De câte ori ați auzit de o pagină de destinație sau de o pagină de destinație în marketingul digital fără a înțelege ce spuneau?

Când auzim acest termen pentru prima dată, sună de obicei foarte ciudat pentru noi și nu știm despre ce vorbesc, dar astăzi acest lucru se va încheia, deoarece, la fel ca tine, am fost și eu în situația ta și a trebuit să apelez la internet căutând ce este o pagină de destinație și la ce servește.

Deci, de astăzi veți ști care este sensul sau definiția paginii de destinație, care sunt caracteristici care o fac așa, elemente pentru o pagină de destinație reușită Da exemple de pagini de destinație sau pagini de destinație eficiente deci știi despre ce vorbesc.

Știind acest lucru este foarte important, deoarece în afacerile noastre trebuie să știm că o pagină de destinație optimizată pentru Google și Facebook Ads poate fi un înainte și după vânzările produselor sau serviciilor noastre.

INDICUL ARTICOLULUI

ce este o pagină de destinație

A pagina de destinație sau pagina de destinație este o pagină care are un singur obiectiv: să convertească.

Și conversia nu trebuie să fie doar o vânzare, ci poate fi captarea unui e-mail, a unui telefon, a viziona X minute ale unui videoclip etc. Acest lucru va depinde de care este obiectivul.

Este o strategie de marketing foarte eficientă pentru a obține vânzări directe sau date de la utilizatorii care vin pe site-ul nostru, încercând să folosească aceste date pentru o vânzare finală în cea mai mare parte.

După ce ați apăsat un buton de descărcare sau ați făcut clic pe un anumit site de pe o pagină web cu o ofertă izbitoare, un banner de vânzare sau orice descărcare gratuită, de obicei se deschide o pagină de unde vom obține mai multe informații despre unde am făcut clic și de unde putem obține acea oferta, produs sau infoproduse. În aceste cazuri, de obicei, ne confruntăm cu o pagină de destinație.

O pagină de destinație sau o pagină de destinație trebuie să aibă o serie de elemente care îl caracterizează, care sunt următoarele:

Pagina cu un obiectiv clar

Înainte de a începe să vă creați pagina de destinație, ar trebui să vă gândiți la ce doriți să obțineți cu ea.

Vânzări, e-mailuri, telefoane, descărcări ale oricărui element corporativ ...?

Când sunteți clar, acesta ar trebui să fie obiectivul paginii dvs. de destinație și trebuie să o urmăriți fără a atrage atenția utilizatorului asupra conversiei.

servește

Nu are puncte de dispariție

Când ajungem la o pagină de destinație, primul lucru pe care îl vom realiza este că Nu are nici meniu, nici subsol.

Acestea sunt elementele care caracterizează cel mai mult debarcările, faptul de a nu le conține.

Și te întrebi de ce nu apar?

Foarte simplu, dacă ajungeți la o pagină web care dorește să vă capteze e-mailul și să vă trimită la pagina de recrutare sau la pagina de vânzări și, în loc să vă lăsați datele sau să cumpărați, vă atrage atenția un element din meniu. Vei merge, corect?

Veți sfârși prin a părăsi pagina și persoana din spate nu și-a îndeplinit obiectivul.

Prin urmare, scopul eliminării acestor puncte de scurgere este atinge scopul final fără distrageri.

Conține îndemnuri la acțiune

Pagina de destinație sau pagina de destinație ar trebui să conducă utilizatorul la conversie, și acest lucru se poate face cu apeluri la acțiune foarte izbitoare și vizibile, care vă invită să faceți clic.

Trebuie să vă amintiți întotdeauna că aceste îndemnuri trebuie să fie în concordanță cu publicul țintă, deci trebuie să utilizați psihologia culorii în toate CTA-urile (îndemnuri sau îndemnuri) ale paginii dvs.

Are un formular de recrutare

Obiectivul pe care dorim să îl atingem poate fi o vânzare, un abonament la newsletter, o captare de numere de telefon etc; Dar pentru toate acestea vom avea nevoie de un instrument fie pentru a efectua plata, fie pentru a lăsa e-mailul: formularul de recrutare.

