„Elle” în Rusia

100.000 de exemplare despre modă, călătorii și alte plăceri din aprilie

A fost o vreme când realizarea unei reviste pentru femei era, în Rusia, un fapt de simplitate biblică. A fost suficient pentru a acoperi necazurile Comitetului sovietic pentru femei și pentru a recomanda părinților curajoși să-și trimită copiii șomeri într-o tabără de vară pentru tineri pionieri. Formula, înfrumusețată cu fotografii ale lucrătorilor meritori, a fost utilizată pentru unele ziare săptămânale cu tiraje glorioase, de milioane de exemplare, dar uraganul care a lovit societatea rusă i-a lăsat neînarmați pe redactorii șefi care accesaseră jurnalismul de pe scenă. . „Comitetul sovietic al femeilor s-a încheiat și eșarfa roșie a fost alungată din moda pentru copii”, spune ziarul Moscova Times. În același timp, statul a abolit ajutorul. Unele publicații au cedat. Alții se agață de supraviețuire.

Revistă Rabotnitsa (Muncitorul), de exemplu, ea îndrăznește să se ocupe de subiecte care anterior erau considerate tabu: avort, viol, hărțuire sexuală. Revistă Femeie sovietică a devenit Lumea femeilor. Secțiunea dedicată acestui punct a fost îmbogățită cu sfaturi inteligențe cu privire la modul de transformare a „producției casnice” în dolari. Krestyanka (Țăran) este cea care s-a adaptat cel mai bine: a devenit un lux. Publicată acum în Finlanda, s-a schimbat (acesta, un model, este mai în conformitate cu conținutul societății și își înmulțește sfaturile privind consumul. Această revistă a trecut de la 400.000 de exemplare în 1994 la 600.000 în anul următor. Au existat altele, încercări și unele lansări de reviste îndrăznețe, mai intelectuale. Dar cele mai serioase proiecte au venit din Occident: Scursoared Menaj și Cosmopolitan au venit din America. Burda a pătruns din Germania. Elle îți pregătește aterizarea din Franța.

„Rusia se deschide lumii, modei, plăcerilor, consumului”, exclamă Georges Nikides, canadian, director al viitoarei ediții ruse a Elle, evocând-o pe fondatoare, Héléne Lazareff, poreclită Țarina, născută în 1909 la Rostov și care a emigrat în Franța împreună cu familia în timpul Revoluției din octombrie. Acum figura subțire a lui Héléne împodobește broșurile promoționale ale revistei vedetă a grupului Hachette-Filipacchi. „Mergem pe urmele lui”, spune Elena Youdina, tânăra redactor-șef care poate prinde o constipație în orice moment, de vreme ce are un birou care are vedere la Moskova și poartă o fustă miniatură în stil furios. Elle.