O simplă privire asupra realității care ne înconjoară explică de ce una dintre cele mai iconice mărci din lume, Coca-Cola, este tulburată de viitorul ei. Nici nu este dificil. Când materia primă, zaharul, Se formează pentru a fi inamicul public numărul unu și are adesea multe probleme. În acest caz, acestea variază de la un consum în scădere, pentru că este rău, pentru a face față unor noi reglementări creat special împotriva ta. De asemenea, aveți o altă problemă atunci când întreaga lume a declarat război celeilalte materii prime grozave, plasticul. În mijlocul unei astfel de mizerie, există doar opțiunea de a investi miliarde, de a vă trage inteligența și de a vă încrucișa degetele.

aceasta

Un prim pas în găsirea unui nou loc pe planetă este să fii primul care recunoaște acest lucru zahărul este rău. Ceea ce este cunoscută drept strategia „a fi mai papist decât Papa”. Astfel, compania cere ca de fiecare dată când cuvântul zahăr este scris în memorie să apară lângă termenul de reducere (reduce în engleză, în cazul în care cineva nu observase). Unul nu poate apărea fără celălalt. A trecut vremea când pudra albă dulce și băuturile gazoase care o conțineau nu dădeau nici mai mult, nici mai puțin decât fericire. Acum, este timpul să explicăm că „susținem recomandarea actuală (...) conform căreia oamenii ar trebui să limiteze consumul zilnic de zahăr adăugat la cel mult 10% din aportul total de calorii ".

Atunci când faci calculul și înțelegi asta o cutie simplă de Coca-Cola, care conține 18 linguri de zahăr și este de aproximativ 240 de calorii, este doar 10% (Media este de obicei 2.500 de calorii). În acel moment, înțelegeți de ce organizațiile globale de asistență medicală și compania (și altele) sunt de acord cu acest procent. Un lobby bun și multe milioane fac minuni. Chiar și așa, consumul de sodiu ar face imposibil pentru dvs., dacă suntem serioși în ceea ce privește viața sănătoasă, să luați mai mult zahăr pentru ce îți dai seama că postura este un lucru, iar afacerea este cu totul alta. Dar nu disperați, și firma se gândește la asta.

Una dintre ultimele sale idei, din cantitatea enormă pe care o generează într-un an, a fost să lanseze băuturi răcoritoare de dimensiuni mici. „Pachetele mai mici și mai convenabile îi ajută pe oameni să-și controleze mai ușor aportul de zahăr pentru ei și pentru familiile lor.”, explică el în ultimul său Raport. În plus, le vinde la un preț similar (deși poartă mai puțină cantitate) spre marea încântare a directorului financiar., John murphy. În prezent, acest segment de afaceri crește cu 30% în SUA. Chiar și așa, vor exista întotdeauna sute de produse „cu conținut scăzut de zahăr” sau cu nivelul „zahărului redus” pentru a face Coca-Cola să fie văzută ca un brand conștient.

NEBUNIE DESPRE INOVAȚIE ȘI LANSARE DE PRODUSE

Al doilea punct important pentru a se încadra în această nouă lume mai sănătoasă este inovația. Coca Cola nu se străduiește doar la o nebunie aproape obsesivă, ci și, bombardează globul cu sute și sute de produse. Firma este unul dintre cele mai bune exemple din lumea afacerilor a maximei că pentru a obține produse de succes nu este nimic mai bun decât încercare și eroare. Deci chiar anul trecut a lansat peste 600 de noi linii de băuturi, în medie două pe zi sau dacă preferați trei pentru fiecare țară în care este prezentă. De asemenea, dacă ne întoarcem cu cinci ani în urmă tirajul depășește 2.000 de amestecuri.

Dar, evident, introducerea unui număr atât de mare de produse pe piață înseamnă și eșecul multora dintre ele. În acest sens este încercarea și eroarea. Specific, Coca-Cola este mândră că a retras de pe piață în 2018 aproximativ 700 de băuturi care erau pe piață. Într-un singur an, a reamintit mai multe produse de pe piață decât a introdus, dintre care până la 200 practic nu au călătorit în primele luni și au fost, de asemenea, eliminate. Cele de mai sus, doar anul trecut, au crescut cu 30% volumul lansărilor în medie în anii precedenți, exemplifică nevoia crescândă de o companie de frunte, conduce în vânzări 4 din cele 5 mari domenii de băuturi nealcoolice din întreaga lume, pentru a nu pierde pasul într-o societate în continuă schimbare.

Cel mai recent efort major în care firma lucrează pentru a dezvolta o băutură energizantă care poate concura pe o piață care pentru moment o evită. Lupta împotriva zahărului nu se mai plătește aici, de când sifonul Energia cocsului este o adevărată bombă de zahăr cu calorii. Deși pentru restul, după cum a exemplificat CEO-ul Coca Cola, James Quincey, în fața investitorilor care ar trebui să fie planul de revitalizare a mărcii: „Adânciți strategia de face din Coca-Cola cel mai relevant brand prin marketing sau inovație care ne permite să dezvoltăm formate atractive pentru consumatori precum Zero Sugar ".

REFERINȚĂ COCA COLA (SAU ASTA SPUN) CONTRA PLASTICULUI

Nu ai de ales decât să te schimbi, sau cel puțin se pare, când în doar un an ai lansat planeta: 117.000 de milioane de recipiente de plastic, 60.000 de milioane de aluminiu (cutii cu inelele de plastic corespunzătoare) sau 30.000 de milioane de sticle de sticlă. Coca Cola optează pentru aceeași tactică ca la zahăr. Pe de o parte, însoțiți de fiecare dată când termenul „plastic” apare cu o reciclare redusă sau, în caz contrar, cu o reciclare. Dar, în realitate, cifrele sunt destul de sumbre aproximativ 60.000 de milioane de sticle de plastic nu sunt reciclate, nici 30.000 milioane de cutii sau 15.000 de sticlă.

Deși cea mai mare problemă pentru companie este că plasticul este ieftin și alternativele sale costisitoare, chiar și reciclarea. „Probleme precum modificările reglementărilor locale pentru a descuraja utilizarea plasticului și costul ineficienței materialelor în modelele de producție liniară constituie riscuri în operațiunile noastre globale.”, explică semnătura în raportul său. O situație care, în plus, se va înrăutăți, deoarece firma intenționează să crească puternic în țările emergente în care reciclarea este neglijabilă, dacă nu chiar inexistentă. De fapt, în timp ce în Uniunea Europeană rata de reciclare este de 98%, în țări precum Indonezia abia atinge 8%.