Federația a pregătit un raport privind publicitatea sectorului pe baza analizei a douăzeci și patru pete.

trei

Federația Asociațiilor Consumatorilor și Utilizatorilor din Andaluzia (FACUA) publică în ultimul număr al revistei sale, Consumerismo, un raport privind publicitatea produselor lactate care arată că, în cadrul sectorului, una din trei reclame încalcă legislația actuală din publicitate.

Acest raport, bazat pe analiza publicității televizate a diferitelor mărci de produse lactate (sau care, fără a fi așa, au o componentă a laptelui sau își folosesc calitățile pozitive pentru a induce consumul) a relevat, de asemenea, că opt dintre mărcile promovate comit nereguli, în unele cazuri cu intenția de a ascunde informații și chiar de a induce în eroare consumatorul pe baza ignoranței lor, fapt pentru care au fost raportate de FACUA organelor competente. Anunțurile raportate corespund Pascual Desserts, Pascual Calcio lapte, Danone Skimmed, Actimel de Danone (două reclame), Flora Semi, Puleva Omega 3 lapte și Kinder Bueno.

Astfel, deținerea calităților sanitare este o tendință pe care Federația o consideră îngrijorătoare în publicitatea din sector, deoarece unele dintre aceste mărci își promovează produsele sub formă de slăbire (Danone Skimmed) sau insistă asupra presupuselor beneficii pe care le aduce sănătății consumatorilor (Actimel, Flora Semi, Omega 3). Publicitatea înșelătoare este prezentă în șapte dintre reclamele denunțate, cu excepția lui Kinder Bueno, denunțat pentru incitarea tinerilor consumatori de ciocolată la conducerea nesăbuită într-o promoție în care tombolează o motocicletă.

Pe de altă parte, raportul FACUA analizează subiectele la care publicitatea din sectorul lactatelor folosește pentru a-și vinde produsele, cu sănătatea și avantajele pe care produsul le aduce organismului cel care apare cel mai frecvent, reprezentând 41 '7% de cazuri. Este urmat de subiectul care se referă la aroma produselor (în 33,3% din reclame) și aspectele nutriționale ale produselor, în special conținutul lor în fructe, fibre, lapte și vitamine (29,2% din cazuri).

Valorile familiei, calitatea produselor, energia pe care o aduc și frica sunt alte argumente recurente. În acest din urmă caz, agenții de publicitate fac apel la îngrijorarea cu privire la urmarea unei diete corecte și chiar la frica de consecințe negative asupra sănătății dacă produsul nu este consumat. Astfel, de exemplu, reclama pentru laptele Puleva Omega 3 își propune să sperie consumatorii cu efectele colesterolului și trigliceridelor.
Împreună cu toate acestea, argumentele presupuse științifice, promovările specifice, pierderea în greutate, autenticitatea și acasă a produsului, fericirea și conducerea companiei sunt alte dintre subiectele prezente în publicitatea din sector.