Hashtag Marketing este un termen relativ nou.

este

În urmă cu câțiva ani, hashtagurile erau folosite doar pentru a structura conținutul în funcție de subiect și pentru a facilita căutarea postărilor. Astăzi putem auzi diferite opinii despre puterea hashtagurilor pe rețelele de socializare. Există motive să credem că nu mai funcționează, iar accentul s-a mutat pe valoarea conținutului - acest lucru este parțial adevărat.

În același timp, multe mărci continuă să folosească hashtaguri pentru promovare și chiar dezvoltă strategii întregi de hashtag. Ce abordare are sens în mediul actual? Hashtagurile au putere sau au devenit un obicei atât pentru mărci, cât și pentru utilizatori? Să aflăm împreună.

Hashtag Marketing

Să aruncăm o privire la principalele platforme de socializare pentru a vedea cum funcționează funcționalitatea hashtagului și dacă utilitatea acestuia a scăzut în ultimii ani.

1. Hashtaguri Facebook

Utilizarea hashtagurilor pe Facebook este complicată de faptul că platforma are o limită strictă asupra numărului de caractere care pot fi folosite pentru acestea. Aceasta înseamnă că trebuie să fii extrem de scurt și să încerci să nu pierzi esența. Pentru ca hashtagurile Facebook să fie cât mai eficiente posibil, trebuie să utilizați un hashtag popular pentru a obține o acoperire mai mare, un hashtag care arată cu exactitate subiectul postării, pe lângă hashtagul dvs. unic al mărcii. Și, în același timp, nu uitați de cadrele strict limitate. Aceasta este o sarcină dificilă, dar în general realizabilă.

2. Hashtaguri Twitter

Twitter este locul de naștere al hashtagurilor. Deoarece mesajele de pe Twitter sunt scurte, este foarte convenabil să le etichetați după subiect cu hashtagurile corespunzătoare. Și această abordare nu și-a pierdut relevanța acum, deci dacă hashtagurile Facebook sunt opționale, atunci hashtagurile Twitter sunt obligatorii. Cel puțin să nu încalce formularele și regulile standard acceptate.

3. Hashtaguri LinkedIn

Publicul Linkedin este foarte specific. Este probabil una dintre cele mai specifice rețele sociale care reunește specialiști din diverse industrii, reprezentanți și proprietari de afaceri și manageri de resurse umane. Linkedin are o atitudine diferită față de hashtag-uri. Deși în prezent platforma promovează utilizarea acestora, unii utilizatori le folosesc, în timp ce alții consideră că această platformă este extrem de specializată și nu văd necesitatea utilizării hashtagurilor pentru publicațiile lor. Și este dificil de spus care dintre abordări este cea mai corectă, precum și cât de multe hashtag-uri sunt necesare în această rețea socială.

4. Hashtaguri Instagram

Dar Instagram este cel mai bun loc pentru hashtag-uri. Toți utilizatorii, fără excepție, adoră să le folosească, deoarece pentru această platformă este cel mai bun mod de a găsi informațiile de care aveți nevoie și poate cel mai bun mod de a promova, pe lângă conținutul vizual, desigur. Prin urmare, răspunsul la întrebarea dacă se utilizează hashtaguri pe Instagram este fără echivoc. Răspunsul la întrebarea dacă vă puteți promova profilul folosind hashtag-uri este, de asemenea, clar. Da, da și încă unul da.

5. Hashtaguri YouTube

De asemenea, hashtagurile YouTube funcționează destul de bine și îți fac videoclipul mai vizibil pentru utilizatori. În plus, este foarte convenabil să grupați videoclipurile după subiect, alocând hashtag-uri și formând liste de redare.

6. Hashtagurile de pe site-ul dvs., personale sau de altă natură

Pe lângă rețelele de socializare, puteți utiliza și hashtag-uri pe site-ul dvs. sub postările dvs. Cu toate acestea, aici funcția sa principală va fi îmbunătățirea asocierii vizitatorilor site-ului cu marca dvs. utilizând hashtag-uri.

