Unilever predă o lecție valoroasă de lacomie și de investiții. Gigantul consumator anglo-olandez a avut spatele atunci când, în aceeași zi din 2000, a preluat Slim-Fast și Ben & Jerry Homemade în operațiuni separate. Unilever a plătit 2,3 miliarde de dolari pentru marca de slăbire, pe care a vândut-o acum ca un bibelou. Între timp, firma de înghețată a contribuit la menținerea voluminoasă și fericită a companiei de 130 de miliarde de dolari.

días

Pulberile și barele Slim-Fast au fost la modă în America la începutul secolului, dar au cedat în curând dietelor Atkins, Mediteraneene și Paleo. Ținerea pasului cu moda de slăbire a fost prea dificilă. Și, deși Unilever nu a dezvăluit prețul de vânzare, un analist european familiarizat cu situația l-a estimat la aproximativ 200 de milioane de dolari.

Deserturile înghețate înghețate nu s-au demodat, deși au fost evidențiate de cât de mult au crescut diagnosticul de talie și diabet în rândul populației. În ultimul an înainte de a fi achiziționat, Ben & Jerry au raportat vânzări de 240 de milioane de dolari. Acest număr a crescut la 560 milioane de dolari, potrivit firmei de cercetare IRI. Unilever a plătit 326 de milioane de dolari pentru producătorul Cherry Garcia. La același multiplu de venituri de 1,4 ori, afacerea ar avea acum o valoare de aproape 800 milioane dolari.

Pe măsură ce activitatea de M&A crește, merită să depunem eforturi pentru a digera mesajul de jenă al Unilever în urmă cu 14 ani. Moda atât în ​​lumea dietelor, cât și în cea a investițiilor sunt periculoase.