Știința, natura și moștenirea aparțin Sfintei Treimi a frumuseții G care și-a început călătoria cu zeci de ani în urmă în Germania

cosmeticele

Brandurile germane de frumusețe sunt în creștere. Potrivit Euromonitor, industria germană a frumuseții a fost evaluat la 17.000 milioane de euro anul trecut și a cunoscut o creștere de 2,4%. Este, la urma urmei, locul de naștere al uneia dintre cele mai longevive creme de înfrumusețare din lume, Nivea Cream, care a intrat în vânzare în 1911 și a devenit rapid un element de bază în întreaga lume.

Brandurile (inclusiv cele create în alte țări vorbitoare de limbă germană, cum ar fi Austria) care conduc în prezent G-beauty nu oferă neapărat nimic nou, dar poate că tocmai asta atrage: îngrijire a pielii bazată pe natură creată de medici care știu cu adevărat de ce are nevoie pielea. „Este cu siguranță o perspectivă idilică, care vede naturalul ca fiind pozitiv și produsul chimic ca fiind rău”, spune Susanne Kaufmann, fondatoarea liniei sale omonime pentru îngrijirea feței și a corpului cu sediul în Austria.

Principiile de bază ale mărcilor de frumusețe din zonă au rămas constante în timp: transparență, eficacitate și natură. Brandurile germane și austriece sunt mult mai concentrate pe reducerea ritualului de frumusețe la un repertoriu simplu de produse dovedite. Mai puțin este mai mult, atâta timp cât calitatea este bună și aveți suficientă știință pentru a o susține.

„Mașinile germane, știința lor ... sunt asociate nu numai cu cele mai avansate tehnici, ci cu faptul că sunt dovada definitivă că ceva funcționează cu adevărat”, explică dermatologul cosmetic și fondatorul brandului de îngrijire a pielii Royal Fern, Dr. Timm Golueke. „Gândiți-vă la asta ca la o inginerie germană pentru piele”.

Germania este, de asemenea, cunoscută pentru respectarea parametrilor stricți de siguranță și calitate, astfel încât produsele trebuie să îndeplinească multe cerințe înainte de a ajunge la ghișeul de înfrumusețare. "Germania are o listă excepțional de rigidă a ingredientelor acceptate. Există mult mai multe ingrediente aprobate pentru utilizare într-un produs american de îngrijire a pielii decât în ​​unul german. Se pune accent pe siguranță”, Explică esteticianul Barbara Sturm.

Eticheta „Made in Germany” este acum un simbol de cea mai înaltă calitate, în special în sectorul îngrijirii pielii. „Este un nou titlu onorific în cosmosul frumuseții care păstrează presupusele noastre virtuți pe scena mondială. Produsele râvnite sunt strict științifice, testate riguros, au efecte fiabile și sunt create de medici germani ", spune Beatrice Graf, șefa Digital Beauty la Vogue Germany.

Retailerii pionieri au identificat în curând potențialul frumuseții germane. „Am prezentat-o ​​pe Barbara Sturm la prima sa platformă de vânzare cu amănuntul la Net-A-Porter acum mulți ani - în 2013 -” spune David Olsen, fost vicepreședinte la nivel mondial și de frumusețe și modă și acum CEO al retailerului online de lux Cos Bar. erau produse pe care nu le mai văzusem până acum și erau foarte eficiente și susținute de un fondator cu mult înainte de vremea ei. A decolat imediat și a fost adăugat la selecția Cos Bar când m-am alăturat în 2016. Apoi am devenit al doilea retailer al lui Augustinus Bader. Sunt mărcile cu cea mai rapidă creștere din Cos Bar, cred pentru că Frumusețea germană rezonează cu clientela noastră, deoarece simbolizează știința robustă, inovația și, în aceste două cazuri, fondatori incredibili ".

Deși unii dintre fondatorii din spatele mărcilor nu sunt medici (alții sunt), toți au o experiență solidă în sectorul de wellness și spa stabilit în aceste țări. „Tradiția germană și austriacă a stațiunilor balneare precum Baden Baden practică metode dovedite de ani de zile”, spune Golueke.

„Aceste unități fără înșelăciune sau carton se întorc la ideea de a trata corpul din interior. Abordarea sa este holistică, mai degrabă decât promițătoare transformări miraculoase”Continuă Kaufmann. „Dacă rămâi sănătos, te vei simți mai bine și vei arăta mai bine. În Austria avem rădăcini foarte adânci în stilul de viață durabil și holistic. Se spune că pielea este oglinda sufletului. Pielea este cel mai mare organ din corp și, dacă vă simțiți rău, îl puteți vedea imediat. Pielea strălucitoare și părul strălucitor au mai mult de-a face cu stilul de viață personal decât ați putea crede. Iar faptul că și o dietă sănătoasă face parte din ea nu mai este un secret ”.

Moștenirea frumuseții germane și austriece a fost întotdeauna ancorată în simplitate, căutând ingrediente despre care se știe că funcționează. Utilizarea continuă a ingredientelor precum calendula, trandafirul și lavanda a fost coloana vertebrală a multor mărci naturale. „Fondatorii brandului de îngrijire a pielii Dr Hauschka, Elisabeth sigmund si Dr. Rudolf Hauschka, Au creat prima lor cremă în 1931 și au fost pasionați de produsele care au însemnat cel mai bun pentru oameni și pentru planetă de atunci ”, spune Charles Beardsall, CEO Wala UK (Dr Hauschka Skin Care).

În timp ce idealul estetic evoluează și cei care doresc să combată semnele îmbătrânirii aspiră la un aspect mai natural, G-beauty se apucă. „Oamenii nu se mai așteaptă la un miracol îmbuteliat, cum se obișnuia”, spune Golueke. „Vor să apară o versiune mai sănătoasă și mai fericită a lor; este vorba despre o bună îngrijire a pielii, ingrediente dovedite și prevenire".

Această nouă eră a transparenței înseamnă că ne așteptăm și mai mult de la îngrijirea pielii. „Cred că intrăm într-o nouă eră în care eficacitatea este mai mult apreciată decât marketingul. Nu cred că îngrijirea pielii este ca o olimpiadă. Disponibilitatea informațiilor unește lumea, cu preferințele și cunoștințele sale. La urma urmei, toată lumea își dorește o piele sănătoasă ”, spune Sturm.

Vogue recomandă șapte mărci de frumusețe germane și austriece să încerce acum:

Susanne kaufmann

Bazându-se pe proprietățile de vindecare tradiționale găsite pe versanții Alpilor Austrieci, Susanne Kaufmann a creat o linie de îngrijire a pielii care vizează mai multe afecțiuni folosind ingrediente naturale utilizate de secole.