Funcțiile principale ale hashtagurilor

Prin urmare, conceptul de marketing Hashtag este oarecum depășit. Sarcinile hashtagurilor în marketing se reduc doar la două obiective: creșterea gradului de conștientizare a mărcii și structurarea conținutului.

Din păcate, acesta este cel mai mult pe care îl puteți obține din hashtag-uri. Nu le puteți folosi ca instrumente pentru a crește vânzările sau eficacitatea afacerii dvs. În acest context, hashtagurile nu funcționează. Dar funcționează bine pentru a interacționa cu publicul țintă, îmbunătățind asocierea dintre marcă și hashtagul mărcii și sunt, de asemenea, foarte potrivite pentru a atrage conținut personalizat marcat cu un hashtag specific.

6 moduri de a face ca hashtagul să funcționeze pentru dvs.

După cum puteți vedea, potențialul hashtag-urilor este departe de a fi nelimitat și, de exemplu, nu poate fi comparat cu potențialul conținutului util. Dar dacă sunteți sigur că livrați conținut valoros pe rețelele de socializare, atunci hashtagul poate deveni un instrument suplimentar de promovare și atracție. Și asta trebuie să faceți pentru ca hashtagurile să funcționeze pentru dvs.

1. Brainstorming + cercetare

Ar trebui să încercați să utilizați hashtagurile cât mai atent posibil. Folosirea lor doar pentru că toate o fac în acest fel este ca și cum ai încerca să-ți optimizezi pagina pentru solicitări complet aleatorii și să speri că mai devreme sau mai târziu va ajunge la vârf. Deci, cu hashtag-uri, totul funcționează aproximativ în același mod.

Trebuie să construiți un nucleu de hashtag-uri care să reflecte pe deplin detaliile afacerii, pe lângă faptul că vă puneți în pielea utilizatorilor și să vă gândiți cu ce întrebări pot căuta conținutul dvs.

2. Folosiți hashtag-uri fierbinți și la modă

Pentru a găsi acele hashtag-uri, trebuie să vă uitați la cele mai discutate subiecte de pe net și la cele mai populare publicații. În plus, trebuie să găsiți o modalitate de a conecta aceste subiecte cu specificul companiei dvs. și de a oferi utilizatorilor conținut fierbinte, dar valoros, de marcă.

Hashtagurile populare vor atrage o cantitate bună de trafic, dar există o captură. Deoarece vizați toți utilizatorii simultan, nu toți sunt publicul dvs. țintă și potențiali abonați. S-ar putea să vină la postarea ta, să dea un „like”, să scrie un comentariu și să plece pentru a nu mai reveni, așa că fii pregătit pentru asta.

3. Inventați un hashtag de marcă universal

Un hashtag de marcă este un instrument care poate rezolva a doua problemă: creșterea recunoașterii mărcii și a afacerii. Prin urmare, aici trebuie să ucizi mai multe păsări cu o singură piatră simultan.

  • Introduceți numele dvs. de marcă în hashtag
  • Afișați detaliile activității dvs. comerciale
  • Faceți hashtagul scurt și memorabil
  • Asigurați-vă că este ușor să scrieți și să spuneți cu voce tare

4. Adăugați un hashtag de marcă în biografia dvs.

Obiectivul acestei acțiuni rămâne neschimbat: de a face marca dvs. mai ușor de recunoscut și de memorat.

5. Adăugați hashtaguri în mai multe limbi

Dacă știți că publicul dvs. este utilizator pentru care limba engleză este a doua limbă, atunci adăugați câteva hashtag-uri în limba lor maternă. Pentru dvs., acesta este un fleac, dar vor fi mulțumiți, plus veți obține un pic mai multă acoperire.