Utilizatorul trebuie să fie sedus de ceea ce oferim pe această pagină, până când își lasă datele sau informațiile pe care le căutăm în formularul de recrutare.

Formularul de recrutare va avea un stil ca abonamentul la blogul meu. Aici puteți vedea unul: Formular.

Pentru ce este o pagină de destinație sau o pagină de destinație?

O pagină de destinație are multe utilizări în funcție de obiectivul pe care dorim să îl atingem, dar principalele și cele mai des utilizate sunt următoarele:

Capturarea e-mailuri.
Capturarea telefoane.
Vânzare direct.
Calitatea de membru.
A obține adepți.
Acțiuni de un fel.
Vezi o video specific.
Rezervare a unui produs sau serviciu.
Etc.

De asemenea, am să vă las o listă cu utilizări sau avantaje ale paginilor de destinație ca să poți vedea cum vă pot aduce beneficii? în proiectul sau afacerea dvs.:

Este uimitor strategie de marketing pentru a atrage clienți potențiali.

Vă puteți concentra pagina de destinație către obținerea traficului printr-un cuvânt cheie și îmbunătățiți-l și optimizați-l la maximum pentru a-l poziționa în Google și a capta mai mulți clienți potențiali.

O pagină de destinație optimizată poate construi încredere, deoarece sunt pagini foarte organizate și profesionale, așa că trebuie să profităm de ea și să generăm o bună experiență de utilizator (ux).

Pot genera cunoasterea marcii (care este amintit de utilizatori).

Vom putea măsurați dacă produsul sau serviciul oferit are o cerere suficientă sau interes din partea utilizatorilor.

Este o sursa de preluare fără pauză, nu trebuie să fii conștient, deoarece potențialii vor fi generați de ei înșiși.

Poti măsoară și analizează mai bine.

Elemente cheie ale unei pagini de destinație sau unei pagini de destinație bune

Există câteva aspecte cheie care vă vor ajuta să vă optimizați pagina de destinație la maximum, astfel încât să se convertească și fiecare dintre ele va face ca destinația dvs. să ducă utilizatorul la obiectivul final.

Prin urmare, trebuie să le țineți cont, deoarece sunt importante pentru succesul strategiei dvs. cu această pagină de destinație.

Titlu atrăgător

Titlul paginii dvs. de destinație ar trebui să fie clar și ar trebui să invite să continue să citească.
Atacă locul durerii a utilizatorului sau clientului să se conecteze cu ei de la început.
Trebuie să țineți cont de ierarhii de dimensiuni, întrucât dimensiunea titlului trebuie să fie mai mare decât restul textului.
Suntem obișnuiți să evidențiem caracteristici în loc de Beneficii, și aceasta este o greșeală. Indicați utilizatorului avantajul pe care îl va obține cu utilizarea produsului sau serviciului dvs. (sau cu abonamentul la newsletter-ul dvs.).

Textele lucrate care adaugă valoare (Copywriting)

Folosește un conectarea limbajului cu utilizatorii tăi și te recunosc (nu vorbi despre tine sau despre tehnicități).
Nu vorbiți cu toată lumea în general, vorbiți cu persoana din spate (de la tine la tine).
Gândiți-vă la versiunea receptivă și nu scrie texte foarte lungi, desparte-i.
După cum v-am spus, trebuie evidențiați beneficiile Și fără a menționa caracteristicile în sine pe întreaga pagină de destinație. De asemenea, subliniați și jucați-vă cu culorile și dimensiunile lor, amintiți-vă că majoritatea dintre noi nu citesc, ci aruncă priviri rapide.
Fonturi simple și lizibile. Mai puțin este mai mult.
Joacă-te cu emoții în copiile paginii dvs. de destinație.

Conținut multimedia

Utilizare Videoclipuri, dar nu lăsați videoclipul în redare automată, este ceva urât pentru utilizator, pentru că înnebunește caută cum să întrerupă sunetul.
Fotografii oamenii trebuie să se confrunte cu textul pentru a concentra atenția asupra a ceea ce contează: chemarea la acțiune.

Mărturii

Mărturii ajuta la convertire mult pe o pagină de destinație, deoarece generează multă încredere în utilizatori și poate fi un înainte și după cumpărarea unui produs sau serviciu.

