Tendințele se schimbă de la an la an. De aceea, studiul „Obsesia frumuseții” analizează relația noastră actuală cu produsele estetice. De fapt, fiecare spaniol cheltuie 150 de euro pe an pentru produse cosmetice de larg consum.

Adauga la favorite

este

Fiecare sector economic are nevoie de o analiză a comportamentului său, iar frumusețea nu este scutită de acest control. Sau mai bine zis comportamentul și relațiile pe care le avem cu domeniul estetic, atent si bunastare. Pentru că de la un an la altul, tendințele se schimbă cu o viteză vertiginoasă. Și asta depinde, fără îndoială, de consumator. Dintre acele femei care trec de la machiajul exuberant la stilul nud adoptând un frumusete naturala care se îndepărtează de superficial. Sau acei bărbați care au reluat îngrijirea feței, dar continuă să abandoneze bărbieritul.

De fapt, pentru a lua aceste schimbări în comportamentul consumatorului ca fiind de la sine înțeles și pentru a fi conștienți de ceea ce câștigă sau pierde adepții în lumea frumuseții, EAE Business SchooEl a publicat raportul Beauty Obsession, în regia profesorului Mencía de Garcillán, din care se extrage că fiecare spaniol cheltuie 150 de euro pe an pentru produse cosmetice bunuri de larg consum, comparativ cu media europeană de 137 euro. Țara care cheltuiește cel mai mult pentru produse cosmetice este Japonia, cu 260 EUR de persoană în 2019.

Dar, care sunt cele mai de succes articole? Produsele de igienă și îngrijire personală Acestea sunt cele preferate în acest segment, cu 66 de euro de cheltuieli pe an, ceea ce reprezintă 52% din total. Aceasta este urmată de îngrijirea piele, cu 38 de euro, și parfumuri cu 29 euro. geluri, șampoane și igienă dentară acestea reprezintă 24% din achiziții, iar produsele pentru protecția pielii (inclusiv solare) reprezintă 28%. Studiul relevă, de asemenea, că consumatorul continuă să cumpere același număr de ori, dar de fiecare dată se face mai sporadic.

Produsele de igienă și îngrijire personală sunt cele mai de succes articole din sector, cu 66 de euro de cheltuieli pe an, ceea ce reprezintă 52% din total.

Conform raportului EAE, în ciuda unei sensibilități mai mari din partea consumatorului față de îngrijirea personală, acest fapt nu a fost transferat în totalitate consumului de produse de înfrumusețare. În ultimul an, achiziționarea de produse de îngrijire personală și de înfrumusețare a scăzut cu 0,4% în valoare și cu 0,5% în volum. Și de ce apare acest declin?

Trebuie avut în vedere că tot ceea ce se consumă nu se face doar sub o idee de îngrijire a corpului prin intermediul produselor cosmetice. Acum mulți oameni decid să aibă grijă de ei înșiși în moduri foarte diferite, cum ar fi pariurile pe mâncare sănătoasă, băutură sănătoasă sau exerciții fizice regulate. Deoarece bunăstarea și îngrijirea încep, de asemenea, cu obiceiurile de zi cu zi, iar acestea nu sunt la îndemâna produselor cosmetice.

De unde sunt cumpărate produse cosmetice?

Magazinele mari sunt canalul care reprezintă 46% din vânzări de produse cosmetice și de parfumerie, farmacii 21,7% și canale de lux 21,1%. Suprafețele mari domină în categoriile de păr, corp și bărbierit. Internetul este cel mai rapid canal cu creștere și este o referință pentru produse faciale. farmacia este un reper în produsele pentru probleme de piele, ca și în cazul cremelor de protecție solară în care vânzările au crescut cu 2,3%. De fapt, mulți oameni preferă să meargă la o farmacie și să primească recomandări de la farmaciști. Aceste date reflectă sensibilitatea consumatorilor față de sfaturile privind utilizarea lor de către farmacist. În plus, trebuie remarcat și modul în care canalul de lux este penalizat mai mult în fiecare zi, cu o scădere de -7,2%.

După criza economică, consumatorul și-a recuperat o parte din puterea sa economică. Cu toate acestea, există obiceiuri care nu s-au schimbat. Acestea persistă și duc la un „mărirea mărcii distribuitorului (etichetă albă) în multe categorii care face ca piețele să crească în volum, dar fără a crește valoarea ”, explică Garcillán. Și dacă există un supermarket care conduce vânzările în acest sens, asta este Mercadona care continuă să fie reperul în sectorul magazinelor universale cu o greutate de 61,2% în cremele de corp cumpărate în supermarket. Mercadona este urmărit de departe, Lidl cu 8% și Carrefour cu 4'5%.

