Joi, 13 octombrie 2011
Pepsi continuă să crească în 2011
PEPSI continuă să crească în 2011
Potrivit Efecom, PepsiCo, al doilea cel mai mare producător de băuturi răcoritoare din lume, a anunțat că în al treilea trimestru al anului a câștigat 2.011 milioane de dolari, cu 4% mai mult decât în aceeași dată din 2010 și că a atribuit achiziția Companie rusească de sucuri și produse lactate WBD și creșterea vânzărilor.
Firma cu sediul în Purchase (New York) a indicat într-un comunicat de presă că profitul său acumulat în perioada de 36 de săptămâni care sa încheiat pe 3 septembrie a fost de 5.028 milioane de dolari, cu 1,5% mai mult decât în aceeași perioadă a anului precedent.
Venitul net pentru al treilea trimestru (încheiat la 3 septembrie) a fost de 2.011 milioane USD, ceea ce reprezintă un profit net pe acțiune de 1,25 USD, comparativ cu 1.922 milioane USD și 1,19 USD pe acțiune în urmă cu un an.
Compania și-a atribuit creșterea creșterii vânzărilor de băuturi și gustări la nivel global, deși cu un impact special asupra regiunilor din afara SUA, precum și achiziționării companiei rusești Wimm-Bill-Dann (WBD), lider în acea țară în lactate și sucuri.
Președintele și CEO-ul firmei, Indra Nooyi, a declarat că rezultatul ultimului trimestru "este un bun indiciu că eforturile noastre funcționează".
Nooyi a evidențiat creșterea puternică înregistrată în toate produsele sale și pe toate piețele geografice, menționând totodată că acestea au ajustat creșterea prețurilor materiilor prime și impactul acestora asupra inflației, stimulând în același timp o creștere a consumului de produse.
În ceea ce privește veniturile, cele din ultimul trimestru s-au ridicat la 17.582 milioane de dolari, cu 13% mai mult decât cele din aceeași perioadă a anului precedent, iar cumulatul anului a fost de 46.346 milioane de dolari, cu 17% mai mult decât în aceleași luni de la 2010.
În funcție de regiune, Europa a fost cea care a contribuit cel mai mult la veniturile Pepsi, cu o creștere de 37% din cauza creșterii prețurilor și a incidenței achizițiilor rusești, în timp ce în Asia, Orientul Mijlociu și Africa, această creștere a fost de 25% datorită creșterii prețurilor și a volumului mai mare de vânzări.
În ceea ce privește America de Nord, venitul său net global a crescut cu 4% în ultimul trimestru la produsele alimentare și cu 3% la băuturi, în special datorită vânzărilor mai mari ale produselor sale cunoscute precum Lay's, Doritos și Ruffles.
Pentru segmentul alimentar și pentru America Latină, facturarea trimestrială a crescut cu 19% datorită rezultatelor bune pe cele mai mari piețe ale acestora, cele din Mexic și Brazilia, precum și în altele din America Centrală și de Sud, deși au indicat, de asemenea, că au suferit de niveluri ridicate ale inflației în regiune.
În aceeași zonă geografică și pentru segmentul băuturilor, creșterea a fost de 3% din cauza vânzărilor mai mari din nou pe piețele mexican, brazilian și din America Centrală.
În operațiunile electronice cu câteva minute înainte de deschiderea Bursei de Valori din New York, acțiunile Pepsi au apreciat 2,25% până la 62,32 USD pe acțiune, în timp ce până în acest an au pierdut 6,7% și 7,3% în ultimele douăsprezece luni.
Pepsi Cola, cunoscută în mod obișnuit sub numele de Pepsi și „Pecsi” în Argentina, este o băutură carbogazoasă din cola originară din Statele Unite și produsă de compania PepsiCo. Cel mai mare concurent al său este și Coca-Cola americană.
Istorie:
Pepsi-Cola a fost inventat la sfârșitul secolului al XIX-lea în Carolina de Nord de Caleb Bradham; un farmacist din New Bern; care l-a oferit clienților săi ca medicament împotriva dispepsiei. Pepsi a fost inițial conceput pentru a trata tulburările digestive și numele său derivă tocmai din enzima pepsină și din boala dispepsie. În 1902, Caleb Bradham a solicitat înregistrarea mărcilor și a înființat compania cu 97 de acțiuni, începând să vândă concentrat Pepsi. Bradham a înțeles de la început că aspectele marketingului vor sta la baza succesului și, astfel, în primul său an a cheltuit 1.900,00 USD pentru publicitate (o sumă foarte mare dacă ții cont de faptul că abia vânduse 8.000 de galoane de concentrat).
