Vești bune pentru sectorul turistic european și poate pentru o agenție de publicitate sau una specializată în branding. Croația tocmai a preluat președinția rotativă a Consiliului UE (de la 1 ianuarie până la 30 iunie 2020) și consideră turismul drept prima prioritate a agendei sale guvernamentale.

Frano Matušić (secretar de stat pentru turism din Croația) a explicat-o în profunzime la reuniunea „Turismul durabil în cadrul Pactului verde al UE”, care a avut loc la Ifema cu ocazia Fitur 2020.

În cadrul agendei croate pentru promovarea turismului european, primul pas va fi crearea unui brand unic pentru UE ca destinație turistică.

Este perfect logic ca obiectivul promovării turismului și a mărcii unice de destinație să fie angajamente prioritare și ferme în agenda președinției croate a UE, deoarece, așa cum a explicat Matušić, acest sector contribuie cu 20% la PIB-ul țării sale.

Deși Europa pare puternică ca destinație, o ușoară pierdere a greutății receptive în totalul sosirilor internaționale și în cheltuielile totale ale turiștilor internaționali recomandă, potrivit avizului OMT și al președinției croate a UE, o acțiune imediată pentru păstrarea Vechiului Continent ca lider al turismului mondial. Prin urmare, printre alte motive, Președinția croată a UE a conceput un plan pentru lansarea unui brand turistic care identifică Uniunea Europeană ca o destinație unică, dar diversă.

OMT este gata să sprijine în mod activ sectorul din cadrul UE, astfel încât importanța acestuia să fie recunoscută nu numai din punct de vedere economic, ci și în realizarea obiectivelor de dezvoltare durabilă și a celor din „Acordul verde” al Comisiei Europene, inclusiv în fața creării Acordului general. Direcția Turism din cadrul Comisiei.

Zurab Pololikashvili (secretarul general al OMT) a fost de acord să călătorească la Parlamentul European, acceptând invitația lui Istvan Ujhelyi (vicepreședinte al Comisiei pentru transport și turism a Parlamentului European) de a sprijini inițiativa menită ca UE să recunoască propria entitate a sectorului, importanța sa economică și acționează în consecință. Cu toate acestea, el a subliniat că vizita ar trebui să se desfășoare cu propuneri concrete, menite să genereze rezultate concrete. Secretarul general al OMT a subliniat necesitatea implicării instituțiilor financiare pentru a strânge fonduri pentru realizarea proiectului.

Alessandra Priante (directorul regional al Departamentului OMT pentru Europa) a subliniat, de asemenea, de mai multe ori pe parcursul întâlnirii necesitatea unei alocări bugetare suficiente pentru a face atât direcția generală, cât și restul inițiativelor derivate din considerarea turismului ca un sector o realitate. Uniunea Europeana.

Spania joacă un rol activ în propunerea și susținerea inițiativelor Președinției croate a UE atât la înființarea Direcției Generale Turism menționate mai sus în Comisia Europeană, cât și la aspectul lansării unui brand unic care identifică Europa drept destinație turistica.

Viziunea croată pentru marca de destinație unică din Europa

„Turismul este un factor economic semnificativ care contribuie cu 10% la PIB-ul european, dar în același timp are un impact asupra conservării patrimoniului cultural, a mediului, a pieței muncii, a infrastructurii etc. Deoarece aceste provocări sunt comune tuturor statelor membre, este important să abordăm aceste probleme mai sistematic și la nivel european ", a subliniat Frano Matušić.

Președinția croată a Consiliului UE definește trei priorități pentru politica de turism, dintre care prima este promovarea ofertei.

După cum a explicat secretarul de stat croat pentru turism la reuniunea UE care a avut loc cu ocazia Fitur 2020: „Președinția va sprijini dezvoltarea politicilor pentru dezvoltarea unui turism durabil și responsabil, punând un accent special pe promovarea turismului cu scopul de a promovează dezvoltarea zonelor mai puțin dezvoltate din punct de vedere turistic. În plus, accentul va fi pus pe sinergia dintre comunitatea locală și turism, reducând sezonalitatea cererii turistice și promovând utilizarea tehnologiilor informației și comunicațiilor și digitalizarea în cadrul sistemului turistic.

