Una dintre cele mai vechi tehnici de marketing din cultura pop este plasarea produselor, deoarece permite inserarea unui brand în narațiunea spectacolelor și a filmelor. Cel mai vechi film care a avut o prezență de produs a fost „Aripi” (1927), primul care a câștigat un Oscar, unde puteai vedea o batonă de ciocolată Hershey.

memorabile

Această tehnică este încă în uz. Potrivit lui Gail Schiller, un expert în marketing, produsul poate intra în istorie pasiv, atunci când produsul este prezent doar pe scenă; Activ, când personajele interacționează cu produsul, dar nu îl menționează; Pasiv cu mențiune, când protagoniștii includ numele mărcii într-o conversație, și Activ cu mențiune când personajele laudă caracteristicile pozitive ale produsului.

Plasarea produselor a avut cel mai bun moment în anii '80, dar astăzi există mai multe filme și seriale de televiziune care continuă să o folosească.

Acestea sunt 15 exemple memorabile de inserare a produsului în cultura pop.

1. Forrest Gump și Dr. Pepper, Russell Stover, Nike ...: Filmul lui Tom Hanks despre un om cu dizabilități de învățare care reușește să fie un erou de război și un om de afaceri de succes este unul dintre filmele cu cele mai multe inserții de produse din istorie. Bomboanele Russell Stover au crescut atât de mult în popularitate încât au dezvoltat o ediție specială cu designul folosit în istorie.

Nike și-a popularizat marca „Classic Cortez” atunci când personajul lui Hanks le folosește pentru a alerga în Statele Unite. Imaginea a fost atât de impresionată de public încât modelul a fost relansat la începutul acestui an.

Un alt produs important este Dr. Pepper. În lungmetraj, Forrest cere în repetate rânduri să i se servească una dintre aceste băuturi răcoritoare și, într-o singură ocazie, bea atât de multe, încât trebuie să meargă la baie tocmai când va întâlni președintele american.

Restaurantul cu fructe de mare Bubba Gump Shrimp este un caz special. Producătorii filmului și compania-mamă, Viacom, au creat marca fictivă pentru poveste. Cu toate acestea, numele a devenit atât de popular încât în ​​1996 au deschis primul restaurant în Golful Monterey din California. Astăzi există peste 30 de restaurante ale acestui brand în întreaga lume.

2. Misiune imposibilă și Apple PowerBook: În 1996, Apple a plătit să apară în film ca instrumentul folosit de Tom Cruise pentru a-și desfășura activitatea de spionaj în timp ce atârna de cabluri. De ce a fost importantă includerea PowerBook 5300? Pentru că la vremea respectivă Apple avea probleme: își pierduse popularitatea, profiturile îi scădeau, iar Steve Jobs nu se întorsese încă la companie. Aș face-o un an mai târziu.

3. Hellboy și Tecate: Tecate este o băutură de la fosta fabrică de bere mexicană Cuauhtémoc Moctezuma. În anii 2000, marca a început să facă publicitate în Statele Unite, vizând publicul hispanic. Printre strategiile sale de a se face cunoscut în țara vecină, s-a trezit apărând în filmul din 2007 Hellboy II: The Golden Army al regizorului Jalisco Guillermo del Toro. În film poți vedea personajul principal care „plânge” de dragostea lui cu prietenul său Abe Sapiens într-o beție cu Tecate.

Del Toro a explicat că a ales acest brand pentru că nu dorea ca un moment atât de intim să fie văzut cu o bere mai cunoscută sub numele de Corona.

4. Înapoi la viitorul 2 și Nike: Trilogia Back to the Future regizată de Robert Zemeckis poate fi numită forța motrice a diferitelor mărci în anii 1980, în special Pepsi și Nike. Zemeckis a vrut să folosească Coca-Cola, dar a observat că sticla acestui sifon nu s-a schimbat de 100 de ani. Așa că a decis să se apropie de Pepsi pentru a arăta schimbările pe care le va suferi produsul.

