În următorul videoclip puteți vedea cea mai recentă campanie publicitară de Coca Cola să fie lansat în Regatul Unit, în el explică cum să arzi 140 de calorii. Campania a fost interzisă de ASA (Advertising Standards Authority), o asociație independentă de control publicitar din țară care impune coduri stricte de publicitate prin comitetele de practici publicitare. Această asociație lucrează activ împotriva publicității frauduloase, jignitoare sau dăunătoare, despre munca sa puteți afla mai multe detalii prin acest link.

coca

Ideea este că Coca Cola pare să încerce să-i convingă pe consumatori că este foarte simplu arde 140 de calorii care conține o cutie normală de Coca Cola (139 calorii), este ca și cum ai invita să o consumi cu liniște sufletească, mai ales dacă ai de gând să arzi caloriile. Pentru ASA este o înșelăciune pentru consumatori, după cum puteți vedea în videoclip, aceștia ne arată că aceste calorii pot fi arse râzând cu voce tare timp de 75 de secunde, plimbând câinele timp de 25 de minute lăsându-l să fie GPS-ul dvs., dansând timp de 10 minute, La final putem vedea un mesaj care explică faptul că caloriile arse pot varia și este oferit ca o opțională alternativă pentru a vă bucura de un Coca Cola Zero.

Pentru ASA este un loc fraudulos care poate invita consumatorii să nu se comporte într-un mod sănătos. Coca Cola a explicat că mesajul anunțului este foarte clar, există multe activități care pot arde 140 de calorii și oferă câteva exemple, calculele făcute reprezintă o medie, de unde și mesajul că arderea caloriilor poate varia. Semnele matematice „+” și „=” sunt foarte clare și nu ar fi percepute ca elemente decorative simple în reclame, se intenționează să transmită nevoia de a desfășura activități precum cele afișate sau similare, dacă bei o Coca normală Cola, ca parte a unei strategii pentru a vă ajuta să rămâneți în linie, evitând supraponderalitatea și obezitatea.

Prin Marketing Direct putem ști că Coca Cola a dat tot felul de explicații în favoarea reclamei, consideră că promovează un stil de viață mai activ și mai sănătos pentru consumatori și că nu este neapărat legată de produsele pe care marca le face publicitate. Este ceva asupra căruia nu suntem de acord, deoarece numai sifonul apare în orice moment. Poti bea un sifon zaharat atâta timp cât compensați aport caloric cu activități și exerciții fizice efectuate în mod regulat.

ASA răspunde la prezentarea Coca Cola (puteți citi declarația ambelor părți prin acest link) și concluzionează că în niciun caz reclama nu ar trebui publicată în formatul său original, oferind explicații despre cum să arzi 140 de calorii. Ce părere aveți despre reclamă, are vreo dublă semnificație sau transmite un mesaj sănătos?