mcdonald

26 noiembrie Burger King vs McDonald’s. Partea a II-a

Lupta de calorii dintre McFlurry Oreo VS King Fusion Oreo

Si ca, Cele mai renumite înghețate de pe pământ nu ar putea lipsi din lista noastră, McFlurry și King Fusion.

De data aceasta am vrut să analizăm oreo, de ce? Ei bine, pentru că sunt cele mai solicitate.

Oreo McFlurry servit cu înghețată semnată McDonalds, câteva fursecuri oreo și ciocolată, caramel sau sirop de căpșuni, depinde de gusturile tale.

Are 400 Kcal, ceea ce este o adevărată indignare pentru un desert, dar este delicios!

Prețul său este 2,55 euro, deși există multe cupoane de reducere. Nu uitați că în fiecare oraș prețul poate varia.

La Burger King nu găsim McFlurry, dar da King Fusion Oreo.

În acest caz, înghețata oferită de lanțul de fast-food Burger King este vanilie și, ca și precedentul, îl puteți combina cu siropul care vă place cel mai mult. Are puțin mai puține calorii, 278Kcal, întrucât înghețata Burger King este mai puțin zaharată. Prețul este, de asemenea 2,50 euro, foarte asemănător cu McDonalds.

Există o ciocnire de strategii

Este interesant să comparăm și să analizăm confruntarea a două dintre cele mai mari lanțuri de fast-food din lume: Burger King și McDonald’s.

Cu toate acestea, se intenționează, de asemenea, să studieze diferitele moduri în care fiecare marcă își face publicitate și aspectele care le disting.

În cele din urmă, cu scopul de a exemplifica rivalitatea dintre cei doi, vor fi explicate diferite confruntări publicitare în care își arată capacitatea de a beneficia de publicitatea comparativă prin spirit și umor.

Rivalitate istorică

Concurența dintre aceste două mari companii este una dintre cele mai simbolice rivalități din istorie.

Această bătălie poate fi văzută în publicitate în diferite medii, atât pe panouri publicitare, cât și pe rețelele sociale sau spoturile de televiziune.

Ambele companii au lucruri în comun, cum ar fi tipul de alimente pe care le oferă, originea lor americană sau nivelul lor mare de expansiune globală; dar prin publicitate și imaginea lor de marcă au reușit să se distingă unul de celălalt și să obțină un public fidel pentru compania lor.

Diferențe istorice

McDonald’s a fost creat în 1953, deci a fost pionierul acestui sistem de fast-food și a obținut notorietate de la început.

Acesta nu a fost cazul Burger King, deoarece a fost fondat la câteva luni după deschiderea McDonald’s sub numele Insta-Burger King și a dat faliment la șase ani.

Cu toate acestea, francizații săi l-au cumpărat și au fondat ceea ce este acum cunoscut sub numele de Burger King, obținând în cele din urmă succesul în afaceri.

McDonald’s continuă să fie cea mai mare companie de fast-food din lume, cu peste 33.000 de magazine în 119 țări, comparativ cu Burger King’s peste 15.000 în 79 de țări.

Aceste date nu sunt proporționale pentru Spania, deoarece aici Burger King are mai mult de 700 de restaurante, în timp ce McDonalds are aproximativ 480.

Primele francize în afara Statelor Unite au fost McDonald’s, care s-a stabilit la Tokyo.

Luni mai târziu, au deschis primul lor restaurant european în Olanda.

Burger King și-a început expansiunea europeană în Spania în 1975, în Plaza de los Cubos din Madrid și a urmat-o în Germania.

Mai târziu va ajunge și în Asia. Cu toate acestea, McDonald’s nu a ajuns în Spania decât în ​​1981, când a instalat primul său restaurant în Gran Vía.

Ambele lanțuri sunt formate dintr-un hamburger iconic al mărcii: Whopper în cazul lui Burger King (1957) și Big Mac în McDonald’s (1967).

Burgerul de pace

Această rivalitate a avut o tentativă de armistițiu în 2015, când Burger King a propus să creeze un hamburger de pace: McWhopper, o fuziune a celor mai iconici hamburgeri ai ambelor companii.

Ideea a fost că această uniune va dura doar o zi și va fi oferită într-un restaurant din Atlanta.