Prin urmare, ori de câte ori putem, trebuie să le solicităm și să le facem foarte vizibile și atractive pe paginile noastre web în general. De asemenea, includeți fotografii reale ale acestor persoane, astfel încât să vadă că aceste comentarii sunt adevărate.

Apeluri la acțiune

Apelurile la acțiune ale paginii de destinație ar trebui să fie atrăgătoare, atrăgătoare și clicabilă.
culori dintre apelurile la acțiune de pe pagina de destinație trebuie să fie în concordanță cu publicul țintă pe care doriți să îl ajungeți.
Aceste CTA-uri sau îndemnuri la acțiune nu trebuie să aibă elemente în jur care fac ca utilizatorul să piardă atenția făcând clic pe el.
Utilizare mai mult de o chemare la acțiune în aterizare și cu atât mai mult dacă pagina este lungă.
Joacă-te cu dimensiunile, efectele și culorile a butoanelor, linkurilor și textelor care vă ajută să vindeți.

Formă

Pentru a captura plumbul trebuie să existe un formular de recrutare, dar aceasta trebuie să o reducem. Cereți puțin și utilizatorii vă vor oferi mai mult. Cere multe și vor pleca.

Garanție

De multe ori, când ajungem la o pagină de destinație, nu suntem siguri de ceea ce descarcăm sau cumpărăm, așa că includerea garanțiilor va fi un „plus” care va adăuga încredere utilizatorului care se află pe această pagină, mai ales dacă este o pagină de vânzări.

Pagina de destinație trebuie optimizată

Include un pagina de mulțumire pentru a putea măsura și a fi recunoscător față de client sau abonat.
Optimizați viteza de încărcare astfel încât să se încarce rapid.

Structură clară

Pare evident că structura ar trebui să fie clară, dar de multe ori oamenii nu o iau în considerare. Pagina de destinație trebuie să urmeze o structură care ghidează utilizatorul să cumpere sau să descarce ceea ce oferim, fără a se pierde în niciun moment al procesului.

Iată o schiță a unei pagini de destinație optimizate, astfel încât să puteți vedea despre ce vorbesc.

Exemple de pagini de destinație reușite și eficiente

Pentru a putea vedea cu un exemplu ce este o pagină de destinație, vă voi arăta câteva pagini de destinație eficiente și de succes care se convertesc foarte bine.

În mod ideal, ar trebui să luați idei de la acești profesioniști, deoarece toți au știut cum să-și structureze și să-și optimizeze foarte bine pagina de vânzări pentru a capta utilizatorii care ajung la ei.

Dacă priviți cu atenție, aproape toți urmează o structură foarte similară pentru a capta atenția utilizatorilor. În linkuri îl puteți vedea mai bine.

Exemplu de aterizare a unui curs (Vilma Núñez)

Exemplu de aterizare a cursului de vorbire în public (Marketing și școală web)

Exemplu de aterizare de descărcare pentru o carte electronică (post intermitent)

Exemplu de pagină de destinație a cursului de redactare (Javi Pastor)

Este important să am o pagină de destinație pentru strategia mea de marketing?

Dacă aveți o pagină web și vindeți online sau sunteți interesat să atrageți abonați sau un anumit tip de date cu caracter personal, este foarte important să luați în considerare o pagină de destinație pentru strategia dvs.

Cu ea puteți converti mai mult și într-un mod mai rapid decât să o faci cu metoda tradițională. În cazul în care capturăm e-mailuri, este o modalitate bună de a le conecta la Newsletter și de a converti treptat traficul rece în trafic cald, până la sfârșitul încălzirii acestora pentru vânzare și atingerea obiectivului nostru.

Important este că toate aceste date știu cum să le folosească bine, accesându-le de la forme scăzute intruzive care oferă multă valoare, deoarece nimănui nu-i place să lase un telefon sau un e-mail și că după 10 minute ne sună fie să ne vândă ceva, fie să trimită un e-mail direct spre vânzare pe care nimeni nu îl va citi.

Totul are un proces, faceți-l la momentul potrivit.

Credeți că este important să aveți una sau mai multe pagini de destinație?
Cunoașteți alte avantaje pe care le aduce o pagină de destinație afacerii dvs.?