste 95 de milioane de fotografii și videoclipuri, deci mai sunt multe de văzut.

povestiri

Nicio altă rețea socială nu este atât de plină creativitate și inovație și nu oferă companiilor, în același timp, posibilitatea de a-și plasa mărcile și produsele într-un mediu atât de deschis. Cu toate acestea, chiar dacă pare, nu este atât de simplu: atât succesul cât și eșecurile de pe Instagram sunt supuse propriilor condiții.

În a doua parte a ghidului nostru pe Instagram pentru companii, vă oferim informații despre factorii pe care trebuie să îi acordați atenție atunci când planificați o campanie Instagram, cum ar fi oferirea de conținut bun, stăpânirea hashtagurilor, poveștile Instagram sau gestionarea comunității în sine și, bineînțeles, pe cum să integrezi Instagram în planurile tale de marketing.

  1. Profilul companiei: baza strategiei dvs. Instagram
  2. Ce tip de sectoare este orientat Instagram?
  3. Instagram în mixul de marketing
    1. Branding în loc de trafic
    2. Implicarea utilizatorilor este imensă
  4. Extindeți-vă acoperirea pe Instagram
  5. Strategia de conținut pe Instagram
    1. Obțineți valoare de recunoaștere
    2. Strategia de conținut pe Instagram
  6. Cum arată o postare bună pe Instagram?
    1. Produsele sunt factorul central
    2. Ediția potrivită
  7. Cum să utilizați bine hashtagurile
    1. Cele mai populare hashtag-uri de pe Instagram
  8. Utilizarea Instagram Direct pentru companii
  9. Povestiri Instagram
    1. Cum creezi o poveste?
    2. Povești Instagram pentru marketeri
  10. Instagram Analytics, un instrument de măsurare și analiză

Profilul companiei: baza strategiei dvs. Instagram

Din vara anului 2016, Instagram a oferit companiilor posibilitatea de a crea un profilul corporativ speciale - până acum nu erau foarte diferite de cele private. Pe lângă datele detaliate ale profilului, un buton de îndemn cu trei posibilități de contact (e-mail, telefon și planificator de rute) și posibilitatea de a selecta categoria, valoarea adăugată reală pentru specialiștii în marketing și profesioniști. Companiile sunt reprezentate de funcția de a efectuați și obțineți statistici. Cu Instagram Analytics, platforma permite să obțină mai multe informații despre adepții înșiși și să evalueze mai bine performanța fiecărei publicații.

În prima parte a ghidului nostru de pe Instagram vă explicăm în detaliu cum să vă convertiți contul privat într-un profil de companie. Dacă ați creat deja un cont, acum următorul pas este legat de strategia de planificare pe Instagram și de definirea obiectivelor.

Ce tip de sectoare este orientat Instagram?

Companiile pot cuceri orice sector dacă dezvoltă o strategie adecvată pentru Instagram. De la cele mai influente mărci de îmbrăcăminte până la cea mai mică cafenea din cartier, astăzi aproape toată lumea are un loc pe Instagram și aproape toate sectoarele sunt bine definite. Cei care utilizează rețeaua socială cu cea mai mare intensitate sunt sectoarele frumuseţe, moda si Bijuterii. Aceste sectoare și industria automobilelor au fost pionierii platformei și primii care au descoperit potențialul rețelei sociale. Aproape toate companiile auto folosesc Instagram pentru a-și informa fanii și adepții și, în majoritatea cazurilor, utilizatorii platformei pot accesa fotografii de înaltă calitate ale vehiculelor.

Marile mărci de automobile, precum Mercedes, Seat sau Audi, sunt foarte active pe Instagram.

Instagram în mixul de marketing

Lista platformelor sociale relevante din domeniul marketingului este destul de lungă. În domeniul rețelelor sociale bazate pe fotografii există, pe lângă Instagram, și altele precum Pinterest, Snapchat și Flickr. În plus, fotografiile și videoclipurile au un rol mai important pe Facebook.

cea mai importantă diferență Între Instagram și alte rețele sociale precum Facebook este faptul că postările organice nu includ link-uri. În timp ce comentariile de pe Facebook sau tweet-urile de pe Twitter aproape întotdeauna se leagă de blogul însuși, o pagină de destinație sau un magazin, Instagram găzduiește doar fotografii și videoclipuri fără a face legătura cu nicio pagină de destinație. Ce înseamnă acest lucru pentru performanță și marketing pe Instagram? Această rețea socială nu permite generarea de trafic imediat către site-ul web, așa că alte KPI sunt relevante pentru această rețea socială.

Branding în loc de trafic

Instagram nu este niciun canal de marketing clasic de performanță. Factorii prioritari în acest sens sunt imaginea și popularitatea mărcii și, deși obiectivele de afaceri sunt urmărite în mod natural, acestea sunt dificil sau imposibil de măsurat. Datorită faptului că nu se generează trafic direct prin fluxul organic al Instagram, nu este posibil să se verifice conversiile ușor de urmărit.

