Preocupări tehnice, întotdeauna beta

Zi de zi relația noastră cu mobilul este mai strânsă, o avem în mână în mod constant, cu interacțiune 24 x 7 și oriunde. O folosim pentru a compara prețurile online ale produselor pe care le vedem în magazinele fizice („showrooming”); să găsim un restaurant vegetarian în zona în care ne aflăm, un pictor ieftin în cartier etc. Potrivit Google, 50% din conversiile legate de achiziții au loc la o oră după căutările pe mobil.

Canalul mobil oferă posibilitatea de a oferi un mesaj de marketing mult mai segmentat, deoarece ne permite să înțelegem caracteristicile contextului, cum ar fi timpul, locația geografică și proximitatea clienților. Să luăm în considerare, de asemenea, că numărul de descărcări de aplicații pe tablete Android și IOS crește. Este foarte important pentru clienții locali, deoarece puteți segmenta în zona geografică pe care o determinați în jurul magazinului dvs. La agenție suntem conștienți de această realitate și o integrăm din ce în ce mai mult în strategiile noastre.

Vom da câteva informații care ne vor ajuta să obținem certificare adwords mobilă. Nu va fi un glosar al tuturor subiectelor, deoarece ar fi foarte extins, dar vor fi câteva apăsări pentru a avea o privire de ansamblu rapidă și voi încerca să mă concentrez asupra a ceea ce intrăm în acest examen. Sunt acoperite concepte de bază și avansate, cum ar fi formatele de anunțuri, sumele licitate, direcționarea, măsurarea campaniei și optimizarea.

Intrați în Google Academy cu Gmail și veți găsi ghidul de studiu pentru toate certificările și accesul la examene. Trebuie să aveți fundamentele aprobate. În aceasta aveți nevoie de 80% răspunsuri corecte, adică cu 56 treceți și cu 55 nu reușiți .

adwords

  1. Aveți webul optimizat și adaptat pentru telefoane mobile și cu o viteză bună de încărcare .
  2. Crearea de reclame specifice pentru telefoane mobile, nu numai cu text, ci cu imagini, videoclipuri ....
  3. Segmentarea pentru dispozitive mobile.
    1. Cu cuvinte foarte concentrate pe aceste dispozitive. Acești utilizatori sunt orientați către acțiune rapidă, trebuie să includeți verbe: Cumpărați pizza, găsiți un lăcătuș
    2. Creșterea ofertei pe dispozitive mobile
    3. Orientare în campania din Rețeaua de display: în „Setări avansate” din Dispozitiv: orientați către tipurile de dispozitive, îl edităm și putem debifa caseta „computere” și bifați Afișați întotdeauna pe dispozitive mobile și la fel pentru tablete
    4. Segmentarea în Display, deoarece suntem interesați de Android sau IOS. dacă promovăm o aplicație pentru un anumit tip de dispozitiv

Definiți obiective/conversii mobile

  • Cum să ajungeți la magazin: adăugați extensii de locație pentru a vă ajuta clienții să ajungă la magazin, setați programul
  • Apel telefonic: utilizați extensia de apel
  • Descărcați aplicația sau acțiunile din aplicație (cu linkuri profunde)
  • Vizitați site-ul web
  • Vânzare online

Anunțuri mobile

Rețele de publicitate

  • AdMob: rețea administrată de Google, dar de site-uri care NU sunt ale dvs.
  • GDN mobile, propria rețea diplay mobilă Google
  • Platforma video YouTube pentru dispozitive mobile
  • Căutările Google pe mobil
  • Gmail pentru mobil

Adică, anunțurile aplicației pot fi afișate în rețeaua de căutare, în rețeaua de afișare și pe YouTube.

Dacă sunteți dezvoltator de aplicații și nu doriți să vă complicați viața, puteți utiliza raportul de prezentare generală a aplicației mobile pentru a evalua starea generală a aplicației dvs. și pentru a verifica tendințele datelor în principalele domenii ale raportului.

Tipuri de anunțuri mobile:

Sunt aceleași care pot fi folosite în computere, există multe și se schimbă constant. Într-un rezumat rapid putem spune că în prezent în AdWords avem:

  1. Text: numai cuvinte, ne permite să creăm și să modificăm anunțuri cu ușurință și rapiditate, acestea apar atunci când căutăm pe Google.
  2. Adaptabil: dimensiunea și aspectul său variază automat pentru a se potrivi spațiului publicitar disponibil.
  3. Imagine: grafică animată statică sau interactivă. Flash a fost folosit anterior, acum sunt gif sau mult mai bune în HTML5.
  4. Promovarea aplicației: după cum indică și numele, acestea vor genera descărcări ale APP, reclama va fi trimisă la magazinul de aplicații corespunzător pentru descărcare.
  5. Video: Există multe formate și variante, Trueview (în flux, descoperire ...), dintre care unele le dezvolt mai jos.
  6. Cumpărături de produse: Afișăm o fotografie a produsului, cu numele - titlu, preț, informații și magazinul de unde poate fi achiziționat.
  7. Numai apel: apare un număr de telefon pentru a putea apela direct. Exersez dacă nu aveți un site web pentru a vă adresa, trebuie să apelați pentru a rezerva etc.