În 1905 Caleb Bradham însuși a construit prima sa fabrică de îmbuteliere. Până în 1907 existau încă 3 plante cu o vânzare anuală de 100.000 galoane de concentrat (în doi ani s-a vândut de 12 ori mai mult concentrat). Din cauza primului război mondial și a depresiei din 1929, viața lui Pepsi a fost aproape stinsă, iar Caleb a trebuit să se întoarcă la ocupația sa anterioară: boticar.
În 1931 Charles Guth, pe atunci președinte al LOFT Candy Company, a cumpărat marca comercială.
După mai multe experimente și după cinci ani, i-a venit în minte să îmbutelieze Pepsi în sticle de bere folosite de 12 uncii, dar din moment ce conținea de două ori cantitatea de cola obișnuită, el a trebuit să perceapă de două ori mai mult, adică zece cenți pe dolar. Ca urmare, consumatorul a fost reticent în a plăti acest preț, motiv pentru care Guth a decis să vândă produsul cu cinci cenți pe dolar, ceea ce le-a oferit consumatorilor motive excelente pentru a consuma produsul. În 1936, Pepsi a obținut un profit de aproximativ 2 milioane de dolari.
În 1940, a făcut istorie atunci când prima reclamă „Jingle” a fost difuzată la nivel național. Titlul său, „Nickel Nickel”, se referea la prețul său (5 cenți). „Nickel Nickel” a fost un eveniment destul de tradus în până la 55 de limbi diferite.
Pepsi Cola a avut primul său succes în vânzarea băuturilor în sticle de bere reciclate, permițându-i să vândă sticle mai mari la un preț mai mic decât Coca-Cola. În acest fel, Pepsi a fost creditat ca băutura claselor inferioare.
În 1938 a fost numit președinte al companiei Walter Mack, care a considerat că publicitatea este cheia afacerii și a transformat Pepsi într-o companie modernă de marketing.
Odată cu venirea celui de-al doilea război mondial, guvernul Statelor Unite a considerat că este necesar să raționeze zahărul și acest lucru a afectat grav vânzările Pepsi. Pe de altă parte, deviza „dublu pentru aceiași cinci cenți” a încetat să mai fie eficientă până la sfârșitul celui de-al doilea război mondial, iar vânzările au fost pe teren.
În 1949, Al Steele a devenit un lider remarcabil și capabil al Pepsi. A schimbat totul: a introdus o sticlă elegantă, a creat un departament de marketing, a prezentat Pepsi ca o băutură răcoritoare, ușoară, cu conținut scăzut de calorii și a realizat ceva mai important: că îmbuteliatorii s-au bazat pe economiile lor și și-au ipotecat casele pentru a investi în afaceri, rezultând mai mult de 200 de îmbuteliatori în 1959. Pepsi a început să fie o adevărată provocare pentru Coca Cola.
În 1963, Donald M. Kendall a devenit președinte al Pepsi și alături de el agenția de publicitate BBDO (inițialele numelor de familie Batten, Baston, Durstime și Osborn). Kendall rămâne până acum persoana creativă responsabilă de imaginea lui Pepsi. Între anii 1963 (când Kendall a preluat compania) și 1986 (când s-a retras) a părăsit o corporație care ocupă locul 41 printre cele mai mari 500 de companii din Statele Unite.
Pentru a crea un climat care să atragă oameni talentați și antreprenori, sediul din New York a fost mutat în orașul rural Purchase, la aproximativ 45 de minute de acolo (sediul actual al Pepsi Corporation Co.) din județul Westhester. Complexul central al șapte clădiri a fost proiectat de Edward Durrell Stone, unul dintre arhitecții de top din America. Construcția ocupă zece acri dintr-un complex de 144 de acri care include Grădinile de sculptură Donald M. Kendall, o colecție de sculpturi recunoscute la nivel mondial într-o grădină.
Colecția de lucrări se concentrează pe obiecte importante ale artei secolului al XX-lea și conține lucrări de maeștri precum Agustine Rodin, Henri Laurens, Henry Moore, Alexander Calder, Arnaldo Pomodoro și Claes Oldenberg. Grădina a fost proiectată inițial de Russell Page, cel mai faimos planor din lume. Grădina este deschisă publicului și un chioșc pentru vizitatori funcționează în timpul verii.