Cu toate acestea, McDonald’s a respins propunerea.

Un aspect izbitor al acestui hamburger este că în imaginea pe care au creat-o puteai vedea diferența de dimensiune între Whopper și Big Mac, acesta din urmă fiind mai mic.

Deși pacea nu a fost realizată, această campanie a reușit să ofere multă publicitate și viralitate.

Diferențe în publicitate

În ceea ce privește comparația publicității ambelor companii, se poate observa că obiectivul McDonald’s este mai presus de toate de a-și asocia marca cu o calitate bună a produselor, cu reclame mai clasice și corecte; în timp ce Burger King caută să creeze reclame mai creative și pline de umor, care să atragă atenția privitorului.

Tot acest „război” a început în anii 1970, când Burger King a început să atace McDonald’s pentru mărimea hamburgerilor lor, manevră pe care o folosește în continuare.

Publicitatea comparativă este o resursă de care beneficiază ambele mărci, deoarece acest tip de anunțuri care prezintă rivalitate tind să aibă un impact mai mare asupra spectatorilor, ajungând la expansiune la nivel mondial.

Folosesc umorul pentru a încerca să ridiculizeze celălalt lanț și să-și arate superioritatea.

Diferențe în imaginea corporativă

În legătură cu imaginea corporativă, McDonald’s a decis în urmă cu câțiva ani să își schimbe culoarea roșie reprezentativă pentru verde.

Motivul pentru aceasta este că compania a dorit să își asocieze marca cu valori mai ecologice și mai sănătoase, după ce a recriminat lanțul pentru că a oferit „junk food” și a promovat obezitatea.

Logo-ul său se numește „Arcurile de Aur”, deoarece se referă la structura primului loc care a fost creat.

Dimpotrivă, Burger King și-a păstrat sigla și esența practic la fel de la început, poziționând numele companiei în mijlocul a două chifle hamburger.

Ambele lanțuri sunt dedicate publicității creative

Formele de publicitate ale ambelor lanțuri au multe aspecte în comun, deoarece ambele încearcă să ajungă la consumator prin creativitate și divertisment, încercând să introducă privitorul într-o stare de fericire pe care o vor asocia cu marca.

Ei încearcă să creeze un public loial pentru compania lor, atât de mult, încât o campanie Burger King a fost să promită un Big Mac oricui a încetat să-i urmărească pe Facebook.

Compania a pierdut 30.000 de adepți, dar s-a asigurat că alții sunt loiali brandului.

Apoi, diferitele forme de publicitate ale fiecărei companii vor fi analizate mai detaliat:

Publicitate Burger King

În prezent, suntem expuși în mod constant la o cantitate mare de publicitate lansată de Burger King, deoarece s-a extins la o mare varietate de suporturi media utilizate în viața noastră de zi cu zi, cum ar fi publicitatea „mai clasică” care ar fi fizică, văzută în panouri publicitare și alte mass-media, cea utilizată de mass-media precum televiziunea sau radioul și publicitatea pe rețelele de socializare, care, cu marele boom al acestora, este din ce în ce mai elaborată.

Trebuie să avem în vedere faptul că, potrivit Burger King însuși, acesta are cele mai mici bugete publicitare din sectorul fast-food-ului și că aceștia nu tind să realizeze inovații mari în campaniile lor, folosesc întotdeauna concepte destul de simple.

În legătură cu publicitatea care a fost utilizată de-a lungul vieții, putem continua să vedem publicitate pentru acest lanț alimentar pe diferite panouri publicitare, cum ar fi cele situate la stațiile de autobuz sau în stațiile de metrou sau cele situate în locuri foarte vizitate.

Compania creează publicitate pe drumuri, oferind vizibilitate magazinelor din apropiere și modalității de a ajunge la ele.

De asemenea, am putea introduce în acest tip de campanie publicitară diferitele oferte făcute de sediul companiei, căutând consumul produsului oferit și adăugând de obicei mai multe produse creând venituri mai mari pentru companie.

Pentru a dezvolta publicitatea pe care Burger King o desfășoară prin diferitele mijloace de comunicare, putem vorbi despre campaniile pe care le desfășoară prin televiziune, care profită de obicei de momente culturale, precum perioada electorală în care marca Te-a încurajat să-ți faci alegerea, alegerea unuia dintre produsele noi pe care le-au lansat la acea vreme sau diferitele campanii publicitare lansate cu ocazia sărbătorilor mândriei LGBT.