Aici dezvolt câteva dintre cele mai importante și care pot introduce certificarea AdWords pentru mobil.

Anunțuri lightbox

Lightbox este un format cu mai multe ecrane, orientat în principal către dispozitivele mobile. Sunt optimizate pentru a fi apăsate, mutate sau făcute clic, vă oferă informații suplimentare, richmedia, video ... și sunt facturate numai atunci când interacționați cu ele.

Anunțuri CPM vizibile

Plătiți numai atunci când 50% din anunțul grafic apare pe ecran mai mult de o secundă.

Anunțuri grafice în aplicație.

Bannerele tipice care sunt incluse în aplicații. Dezvoltatorii înșiși decid să afișeze sau nu reclame. Amintiți-vă că, dacă nu doriți să apăreați în aplicațiile afișate, trebuie să accesați „Excluderi de campanii” și în „Locații” scrieți „adsenseformobileapps.com”. Ei pot fi:

  • Static interstițial: ecran complet, cu un procent mai mare de clicuri, dar și un cost CPC mai mare. Acestea sunt afișate atunci când parcurgem ecranele. Dimensiunile tipice sunt 300 x 250, 320 x 480 și 480 x 320 (mobil) sau 1024 x 768 și 768 x 1024 (tablete).
  • Banner static: sunt afișate ca o bandă mică/banner, sunt cele mai frecvente. Cele mai comune dimensiuni sunt: ​​320 x 50, 468 x 60, 728 x 90 și 300 x 250

Rețineți că există excluderi automate ceea ce fac este că anunțurile de promovare a aplicațiilor mobile nu sunt afișate, nu sunt afișate utilizatorilor care au descărcat deja aplicația.

Anunțuri video intercalate.

Vizibile în aplicația mobilă YouTube, acestea pot fi de 4 tipuri:

  • Video Masthead: pentru o zi întreagă publicitatea dvs. va apărea în aplicația nativă pentru dispozitive mobile (Android și IOS) și pe site-ul mobil m.youtube.com pentru smartphone-uri și tablete.
  • Anunțuri TrueView In-Stream: anunțuri pre-video și în timpul videoclipurilor care pot fi omise și care pot fi interactive.
  • Rezervare in-stream: foarte asemănătoare cu cea anterioară, dar impresiile trebuie solicitate de la Google. Pot fi în standard (nu pot fi omise) sau selecție: pot fi omise după 5 secunde.
  • TrueView on Display: apar după efectuarea unei căutări pe YouTube. Ele apar lângă videoclipul care ne interesează.

Rețineți că cele două tipuri de conversii YouTube pe mobil care ne interesează sunt: ​​conversiile și conversiile după afișare

Google webdesigner: este un instrument Google gratuit care vă poate ajuta să creați anunțuri mobile dinamice, are șabloane pentru a facilita utilizarea acestuia.

Extensii la anunțuri

Am văzut deja extensii care adaugă informații suplimentare fără niciun cost anunțului nostru text. În cazul campaniilor mobile, extensie de apel este de bază. Căutăm un restaurant și vrem să sunăm pentru a face rezervarea, un instalator și doriți să aranjați vizita etc.

Anunț numai pentru apel: o variantă, dar întregul anunț este un link de apel, utilizat atunci când nu aveți un site web mobil.

loc sau extensie de locație Este un alt lucru pe care îl putem face foarte bine în aceste campanii. Afișăm în Google Maps unde avem magazinul fizic și ne permite să îndrumăm clientul către noi. Dacă aveți mai multe locații, cea mai apropiată de dvs. va fi afișată datorită geolocației smartphone-ului.

link-uri către site (putem evidenția cele mai interesante părți ale site-ului nostru web) și extensia aplicației (descărcare aplicație) ne putem descurca bine și dacă avem un site web bine organizat și, de asemenea, o aplicație de descărcat. Aveți grijă să nu vă confundați cu „legăturile profunde” definite mai sus.

Alte concepte importante pentru certificarea mobilă

Remarketing

Ne permite să „urmărim” utilizatorii care ne-au vizitat deja, atât pe web, cât și în aplicația mobilă. O altă utilizare practică este atunci când un utilizator care a descărcat o versiune gratuită a unui joc și ajunge la final, dezvoltatorul îl poate contacta pentru a descărca versiunea plătită sau pentru a cumpăra noi niveluri.

Firebase

Firebase este o platformă cu un set de instrumente orientate către crearea de aplicații web și mobile (SDK) deținute de Google și instrument de analiză. Este convenabil să vă conectați contul Google Analytics la proprietatea aplicației dvs. mobile și, de asemenea, la AdWords, pentru a vedea cum investiția dvs. generează descărcări de aplicații și acțiuni în acestea.

