Actualizat la 16/10/2020 11:58.

marca

Multinaționala Coca Cola a decis să nu mai producă marca Tab, prima băutură răcoritoare fără zahăr a companiei și o icoană din anii '80, care nu a vrut să dispară, deoarece a păstrat un grup de credincioși care au refuzat să o lase să moară, a raportat Wall Street Journal.

Tab va fi una dintre cele peste două sute de mărci mici pe care Coca-Cola le va elimina în cadrul planului de restructurare pe care l-a inițiat pentru a răspunde pandemiei de COVID-19 și asta include reducerea personalului și o nouă strategie de marketing.

Coca-Cola dorește să-și reducă cele 500 de mărci la mai puțin de jumătate și, în acest sens, le va elimina pe toate cele care nu au potențialul de creștere pe scară largă.

Tab, lansat pe piață în 1963, a fost primul sifon dietetic de la compania multinațională de băuturi. A fost îndulcit cu zaharină și aroma sa a avut credincioșii și detractorii săi.

În anii '70 a început să devină populară în rândul femeilor, iar în anii '80 popularitatea sa a atins o scară globală până a devenit cea mai populară dietă cola.

Tab Și-a pierdut conducerea odată cu lansarea Diet Coke în 1982, dar și-a menținut caracterul de icoană a anilor 80 și un grup de adepți care chiar s-au coordonat pe internet pentru a găsi modalități de procurare a băuturii.

Această bază de stalori a condus Coca-Cola să mențină marca ca o bună practică de relaționare cu clienții, dar pandemia a eliminat odinioară celebra cutie.

Vânzări de Tab a reprezentat 0,1% din vânzările globale de cola dietetice în 2019, o piață de 22 miliarde USD, potrivit unei analize a Euromonitor International.

Conform datelor furnizate de firma de consultanță Nielsen, vânzările de Tab în Statele Unite au reprezentat un procent anecdotic în comparație cu Diet Coke sau Coke Zero.

Cu toate acestea, prin acorduri cu companii de îmbuteliere, producția mică de Tab a dat randamente pozitive multinaționalei.