În a doua parte a saga, Marty McFly călătorește în 2015 „futurist”, unde încearcă „Pepsi Perfect” și poartă pantofi de tenis Nike care s-au ajustat automat. Adidașii au fost atât de populari încât, în 2008, firma a lansat versiunea Hyperdunk care a fost similară, iar anul acesta Nike a anunțat că va lansa o nouă versiune care se va aprinde și se va auto-regla.

5. Kitt, incredibilul Pontiac Trans Am: Cine nu-și amintește de vocea iconică a celebrului mașină cu rol în Knight Rider? Personajul acestui spectacol din anii 80, interpretat de David Hasselhoff, conducea un Pontiac Trans Am. În 1982, General Motors le-a arătat modelele care vor ieși în acel an producătorilor emisiunii care l-au ales să fie Mașina incredibilă.

6. Lentile de afaceri riscante și Ray Ban: Una dintre cele mai iconice scene din cinema este cea cu un tânăr Tom Cruise care dansează în lenjerie intimă și ochelari de soare. Această secvență a reușit să vândă aproximativ 360 de mii de perechi de lentile într-un singur an și a salvat de la moarte ochelarii de soare Wayfarer ai mărcii Ray-Ban, deoarece în cei doi ani de viață au vândut doar 18 mii de perechi.

7. James Bond și mașina lui: protagonistul romanului lui Ian Fleming este legat de două produse: martinis și Aston Martin. Când saga 007 a fost relansată, vehiculul agentului secret a fost schimbat cu BMW Z3.

Acest model a fost pus în vânzare la trei luni după premiera filmului. La o lună după lansarea filmului, BMV avea deja 9 mii de comenzi pentru un Z3.

8. E.T. și Piesele Reeselor- Dacă căutați plasarea produselor pe Google, veți invariabil imagini din acest film clasic al lui Steven Spielberg. Acest regizor a dorit să folosească M&M-uri în secvența în care Elliot atrage vizitatorul ciudat, cu toate acestea, Mars, compania de bomboane, a refuzat să participe la acest film din 1982.

Spielberg s-a întors spre Hershey, care, fără ezitare, i-a oferit cadrele lui Reese’s Pieces. Numai în 1983, vânzările acestor bomboane au crescut cu 63%.

9. FedEx în Castaway: Acest film al lui Tom Hanks în care protagonistul ajunge pe o insulă pustie din Pacificul de Sud are două semne care nu numai că fac o prezență pe scenă, dar au și un efect asupra narațiunii.

Chuck lucrează la serviciul de colete FedEx. Gayle Christensen, directorul managementului global al mărcii, a declarat într-un interviu că la început scena pachetelor pierdute din ocean le-a cauzat „un atac de cord”, dar în cele din urmă au suflat ușor datorită „livrării târzii” la sfârșitul anului film. Imaginea sa dovedit a fi atât de populară încât FedEx a folosit conceptul în reclame ulterioare.

Cealaltă mare marcă a acestui film este fără îndoială cea a mingilor Wilson. Când protagonistul este blocat pe insulă, este atât de singur, încât și-a „făcut” un prieten dintr-un volei. Wilson Sporting Goods a creat o ediție specială a balului cu semnele distinctive ale filmului.

10. Sexul și orașul și Manolo Blahnik: Celebrul serial de televiziune Sex and the City s-a bucurat întotdeauna de prezența acestui brand. Produsele creatorului de modă spaniol Manuel "Manolo" Rodríguez Blahnik sunt speciale pentru clasele superioare și fanii haute couture, atât de mult încât Madonna și-a descris pantofii ca fiind "mai buni decât sexul".

Celebrul serial de televiziune Sex and the City s-a bucurat întotdeauna de prezența acestui brand, în principal datorită ținutelor pe care le purtau mereu cei patru protagoniști. Într-un episod al celui de-al patrulea sezon, personajul Sarah Jesica Parker a spus „O, Doamne! Știi ce sunt acestea? Manolo Blahnik Mary Janes. Am crezut că acestea sunt un mit al pantofilor urbani! "

Blahnik a asigurat că va adora personajul „Carrie” pentru că „a avut un impact real asupra carierei mele [...] O consider o muză”.