În acest sens, Instagram este considerat mai degrabă ca un canal de branding digital. Prin urmare, nu este vorba despre clicuri, ci despre percepția publicului țintă. Termenii clasici în vogă în acest context sunt:

  • Povestire vizuală
  • Povestiri corporative vizuale
  • Povestiri de marcă

Mai simplu spus, oricine este activ pe Instagram se datorează faptului că vrea să crească popularitatea mărcii lor, să-și consolideze imaginea și să stimuleze comunicarea produsului. În acest caz, este vorba despre generarea de atenție asupra companiei și a produsului (produselor) acestuia, cu privire la ce KPI cele mai importante sunt:

  • adepții
  • atingerea
  • rata de interacțiune
  • frecvența utilizării hashtagurilor în campanii

Din aceste motive, Instagram este adesea folosit ca o extensie a campaniilor mari de branding. Excepția o reprezintă noile reclame introduse pe platformă, care sunt discutate în ultima parte a seriei noastre pe Instagram.

Implicarea utilizatorilor este imensă

Partajarea imaginilor pe Instagram este posibilă în limite. O anumită dinamică proprie, ceva care se dezvoltă adesea în rețelele sociale clasice, nu este totuși atât de obișnuită pe platforma de față. Pe Facebook, este normal ca un utilizator să posteze un comentariu, ca prietenii să-l împărtășească și să se îmbunătățească acoperirea acestuia într-un spațiu scurt de timp, fără ca compania să fie nevoită să încerce prea mult. Cu toate acestea, din cauza absența funcției „Share” pe Instagram, acest fenomen este mai puțin frecvent pe acea platformă.

În ciuda tuturor, Instagram este caracterizat de un avantaj foarte mare Comparativ cu alte canale: nivelul de interacțiune este, în comparație cu Facebook sau Twitter, extrem de ridicat. Utilizatorii interacționează mai frecvent cu postările pe Instagram decât pe alte platforme. Le plac și comentează necontenit, mai ales profilurile marilor mărci. Potrivit unui studiu Forrester, implicarea utilizatorilor pe paginile Instagram ale companiilor mari este, în medie, de 58 de ori mai mare decât pe Facebook și de 120 de ori mai mare decât pe Twitter. În loc să partajați publicații, pe Instagram este mai frecvent să marcați prietenii în comentarii și fotografii, adică să le includeți numele în ele și să le atrageți atenția asupra videoclipurilor și fotografiilor, astfel încât două treimi din toate comentariile sunt derivate din recomandări de la alte Instagram utilizatori.

Extindeți-vă acoperirea pe Instagram

Aproximativ 8 milioane de utilizatori pe Instagram (o tendință care crește treptat), un mare potențial de acoperire și un angajament ridicat din partea utilizatorilor sunt argumente puternice pentru Instagram. Pentru a profita de ele, companiile trebuie lucrează în zona ta de influență, dar cum poți genera adepți? În acest sens, tentația de a lua cea mai simplă și mai rapidă rută, dar mai puțin durabilă, este destul de mare. La fel ca în zilele în care Facebook a fost înființat ca canal de marketing, Instagram face loc și pentru oferte discutabile. Vorbim despre cumpărarea de adepți. Acest lucru crește numărul de adepți și acoperirea pe termen scurt, dar, pe termen lung, contribuie cu greu la atingerea obiectivelor de afaceri.

Prin achiziționarea de adepți sau practici similare, rareori obțineți adepți cu adevărat activi care comentează postările, care dau „Apreciază” și care recomandă intrările prietenilor. Prin urmare, este mai bine să câștigi adepți căi naturale. Acest lucru necesită în general mai mult timp și necesită o investiție mai mare de muncă, dar este un proces mai durabil. În ghidul nostru „Cum să câștigi adepți pe Instagram” am făcut un rezumat al celor mai bune sfaturi pentru a crește numărul de adepți și pentru a transforma Instagram într-o platformă publicitară eficientă fără a fi nevoie să plătim pentru „aprecieri”.

Cele mai populare zece conturi Instagram aparțin vedetelor și sportivilor. Primul loc este ocupat de cântăreața și actrița americană Selena Gómez cu 107 milioane de fani. Prima companie de pe listă este producătorul de articole de îmbrăcăminte sport Nike, cu în prezent peste 68 de milioane de adepți. În Spania există unele companii cu o acoperire internațională, cum ar fi Zara, cu un număr foarte mare de adepți (15,6 milioane de adepți), deși este posibil să se vorbească și de altele care, cu mai puțini adepți, sunt prezente, atât pe plan internațional scenă și națională, cum este cazul Desigual, cu 612.000 de adepți și o puternică prezență în afaceri în Spania.

Cu peste 68 de milioane de adepți, Nike este cea mai de succes companie de pe Instagram.