În 1986, când a predat Wayne Calloway, corporația PepsiCo, căreia îi aparținea deja Frito Lay și Pizza Hut și Taco Bell Restaurants au vândut aproximativ 9.000 de milioane de dolari pe an, a crescut de 18 ori nivelul vânzărilor pe care le aveau în 1965, anul Pepsi Co a fost legal încorporat.
Astăzi, Pepsi Co. este considerată printre cele mai admirate companii din lume pentru agresivitatea sa comercială și stilul său de desfășurare a afacerilor și printre cele mai de succes companii de produse de consum din lume, cu venituri anuale de peste 30.000 de milioane de dolari și peste 480.000 de angajați.
COMPOZIŢIE
Această sodă este alcătuită din: apă carbogazoasă, zahăr, vanilie, uleiuri, pepsină și fasole cola. Întrucât Pepsi a fost conceput inițial pentru a vindeca durerile de stomac, Bradham a inventat numele de Pepsi din boala „Dispepsie”.
Variante:
În 1964, a fost introdus Diet Pepsi (Diet Pepsi sau Light Pepsi), astăzi numit pur și simplu Light Pepsi. Pentru un sezon, în anii 1990, Pepsi a introdus un experiment, Pepsi Crystal, o cola colorată limpede; În 2005, a relansat produsul sub numele de Pepsi Clear.
În toamna anului 1998, a fost introdus Pepsi One, cu o ambițioasă campanie publicitară cu sloganul principal „Doar o calorie”. Băutura a introdus utilizarea „sunett” sau acesulfam de potasiu și aspartam pentru a obține o singură calorie. În anul 2000-2001, Pepsi Twist, care conținea lămâie, a fost comercializat în El Salvador, Chile, Venezuela, Bolivia, Argentina, Brazilia, Mexic și Guatemala. Acest produs a avut succes doar în Bolivia și Brazilia, așa că a fost retras de pe piață și a fost introdus pe piața boliviană și braziliană doar până astăzi.
În Bolivia în 2004 a fost pus în vânzare așa-numitul Pepsi Blue, care avea o culoare albastră. A fost comercializat în Columbia, Guatemala și Republica Dominicană în timpul Crăciunului din 2000 până în 2004, și în Mexic în Crăciunul din 2003 până în 2006 și din nou în Crăciunul 2009.
De la începutul anului 2008 în Mexic a fost distribuită o ediție specială numită Pepsi Retro, care are un conținut scăzut de calorii și, potrivit publicității, realizată cu produse naturale precum extract de nucă de kola și zahăr natural, marca a fost întreruptă de pe piața mexicană în 2009.
La sfârșitul anului 2008, Pepsi și-a schimbat imaginea logo-ului în Statele Unite, deoarece a trecut mult timp până când noul logo a fost înregistrat în toate țările lumii până în 2010. Un exemplu, în Mexic, noul logo Pepsi devine oficial la 1 ianuarie 2010.
Noul Pepsi este pe piață sub numele Pepsi Kick cu sloganul „Wake up” care este o fuziune între cofeină și ginseng, acesta fiind primul produs al mărcii care folosește noul logo Pepsi. După lansarea Pepsi Kick, Pepsi Natural (la fel ca Retro Pepsi, dar cu noul logo Pepsi) realizat cu extract de Kola Nut și sărac în calorii, dar este făcut fără conservanți, arome artificiale sau culori.
În iunie 2009, în Argentina, a fost lansată reclama pentru „Pecsi”, în care compania vizează persoanele care pronunță greșit numele băuturii originale „Pepsi”. Păstrând aceeași aromă și componente, schimbând doar numele (litera „p” care merge în mijloc și, în schimb, pun „c”). Doi ani mai târziu, în Mexic, au făcut și ei același lucru, a fost lansată reclama pentru „Pecsi”.
În a doua jumătate a anului 2011, se deschide o reclamă în Chile, unde unii tineri din țara respectivă se întreabă semnificația cuvântului Pepsi, unde formează propoziții folosind literele numelui băuturii ca primă literă a fiecărui cuvânt.
PepsiCo, compania care deține Pepsi, deține și mărci precum Quaker Oats, Gatorade, Frito-Lay și Tropicana, printre altele.
Este cotat la bursa din New York, sub simbolul PEP. Compania de distribuție și îmbuteliere se numește "Pepsi Bottling Group" (grup de îmbutelieri Pepsi) care comercializează sub simbolul PBG.
Până în 1997, PepsiCo controla și Kentucky Fried Chicken, Pizza Hut și Taco Bell, dar aceste restaurante fast-food erau separate în compania Tricon Global Restaurants, numită acum Yum! Brands, Inc.