Avantajele sunt că puteți importa conversiile din Firebase direct fără a adăuga cod și puteți utiliza segmentele de public ale acestora.

KPI - CPA

Primul este indicatorul de performanță cheie (Indicatorul de performanță cheie) în cazul ofertelor automate flexibile, acestea sunt optimizate automat pe baza acestui parametru.

În cazul CPA, costul pe achiziție va fi optimizat automat pe baza inventarelor de căutare și afișare. Agenții de publicitate își pot atinge costul țintă pe descărcare luând în considerare la momentul licitației, tipul de dispozitiv, locația geografică, ora din zi, limba, dacă are remarketing ...

Urmărirea conversiilor

Foarte important pentru a măsura și valorifica investiția noastră, trebuie să stabilim urmărirea conversiilor pentru a determina eficacitatea clicurilor pe reclame pentru a genera activitate: achiziții, apeluri telefonice, descărcări de aplicații, înregistrări ...

În cazul aplicațiilor, este important să știți:

  • la prima instalare, descărcați/instalați urmărirea conversiilor.
  • ce face utilizatorul în aplicație: cumpărați, căutați, completați un formular etc. Implementare
    • Dacă este Android, nu este necesar să injectați cod, este cea mai bună opțiune, deoarece este ușor și rapid de implementat. Puteți utiliza, de asemenea, un SDK (Software Development Kit), dar dimensiunea aplicației crește și pot fi generate și erori.
    • În IOS este mai complicat deoarece nu există urmărire fără cod. Există SDK, de la server la server și confirmarea instalării.

Iată câteva întrebări referitoare la SDK, care este o opțiune bună atunci când utilizați aplicații terțe care pot fi utilizate pentru mai multe dispozitive, dar care pot provoca erori în aplicație dacă acestea nu sunt implementate corect. În cazul Android este întotdeauna mai bine să nu folosiți cod, în IOS soluția de la server la server este de obicei cea mai bună.

Adresele URL îmbunătățite îi ajută pe agenții de publicitate terți să urmărească conversiile terților, permițându-le să gestioneze o singură adresă URL de urmărire la campanie, grup de anunțuri sau nivel de anunț, altul decât adresa URL a paginii de destinație.,

Ultimele recomandări pentru certificarea AdWords pentru mobil

Feriți-vă de „întrebări truc”. De exemplu, adevăratul-fals și unde tendința este de a spune „adevărat”, dar acestea sunt „false”. Îmi amintesc unul care vorbea despre conversiile apelurilor dacă erau folosite pentru a înregistra apelurile utilizatorilor care v-au vizitat site-ul (indiferent de origine), m-a făcut să mă îndoiesc și apoi l-am căutat. Răspunsul a fost fals! deoarece ceea ce ne oferă Google este un număr de telefon unic care este afișat împreună cu anunțurile și atunci când apelează clienții AdWords, aceștia transferă apelul către numărul dvs. de companie. Este ca un telefon de redirecționare a apelurilor Google care ne ajută doar să urmărim mai târziu.

Există întrebări cu afirmație negativă, de obicei punem o întrebare pozitivă: bei bere? Ce să faci pentru a slăbi? nu zici: nu bei bere? Ce nu faci pentru a slăbi? Întrebarea specifică a vorbit despre cum NU am urmări conversiile în aplicații. Dintre cele patru răspunsuri, cel corect a fost „NU am face această urmărire, a fost integrarea JavaScript în site-ul nostru web”.

Un alt lucru pe care mi-l amintesc de acest tip este unul care se referea la conversiile pe mai multe dispozitive din AdWords care NU urmăresc conversiile de la computere la telefoane mobile și o fac doar de la telefoane mobile la computere. Uffff, m-am simțit bine doar să înțeleg întrebarea.

Bun simț, dacă preferați traficul mobil decât traficul pe computer, răspunsul este „trebuie să măriți ajustarea sumelor licitate pentru dispozitive mobile”.

Aveți un calculator la îndemână pentru când vă întreabă cum este CPC-ul dvs., pe care îl aveți acum la maximum 2 EUR pe telefoanele mobile atunci când trebuie să-l măriți cu 15% pentru că ați realizat că conversiile mobile funcționează mult mai bine decât cele de pe Desktop PC. (CPC ajunge la 2,30 €)

Ca întotdeauna, este un examen gratuit și dacă eșuezi în 24 de ore (înainte era o săptămână), te poți reexamina singur. Google nu ne spune unde am eșuat, dar acum ne prezintă un rezumat al răspunsurilor la examen grupate pe subiecte pentru a vedea unde suntem mai buni sau mai răi. În cazul meu, rezultatele examenului au fost acestea, unde sunt mai rău în întregul subiect al aplicațiilor mobile.