Ei guvernează piața de zeci de ani. Destinate igienei, tratamentului sau culorii, aceste elemente de bază conving prin calitate, preț sau comoditate. Nu sunt toți cei care sunt, dar sunt toți cei care sunt.

stea

01 săpun Heno de Pravia, de Gal. Spuma din fiecare zi

Salvador Echeandía Gal a fost captivat de mirosul de fân proaspăt tăiat când a vizitat orașul asturian Pravia în 1903. După doi ani de cercetări, a reușit să recreeze acel „moment asturian” într-un săpun de toaletă, care a marcat o etapă importantă pentru că știa cum să unească proprietățile produsului (a reușit să-și facă mirosul asociat cu conceptul de curățenie) cu o prezentare bună, un parfum bun și o acțiune publicitară modernă. Pentru a îmbrăca bara de săpun, Echeandía a apelat la un înveliș împodobit cu ramuri de măslin (ingredientul principal al formulei), a dat culoarea galbenă a fânului când s-a uscat, iar bara a fost verde ca fânul când a crescut. Madame Pompadour era una dintre credincioșile sale. A fost protagonista unuia dintre afișele publicitare ale caricaturistului Federico Ribas. Rafael Penagos, Santiago Rusiñol, Salvador Bartolozzi. De asemenea, și-au lăsat urmele pe afișele din anii 1920 și 1930. Produsul a avut un succes atât de mare, încât Benito Pérez Galdós îl numește în „Episodele sale naționale”, iar laureatul Premiului Nobel din 1922, Jacinto Benavente, laudă utilizarea acestuia în presă. Deși gama a fost extinsă, tableta continuă cu aceeași formulă și aspect ca în 1905.

02 Rimel de la Rimmel Londra. Subliniați aspectul

Cosmetologul și parfumierul francez Eugene Rimmel (1820-1897), cu sediul la Londra, și tatăl său au creat o pastă pe bază de plante care avea proprietatea de a fixa părul și de a-l menține pe loc, ceea ce a salvat munca pentru bărbații de la sfârșitul vieții. secolul al XIX-lea, care a petrecut ore întregi pentru a obține forma la modă a mustăților lor. Deoarece produsul a avut mare succes, unuia dintre angajații Rimmel a venit cu ideea de a-l folosi pentru a spori genele femeilor și a perfecționat formula pentru a obține primul rimel netoxic; De aceea chiar și astăzi rimelul este numit „rimel” în multe țări. Marca a avut mulți proprietari de când a fost vândută familiei Caplin în 1940. Coty este actualul proprietar, iar „topul” Kate Moss este imaginea produselor sale. Casa continuă să cerceteze cum să obțină gene lungi, pieptănate și cu aspect matasos. Ultima sa versiune: măștile Extra Super Lash și Volume Flash, cu care Shakira își arată aspectul. Rimmel a fost și autorul, în 1865, al unei plăcute istorii a parfumeriei: „Cartea parfumurilor” (Hyperion), esențială pentru iubitorii de produse cosmetice.

03 Ruj, de Margaret Astor. Bine drăguț și ieftin

Calitate și tendință la prețuri accesibile. Aceasta a fost și este filozofia din spatele Margaret Astor, una dintre cele mai populare mărci de produse cosmetice din lume. Margaret (1938-1975) a fost o stilistă care a aparținut uneia dintre cele mai puternice saga ale imigranților germani din America: Astors, proprietarii celebrului hotel Waldorf Astoria din New York. Astor și-a lansat marca în 1952 în Germania și zece ani mai târziu a cucerit Spania cu paleta de farduri, lacurile de unghii și, mai presus de toate, cu rujul său, care a devenit un clasic al vremii. Cine nu și-a purtat faimosul ruj 109? În acei ani și-au lansat gama Long Lasting, unul dintre primele rujuri de lungă durată, care au evitat retușurile continue. În 2002, campania publicitară susținută de sloganul „Simplu irezistibil”, bazată pe celebrul „hit” de Robert Palmer, a redat aerul „sexy” și plin de farmec unui brand care în 1991 a fost primul care a trecut de la salonul de înfrumusețare la Supermarket . Astăzi au 102 tonuri de buze, 50 de unghii și 45 de ochi. Casa, cu modelul Nieves Álvarez ca imagine în Spania, este dedicată buzelor pline și hidratate. Și ca întotdeauna, la un preț bun.

04 Elnett Lacquer, de L "Oréal Paris. Fiecare păr la locul său

„Pentru că meritați”. Este eternul slogan al unui lac care s-a adaptat modei încă din 1961. Secretul tău? Să fie primul lac cu un sistem de microdifuziune care „îngrijește părul și se îndepărtează după o periere ușoară, dând părului un efect mătăsos”. Profesioniștii îl numesc „arma de aur” din cauza ambalajului, care abia s-a schimbat în patru decenii. Elnett a obținut valurile perfecte în stilul Va Va Voom, care i-a uimit pe Brigitte Bardot și Grace Kelly la începutul anilor șaizeci. În 1968 s-a născut un microdifuzor revoluționar, brevetat, care marchează tăieturile geometrice ale icoanelor precum Twiggy; îndrăznește și cu valuri, volumele anilor șaptezeci și stilurile geometrice și sculptate din anii optzeci. Noul Elnett Strong Hold s-a născut în 1987 cu promisiunea de a sculpta fără a lăsa un efect lipicios. În 1998 a fost dezvoltat Elnett Flexible, care asigură mobilitatea părului fără a-l cântări. Astăzi, brandul se adaptează fiecărui tip de păr și, deși este asociat cu fixativul mamelor noastre, Cindy Crawford, Jennifer Aniston, Claudia Schiffer, Laetitia Casta și, acum, Penelope Cruz noastră sunt necondiționate ale mărcii.