Având în vedere dimensiunea integrativă și coezivă a turismului pentru UE, Croația consideră că turismul

ar trebui să fie mai bine recunoscută în politicile și instituțiile europene. Croația va propune crearea unui brand turistic european pentru promovarea comună a statelor membre în țări terțe. "

Cu marca unică europeană de turism, Președinția croată a Consiliului UE intenționează, conform explicațiilor lui Matušić:

a) Evidențiați caracterul unic al ofertei de înaltă calitate a destinațiilor europene.

b) Îmbunătățiți vizibilitatea Europei ca destinație comună în care vă puteți simți ca acasă.

c) Prezentați Europa ca fiind credibilă, semnificativă, unică și conectată.

d) Prezentați Europa ca o destinație peste medie: creativă și antică.

e) Prezentați o Europă cu mândrie locală: diversificată și autentică.

f) Prezentați Europa ca o regiune care definește viitorul experiențelor de călătorie semnificative.

10,3% din PIB și 11,7% din totalul ocupării forței de muncă în UE, dar încă fără o direcție generală specifică din Comisie

De asemenea, printre prioritățile președinției croate se numără și crearea unei Direcții Generale pentru Turism în cadrul Portofoliului de Transport în cadrul Comisiei Europene. O inițiativă pe care Spania a promovat-o în mod decisiv în fața președinției Crotata, în conformitate cu declarațiile secretarului de stat pentru turism al guvernului Spaniei, Isabel Oliver în prima întâlnire despre turism pe care UE a ținut-o în cei 40 de ani de viață a Fitur.

Crearea unei Direcții Generale de Turism în cadrul Comisiei și deschiderea dezbaterii privind promovarea Europei ca destinație vorbește despre ambele, printre altele nu mai puțin importante, declarația comună făcută de Croația și Spania după reuniunea bilaterală celebrată de ministru de industrie și turism al guvernului țării noastre, Reyes Maroto și ministrul croat al turismului, Gari Capelli cu ocazia Fitur 2020.

În prezent, sectorul turistic generează 10,3% din PIB-ul total și 11,7% din ocuparea forței de muncă în Uniunea Europeană. Dar transversalitatea activităților pe care le reunește (transport, ospitalitate, comerț cu amănuntul etc.) înseamnă că, deși o mare parte a politicilor și priorităților incluse în noua foaie de parcurs „Pactul Verde” al Comisiei condus de Ursula von der Leyen se referă în mod clar la turism, acest lucru nu este menționat ca un sector cu propria identitate recunoscută în ele și, prin urmare, în abordarea lor.

croată
Alessandra Priante (director regional al Departamentului OMT pentru Europa)

Potrivit datelor furnizate de Alessandra Priante (directorul regional al Departamentului OMT pentru Europa) în cadrul întâlnirii menționate mai sus UE-Organizația Mondială a Turismului, care a avut loc cu ocazia Fitur 2020, Europa în ansamblu continuă să fie în fruntea destinațiilor turistice din întreaga lume, deși cu o ușoară pierdere a cotei în 2019 comparativ cu anii precedenți, în favoarea destinațiilor emergente precum Asia-Pacific și altele care se reinventează, cum ar fi Orientul Mijlociu.

Din cele 1,5 miliarde de sosiri internaționale de turiști înregistrate în 2019, Europa a primit 51% (742 milioane), urmată de Asia-Pacific (25% -364 milioane), America (15% -220 milioane), Africa (5% 71 milioane) și Orientul Mijlociu (4% -64 milioane).

Întotdeauna conform datelor furnizate de Priante, în 2019, cele 28 de țări membre UE au primit în total 577 milioane de turiști străini (cu 3% mai mult decât în ​​2018). Turiștii care au lăsat 407.000 milioane EUR, 33% din cheltuielile totale ale călătorilor internaționali din întreaga lume, care s-au ridicat la 1,2 trilioane EUR, 1,5 trilioane EUR, inclusiv cheltuielile de transport.

Link-uri legate de Eastwind: