Telemadrid copiază sponsorizările RTVE pentru a plăti „Madrileños por el Mundo”

mănâncă

linkuri conexe

Personaje

Jose Antonio Sanchez

Lanţuri

Monopolul câștigă numere întregi pe o piață de publicitate regională în situații de criză. Televiziunea catalană TV3 a primit 54,4 milioane de euro în reclame în 2013, ceea ce reprezintă 45% din plăcinta publicitară regională, care abia a atins 120 de milioane de euro după ce a înregistrat o scădere de 5%, potrivit ultimelor date. De Infoadex.

Deşi cifra de afaceri a lanțului din Catalonia a scăzut cu 12,4 la sută comparativ cu 2012 și 43,09% față de 2010, când a capturat 95,6 milioane de agenți de publicitate, este regiunea autonomă care menține cel mai bine rata și are în fiecare an o pondere mai mare pe o piață din ce în ce mai mică (companiile regionale TV preiau 7% din investiția totală în televiziune în ciuda aglutinării a 8% din audiență).

În acest sens, televiziunea din Artur Mas, care a închis februarie cu o audiență de 11,6 la sută, a trecut de la devorarea a 35 la sută din plăcinta publicitară în 2010 la 45 la sută în 2013, în timp ce s-a încoronat ca fiind cea care a pierdut cea mai mică investiție. Chiar și așa, Televizorul, care, la rândul său, primește în jur de 300 de milioane de subvenții pe an, nu poate ieși din roșu și se confruntă cu o ajustare a salariilor care și-a condus forța de muncă la grevă.

În clasamentul investițiilor publicitare, Canal Sur ocupă locul doi cu 16,6 milioane de euro, 13,7 la sută din total. Conform celor mai recente date Infoadex, veniturile din publicitate din regiunea autonomă andaluză au scăzut cu 64,06% față de 2010, când au facturat aproximativ 46 de milioane de euro pentru acest concept. Pe locul trei, și cu mult în urma TV3, se află televiziunea din Galicia, care a avut o cifră de afaceri de 10,4 milioane în 2013, 8,6 la sută din total, după ce a înregistrat o scădere de 52,5 la sută față de 2010 (vezi graficul).

Canalele regionale care și-au văzut cel mai mult veniturile din publicitate în ultimii patru ani sunt Telemadrid și Canal Nou, cu o scădere de 72,7 și respectiv 74,7% față de 2010 (ultimele date disponibile). Televiziunea valenciană, care s-a închis la sfârșitul anului trecut, după ce instanța a declarat nul ERE de 956 de persoane, a obținut venituri din publicitate de 5,5 milioane de euro, 4,56 la sută din total. La rândul său, Televiziunea din Madrid a avut o cifră de afaceri de 9 milioane de euro în publicitate, cifră care este cu mult sub prognoza pentru acel an și cele 15 milioane pe care Radio Televisión de Madrid le-a bugetat pentru acest 2014.

Mergeți pentru sponsorizări

Și tocmai această scădere continuă a publicității (a scăzut cu 55,8% între 2010 și 2013), care se adaugă la ajustarea subvențiilor de la guvernele regionale, ceea ce a determinat rețele precum Telemadrid să copieze sistemul de sponsorizări RTVE.

Autonomul care dirijează Jose Antonio Sanchez a reușit să producă Madrilenii din întreaga lume nu costă aproape niciun ban datorită sponsorizării Barceló Travel. Telemadrid s-a schimbat în compania de producție Zebra, care la sfârșitul anului trecut a preluat realizarea legendarului program, pentru La Cometa TV. Această companie de producție, care face parte din Eurostar Mediagroup, a fost însărcinată cu găsirea unui sponsor care să cofinanțeze Madrilenii din întreaga lume, adoptând formula folosită de corporația spaniolă în fața scăderii veniturilor.

În prezent, nu este prevăzut ca acest sistem să fie reprodus în orice alt program, deoarece, așa cum ne asigură Telemadrid, „nu avem mai mult”. În cazul în care La Cometa TV ar fi ținut în cele din urmă o dimineață pentru guvernul regional, ar căuta și un agent de publicitate.

„SModa” pierde 24% în anunțuri

Revistele pentru femei care se vând împreună cu ziarele duminica și-au pierdut aburul. SModa, publicarea Tara, Abia a intrat cu 2,9 milioane de euro în 2013, cu 24% mai puțin decât în ​​2012, potrivit ultimelor date de la Infoadex. Scăderea înregistrată este depășită doar cu Femeie azi, al Vocento, care, deși este cel mai citit, abia a primit 2,4 milioane din publicitate, potrivit Infoadex. Astfel, revista pentru femei cu cea mai mare cifră de afaceri este Donez, cu 5,1 milioane.