În același an, Burger King a desfășurat o campanie cu ocazia acestor sărbători în care, pentru celebrarea unei căsătorii homosexuale, au transformat un hamburger într-un diamant.

De asemenea, putem vorbi despre campania creată de sărbători, în care au scos diferiți călători care plecaseră de mult timp de acasă și le-au dat mâncare de la unitățile lor, arătând că mâncarea Burger King servește pentru a potoli nostalgia suferită de orice călător căruia îi lipsește casa și odihna sau campania publicitară axată pe meniuri duble în care îi încurajează pe clienți să consume această ofertă alături de cei mai buni prieteni

De asemenea, ei colaborează cu diferite vedete pentru a desfășura campanii publicitare precum cele desfășurate cu David Beckham, Steven Tyler sau Sofía Vergara.

În cele din urmă, putem vedea publicitatea făcută de marcă pe diferite rețele sociale precum Twitter, Instagram sau YouTube.

Acest tip de publicitate este creat din ce în ce mai mult, deoarece rețelele sociale câștigă teren din cele mai clasice mass-media, fiind mai simple și mai ieftine de realizat.

Pe Instagram, marca introduce publicitate în povești și în contul său oficial, pe care îl folosește pentru a-și promova diferitele produse și pentru a putea ajunge gratuit la un public mai larg.

Pe YouTube, compania își încarcă diferitele campanii publicitare și își afișează anunțurile înainte de a vizualiza conținutul încărcat pe platformă.

Pe această platformă, ei colaborează și cu figuri cunoscute de pe YouTube, cum ar fi colaborarea pe care au produs-o cu Soy una Pringada.

Pe Twitter, Burger King încarcă conținut pentru ca clienții săi să se identifice cu acesta, asociat întotdeauna cu propriile produse și cu un cont legat de lumea jucătorilor, vorbind despre diferite evenimente legate de sector, intervievând diferiți jucători și chiar uneori desfășurând tombole.

Publicitate McDonald’s

În 1948 a fost deschis primul restaurant cu conceptul de fast-food: McDonald’s; în 1953 un antreprenor a obținut transferul dreptului de a comercializa marca și a cumpărat ulterior întreaga afacere.

De atunci, McDonald’s a menținut o campanie publicitară puternică, nu numai că a folosit mijloacele obișnuite.

Deși televiziunea a jucat întotdeauna un rol de lider în campaniile sale publicitare, a făcut, de asemenea, o utilizare semnificativă a panourilor publicitare și a semnelor, pe lângă sponsorizarea evenimentelor sportive, cum ar fi Cupa Mondială de fotbal și Jocurile Olimpice, printre altele.

Fundația pentru copii Ronald McDonald

Compania este, de asemenea, cunoscută pentru că a lansat Fundația pentru copii Ronald McDonald, care încurajează o viață sănătoasă și creează McHappy Day, un eveniment anual în care un procent mare din vânzările zilei se îndreaptă către fundația menționată anterior.

Ambele programe au contribuit la crearea unei imagini caritabile pentru brand și, de asemenea, au sporit simpatia publicului, ceea ce a contribuit la rezolvarea unor controverse.

Strategia clasică pe care McDonald’s a folosit-o de ani de zile a fost aceea de a-și direcționa publicitatea către familii și copii, compania a creat personajul lui Ronald McDonald, care a devenit imaginea acestui lucru, alături de mai multe figuri pentru copii.

Unitățile au fost decorate cu aceste personaje și au fost create zone de joacă pentru copii.

Aceste cifre au fost înlocuite recent de un personaj nou: Happy, care a devenit noua pictogramă a mărcii și a fost folosit în cele mai actuale reclame.

Campania publicitară desfășurată de McDonalds este atât de extinsă încât meniul în sine a făcut parte din aceasta, inclusiv cadouri cu achiziționarea unui meniu pentru copii; Pe scurt, compania a câștigat întotdeauna publicul mai tânăr.

