Când am crezut că am depășit reclama de scandare a „acestei femei a slăbit 6 kilograme într-o singură noapte” sau „Am slăbit cu centura minune” și că ne-am întors de la toate acele produse care ne-ar permite să slăbim în timp ce dormi, influențatorii apar pe pereții noștri de Instagram promovând produse super-bune, super-naturale și super-eficiente care te ajută să slăbești. Și ce facem?

promovează

Adevăratul scandal a ieșit dintr-o postare a lui Kim Kardashian. Ca totul în această viață. Totul începe și se termină cu Kim Kardashian, cu cât îl acceptăm mai repede, cu atât mai bine pentru toată lumea. Kim a pozat pe contul ei de Insagram supt senzual o acadea. Până acum totul este ok. Nu că a fost prima dată când influencer-regina a devenit sugestivă.

Problema este că acea acadea ți-a promis să-ți faci stomacul plat: „Știm, iubito (iubito), nu toți avem timp să ne menținem stomacul plat. Fiecare acadea noastră a fost concepută pentru a te împinge exact acolo unde ai nevoie. Nu contează dacă vrei să-ți cureți corpul sau pierdeți câteva kilograme, avem ceea ce aveți nevoie pentru ao obține. " Acesta este modul în care este promovat pe site-ul său web acadea uimitoare.

La acea vreme (această postare a apărut în mai) Kim Kardashian a fost puternic criticat de către unii utilizatori pentru publicitatea unui produs ca acesta. Chiar și unii gazde TV au comentat nefericitul? post de la influencer. Jameela Jamil a mers atât de departe încât a spus deschis în emisiunea ei că Kim era un influență foarte toxică pentru fetele tinere.

Întrebarea este. unde este problema? Sunt influențatori. Lucrează cu mărci. Nu-l apăr pe Kardashian până la moarte (deși aș face-o dacă mi-ar da câteva milioane de ochi dintre cei pe care îi are, pentru că în lumea capitalismului avem cu toții un preț), dar Vreau să fac o reflecție despre care este adevărata problemă aici.

Ce este un influencer?

Tindem să credem că un influencer este o persoană super tare care se descurcă grozav în viață și este atât de mișto încât are o mulțime de adepți. Credem că influențatorii sunt modele, oameni în care putem avea încredere și, dacă suntem deja puțin tarari, putem ajunge să credem că sunt prietenii noștri. Pentru că aflăm despre tot ceea ce fac în ziua lor, îi cunoaștem mai bine decât verii noștri din Cuenca.

Ei bine, nu. Un influencer nu este o persoană care are mulți adepți. Un influencer este o persoană care gestionează o comunitate de utilizatori pentru a obține profit. Chiar dacă verișoara ta modernă vine din Cuenca în capitală și își vopsea părul blond platinat și a realizat 10.000 de adepți pe Instagram, el nu va fi un adevărat influencer până când nu va putea trăi din rețelele sale.

Și cum trăiește una dintre rețelele tale sociale? Realizarea de colaborări cu mărci. Sau, dacă sunteți deja un megafluencer, creați marca proprie. Și publicitate. Mai discret sau mai flagrant. Dar hai, publicitate. Vânzându-vă o rochie, un ceas sau o excursie la Mallorca.

Ce este piața liberă?

Sau piața liberală sau liberalismul economic. Spune-i cum vrei, pentru că, în general, mă ocup doar de concepte foarte de bază în economie, deci nu îți pot da multe lecții. Dar măcar știu că este sistemul economic în care trăim, haide capitalism pe tot parcursul vieții.

Capitalismul permite ca piața să fie gratuită, adică „pentru toată lumea”, pentru cei care o câștigă, pentru companiile să crească și să cadă și pentru „toată lumea” să aibă aceleași oportunități pentru a câștiga banii. Minciună. Dar aceasta este o altă problemă. Problema este că sistemul nostru economic este o junglă și în cele din urmă câștigă cei care aveau deja bani dinainte.

Și din moment ce piața este gratuită, fiecare poate scoate la vânzare produsul dorit (atâta timp cât este legal) și vindeți-l pe măsură ce iese din pepită. Ce vor oamenii să slăbească? Ei bine, vă oferim produse pentru slăbit. Legea cererii şi a ofertei, Dragă. Și, mai bine: oamenii sunt disperați să piardă în greutate și și-ar cheltui banii pentru orice le-am vinde bine? Haideți pastilele, cremele și acele acadele, dacă este necesar! Și stai, stai, ce zici? Că oamenii s-au săturat deja de publicitatea tradițională și că noile generații sunt mai conștiente de telefonul lor mobil decât revistele de televiziune sau de hârtie? Nicio problemă: punem publicitate pe rețelele dvs. sociale.

Ce fac, mă sinucid?

Nu, nimeni nu trebuie să moară aici. Nici tu, nici influencerul care vinde acadele pentru a avea stomacul plat. Ce trebuie să faci este ghimbir în sus: fi informat, înțelege cum funcționează lumea în care trăiești. Cu cât citești și înveți mai mult, cu atât mai mult capacitate critică te vei dezvolta. Această capacitate critică te va face mai puțin influent (deși suntem cu toții, la urma urmei, dar există oameni care mușcă cu lucruri foarte evidente și există oameni care se opresc să se gândească înainte de a mușca) și îți vor permite, când vei vedea Kardashianul cu acadea în gura ta, nu te gândi la „ea are corpul pe care îl vreau eu, dacă a reușit-o mâncând acadele, atunci voi plăti orice este nevoie pentru a le avea”.

Este evident ca Corpul lui Kardashian nu a fost sculptat cu bomboane, oricât de subțiri ar fi! De aceea a fost atât de judecată, pentru că lucra publicitate înșelătoare. Și întrucât nu toată lumea citește, învață și are gândire critică, ei cumpără acadele. Și compania câștigă, Kim câștigă și simți că ai câștigat. Toți fericiți.

Deci problema nu este cu Kim Kardashian. Sistemul economic în care trăim ne permite fiecăruia dintre noi să facem ce vrem, să cumpărăm ceea ce vrem, unde vrem și, dacă suntem o companie (Kardashienii sunt), să vândă ceea ce dorim.

Problema este în noi, Ca societate, continuăm să prețuim fizicul în locul intelectualului, de exemplu. Pentru că asta ne-au determinat să credem și nici măcar nu am pus la îndoială. Că îndumnezeim oamenii care nu au niciun talent (și apoi ne plângem că influențatorii sunt pe jumătate proști). Că ne cheltuim banii pentru a ne ușura emoțiile, nu pentru a ne satisface nevoile. Și apoi plângem. Și cheltuim mai mulți bani. Și toată lumea, din nou, fericită.