05 Chanel No. 5. Un număr bun

În timp ce filmul lui Charlie Chaplin „Băiatul” umplea teatrele în America din 1921, Mademoiselle Chanel s-a întâlnit cu parfumierul Ernest Beaux la Paris. Coco îi ceruse să creeze „un parfum de femeie cu miros de femeie”, iar Beaux a sugerat două seturi de parfumuri în sticle numerotate. Ea a ales eșantionul numărul cinci, iar alegerea sa a determinat parfumul femeilor din întreaga lume, deși în principiu parfumul era pur și simplu un cadou pentru clienții ei de modă înaltă și intimi, pe care nu avea intenția de a-l comercializa. Legenda spune că Beaux și-a găsit inspirația în timpul întoarcerii dintr-o campanie militară în care a trebuit să traverseze Cercul Polar. Parfumierul a încercat să surprindă răcoarea râurilor și a lacurilor. Chanel Nº 5 este primul parfum care amestecă esențele de flori cu aldehide, substanțe obținute prin sinteză chimică care conferă materiilor prime naturale o mai mare lumină. Asociată etern cu Marilyn Monroe, parfumul ei continuă să se îndrăgostească 87 de ani mai târziu. Vine în diferite concentrații: parfum, „apă de toaletă” și „apă de parfum”. Ultima este opera lui Jacques Polge, parfumier actual Chanel.

06 crema Nivea. Cult pentru cutia albastră

În Germania anilor 1920 nu a existat nicio familie care să nu folosească o cremă „albă ca zăpada”, adică latină a „nivea”. Produsul fusese creat în 1911, când farmacistul Oscar Troplowitz și dermatologul Paul Gerson au început să amestece apă, ulei, glicerină, acid citric și un nou ingredient într-o churn. A fost „eucerit”, un agent emulsionant care combină apa și uleiul pentru a forma o bază stabilă și de lungă durată. Doamnele, care până atunci se fixau cu apă, săpun și pulberi pentru a se hidrata, erau entuziaste, iar bărbații au găsit în ea primul „după bărbierit”. În 1925, „castingul” pentru a găsi fata Nivea a revoluționat țara. Mii de tinere au pozat în costume de baie pentru a câștiga cele 300 de note ale premiului. Războiul înseamnă că până în 1946 Nivea se vinde doar în ambalaje din carton, dar aprovizionarea este garantată în spitale și creșe. Cultul conservei reapare în anii cincizeci și șaizeci și triumfă, comercializat în 94 de țări. Astăzi este vândut în toată lumea și este unul dintre produsele cosmetice pe care s-au scris mai multe teze de doctorat pe planetă.

07 Pudrele de teracotă, de Guerlain Paris. Soare în caz

Obțineți bronzul etern și un aspect tânăr, proaspăt și sănătos. Acesta a fost obiectivul prestigioasei case franceze Guerlain atunci când a reinventat o formulă egipteană antică pentru a da „o umbră de soare și nisip deșert pe față”. În 1984 s-a născut Terracotta Poudre Bronzante, primele pulberi bronzante. Provocarea lor nu a fost doar simplificarea procesului de machiaj al feței, ci au fost concepute pentru ceea ce lumea modei numește „conturarea”: sublinierea și corectarea unghiurilor feței. Umbra numărul doi a revoluționat piața și „pudra de soare” a inundat comoda din anii optzeci. Patru ani mai târziu, a fost creată linia masculină, la care s-au alăturat Warren Beatty, George Harrison, Harrison Ford și mai mulți candidați la președinția SUA. Statisticile au arătat că senatorii aveau mai multe șanse să fie aleși cu o imagine tânără și bronzată. În anii nouăzeci, Teracota se extinde la corp cu un autobronzant care hidratează și protejează. În 2000 a trecut pe buze și ochi. Șase ani mai târziu, marca creează două game de culori pentru blonde și brunete. În 2007, pulberile au fost transformate într-un „spray”, iar produsul a devenit unul dintre cele mai renumite din lume.

08 Eight Hour Skin Protectant, de Elizabeth Arden. Secret deschis

În anii 1930, Elizabeth Arden a lansat Ardena Cream - acum Eight Hour Skin Protectant - un balsam universal pentru iritații ușoare și pentru a înmuia și proteja pielea uscată, solzoasă sau crăpată. Balsamul a fost folosit în spitalele pentru copii împotriva arsurilor și a fost numit după un client fidel care a aplicat crema pe genunchiul deteriorat al fiului ei și i-a spus Elisabetei că în opt ore pielea și-a revenit. Conștient de proprietățile terapeutice ale unguentului, Arden a crezut că, dacă ar funcționa asupra clienților săi, ar funcționa și pe picioarele ecvinei (îi plăcea cursele de cai). „Încearcă, îl folosesc cu caii”, a spus campania sa publicitară. Crema a sărit de la saloanele de înfrumusețare la hipodromuri și invers. O reclamă pe cât de extravagantă, pe atât de eficientă. Peste 77 de ani mai târziu, este încă un succes. Medio Hollywood este abonat la produs și artiștii de machiaj îl recomandă ca protector sub ruj, ca hidratant pentru a atenua efectele soarelui sau ale aerului condiționat; pentru pleoape, mâini și cuticule; ca un calmant după epilarea cu ceară, și pentru a defini sprâncenele și pentru a conferi personalitate aspectului.

09 Baza de machiaj lichid, de Max Factor Second Skin

10 StriVectin-SD, de la Klein-Becker. Binecuvântată neînțelegere