Campaniile publicitare pe care le-a folosit au legătură cu jocuri, tombole pentru produse de lux etc., care mențin o atracție constantă în oameni, cea mai cunoscută este colaborarea sa cu jocul Monopoly.

Un alt aspect care caracterizează publicitatea McDonald’s este abilitatea pe care a avut-o de a se adapta astăzi și de a crea campanii eficiente și non-învechite.

Compania și-a schimbat aspectul de-a lungul anilor și a folosit până la 23 de sloganuri diferite doar în Statele Unite.

Este important să subliniem utilizarea rețelelor sociale, care a obținut feedback cu clienții mai mult decât este necesar, a lansat, de asemenea, o aplicație cu reduceri exclusive în fiecare săptămână și opțiunea de a acumula puncte pentru achiziționarea de produse, abordând astfel noile generații.

Lanțul de restaurante a reușit să extindă cu succes afacerea în peste 100 de țări, adaptând publicitatea și meniul în funcție de fiecare cultură.

În Spania a sosit cu prima campanie publicitară cu Diego Maradona.

Reclamele de televiziune și panourile publicitare au fost protagoniștii strategiei de marketing din Spania, trecând prin schimbări de imagine, cum ar fi cea mai actuală „Îmi place!”.

Ciocniri publicitare: McDonald’s îl atacă pe Burger King

În 2011 putem vedea cum McDonald's, unul dintre cele mai renumite lanțuri de restaurante de tip fast-food din lume, a desfășurat o campanie publicitară în Germania în care a comparat și l-a atacat cu înverșunare pe cel mai mare adversar al său, Burger King, pentru a-l ridiculiza. lanțul alimentar și câștigă mai mulți clienți.

În reclama menționată mai sus, un băiat de zece ani poate fi văzut într-un parc de skate, savurându-și meniul McDonald’s în timpul pauzelor; brusc un grup de copii, mai în vârstă decât protagonistul, ajunge să-și ia prânzul, lăsându-l fără nimic de mâncare.

Evenimentele se repetă de-a lungul zilelor, până când într-o zi el decide să realizeze un plan ingenios pentru a evita să i se ia mâncarea.

Înlocuiește ambalajul McDonald’s pentru Burger King, făcând grupul de bătăuși să nu mai ia mâncare.

Cu acest anunț putem observa imensa rivalitate dintre cei doi uriași ai fast-food-ului; Se intenționează să înlăture prestigiul lui Burger King, făcând publicul să vadă că niciun grup de copii nu ar îndrăzni să consume produsele acestui brand.

În 2016 vedem o campanie McDonald's în care revine pentru a concura cu Burger King în care subliniază abundența unităților sale cu McDrive, care sunt restaurante capabile de vânzări rapide pentru cei care vin cu mașina, dar nu intenționează să facă o singură oprire., facilitând posibilitatea de a lua și scăderea acestor unități din Franța, obținând o vizibilitate mai mare cu potențialii săi clienți rutieri.

Anunțul ne arată un camion care transportă ceea ce va fi un afiș foarte lung de informații despre destinațiile viitoare pe o autostradă; vedem procesul de instalare a afișului menționat, care arată o șanț excavat recent, o macara și mai mulți operatori și lucrători care colaborează împreună pentru amplasarea corectă a indicatorului.

În cele din urmă, adaugă o extensie în partea de sus care indică existența unei unități Burger King la 258 km distanță, în timp ce instalează un alt indicator la nivelul ochilor șoferilor care indică faptul că există un restaurant McDonald’s cu McDrive la 5 km distanță.

McDonald’s ne face să vedem latura sa mai umană, deoarece afirmă că există mai mult de 1000 de McDrives, făcând călătoriile cu mașina mai confortabile și permițând pauze în unitățile lor autorizate; susțin că sunt mai aproape de noi ca consumatori decât orice alt lanț de restaurante de tip fast-food.

Astfel, ne dăm seama că McDonald’s nu numai că folosește publicitatea ca mijloc de diseminare a produselor sale, ci încearcă și să convingă publicul (potențialii clienți) că merită cu adevărat marca lor, cea care oferă cele mai bune servicii și cea cu cea mai bună calitate a produsului, folosind strategii de marketing în care concurența este acerat hărțuită și umilită pentru a-și atinge obiectivul de a crește profiturile și de a realiza vânzări mai mari.