Adăugați hashtaguri suplimentare în comentariile de sub postare

Este posibil să adăugați până la 30 de hashtag-uri la fiecare postare, totuși, dacă profitați din plin de ocazie, puteți strica atracția externă a postării și puteți crea impresia unui atac de spam. Prin urmare, utilizați numai hashtagurile cheie de sub postarea în sine și adăugați restul la comentariu. Rezultatul rezultatelor căutării nu va fi diferit.

6. Urmați proporțiile perfecte

Dar, cel mai important lucru de făcut este să observați proporțiile ideale ale utilizării hashtagurilor. Strategia ideală este următoarea.

Sub postarea în sine, scrieți până la 10 hashtag-uri. Unul dintre ele este un hashtag de marcă, două populare sau trend, două hashtag-uri de înaltă frecvență relevante pentru subiectul afacerii dvs. și postare, trei cu frecvență medie și două cu frecvență joasă.

Dacă credeți că acest lucru nu este suficient, utilizați câmpul de comentarii și adăugați toate celelalte hashtag-uri acolo. Puteți chiar să faceți o listă de hashtaguri universale care să fie potrivite pentru fiecare dintre postările dvs., precum și să adăugați câteva hashtaguri noi la fiecare postare pentru a crește șansele de a fi găsit.

Tipuri de companii care nu pot avea încredere în strategiile de marketing Hashtag

Deoarece în acest articol am ajuns la concluzia că hashtag-urile funcționează mai bine pe Instagram, va fi indicat să aflăm ce hashtag-uri sunt interzise și, în consecință, pentru ce tipuri de companii, Hashtag Marketing va eșua, deoarece solicitările cheie sunt blocate sau vor avea decât să inventezi trucuri pentru a-ți face conținutul vizibil.

Astfel, următoarele tipuri de companii vor întâmpina dificultăți atunci când vor folosi hashtag-uri pentru a promova afacerea pe Instagram.

  • Site-uri și aplicații de întâlniri. Hashtags #dates, #single sunt interzise.
  • Produse de slabit. Un număr mare de hashtag-uri care sunt într-un fel legate de pierderea în greutate sunt blocate pe Instagram. Deoarece acum putem observa o tendință generală de scădere maximă în greutate și forme nefiresc ale corpului, dezvoltatorii cred că utilizarea hashtag-urilor precum #loseweight este o propagandă de anorexie.
  • Agenții model. Și modelele hashtag #model au căzut în neregulă și din motivul de mai sus.

Mai mult, Instagram interzice utilizarea hashtagurilor obscene, hashtag-urilor cu caracter ilegal, erotic, narcotic, hashtag-urilor care promovează cruzimea și violența.

Principalele constatări: un rezumat

Prin urmare, hashtagurile nu pot fi considerate un instrument de marketing cu drepturi depline. Sarcinile de marketing pot fi rezolvate prin conținut de înaltă calitate, un newsletter prin e-mail, chatbots, personalizare, strategia social media și o pâlnie de vânzări îmbunătățită. Hashtag-urile nu sunt altceva decât un complement la toate acestea.

La nivel global, puteți face fără ele; Cu toate acestea, regulile nerostite ale unor rețele sociale te obligă să le folosești. Prin urmare, cel mai bun lucru de făcut este să lucrați la o strategie globală de marketing, să vă îmbunătățiți experiența utilizatorului, să efectuați analize, să colectați date despre utilizatori și așteptările acestora față de marca dvs., dar să nu faceți din strategia hashtag prioritatea dvs.

După cum sa menționat mai sus, marketingul prin hashtag nu este altceva decât un plus la un efort de marketing mult mai larg, deci este mai bine să vă concentrați asupra esenței marketingului dvs. și să folosiți hashtag-uri ca asistenți.

Indiferent dacă vă promovați marca personală prin LinkedIn sau pur și simplu încercați să vă împărtășiți fotografia drăguță de pisică, sunteți obligat să folosiți și să întâlniți hashtag-uri zilnic. Pentru a urmări sutele de hashtag-uri pe care le vedeți zilnic, încercați câteva programe de hashtag pentru a automatiza procesul pentru dvs.