Cele mai relevante mărci de pe piața de creme hidratante și de corp pentru femei sunt Nivea, care crește peste 12,85% și este urmată de o distanță Babaria cu o creștere de 19,18 și Dovedel cu 39,74 față de 2013. În categoria de creme de slăbire și întărire, studiul indică faptul că „o scădere în numărul de utilizatori grei datorită unei modificări a comportamentului consumatorilor care se angajează în sport și diete ”. Studiul subliniază că „numai acele mărci cu o poziționare clar definită ca o cremă de slăbire precum Salmolatine - cu 324 de mii de utilizatori în Spania - le permit să aibă o greutate semnificativă”.

Consumul de produse cosmetice după sex

De fapt sunt femeile cele care încorporează mai multe rutine săptămânale cu o medie de 12,9 produse utilizate, comparativ cu 5,9 pentru bărbați. Una din trei femei consideră că nu au timp să aibă grijă de ele însele, prin urmare apare nevoia predominantă de căutare și cumpărare Produse 2 în 1. Numărul consumatorilor de rimel a crescut cu 7,17%, dar femeile care cumpără bază de machiaj au scăzut cu 7,9% față de 2014.

În modă și frumusețe, totul se schimbă în timp. Departe sunt buzele în formă exagerată sau sprâncenele smulse atât de înguste încât nu se vedeau cu greu tendința de frumusețe a momentului este naturalețea. De aceea, femeile mai tinere, între 17 și 24 de ani, asociază un imagine mai naturală la un aspect îngrijit, dar studiat pentru cei care folosesc produse de machiaj, cum ar fi pulberi, corectori și fond de ten. Femeile în vârstă preferă să-și expună fețele și să-și arate frumusețea naturală și, de obicei, folosesc doar ruj și fard de obraz.

Și, desigur, acest lucru are consecințe care se traduc într-o reducere pe termen lung de 13% a utilizării machiajului pe săptămână și în încorporarea de produse de hidratare facială care oferă o aspect sănătos al pielii. În ceea ce privește utilizarea lacului de unghii, raportul EAE arată că nu există modificări semnificative ale obiceiurilor: majoritatea femeilor îl folosesc între 2 și 4 ori pe lună.

Departe sunt buzele în formă exagerată sau sprâncenele smulse atât de înguste încât abia erau vizibile, tendința de frumusețe a momentului este naturalețea.

Și, ce se întâmplă în cazul bărbaților și relația lor cu universul produselor cosmetice? Cât despre barbatii, au reluat îngrijirea feței dar continuă să renunți la bărbierit; de fapt 1,14 milioane de bărbați nu se mai bărbieresc o dată pe săptămână. Cele mai frecvente perioade de îngrijire pentru ei sunt dimineața (57%), după-amiaza (21%) și noaptea (23%). Conform raportului, 34% dintre bărbații spanioli susțin că sunt la curent cu tendințele și moda pentru îngrijirea personală, cu zece puncte mai mult decât media europeană. Astfel, bărbații captează deja 4 din 10 ocazii de utilizare a produselor săptămânale, jumătate din aceste ocazii concentrându-se la persoanele cu vârste cuprinse între 25 și 54 de ani.

Revoluția cosmetică va fi durabilă

Nu este cale de intoarcere. Îngrijirea mediului și schimbarea multor obiceiuri pentru a nu crește poluarea planetei cu amprenta noastră ecologică este din ce în ce mai evidentă. Și 77% dintre consumatori afirmă că acordă importanță ingrediente naturale în produsele cosmetice. Cu toate acestea, în procesul de cumpărare se observă că dobânda este redusă, deoarece doar 47,7% acordă atenție dacă produsele cosmetice sunt naturale sau nu. La rândul lor, 41% dintre femeile cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani au încredere în eficiența produselor naturale.

Conștientizarea tot mai mare a societate în ceea ce privește sustenabilitatea este de neoprit și conduce la o cerere din ce în ce mai mare de produse care îndeplinesc cele mai înalte standarde ecologice. Studiul indică faptul că 46% dintre consumatori afirmă că încearcă să cumpere produse care respectă mediul, ceea ce duce la companii care caută eco-design, în principal în tot ceea ce ține de reducerea numărului de containere și a greutății acestora, precum și în tranziția progresivă către materiale precum RPET, în cazul plasticului sau cartonului reciclat, în cazul hârtiei.

În cele din urmă, conform studiului, Spania s-a stabilit ca al doilea exportator mondial de parfumuri numai în spatele Franței și înaintea Germaniei și a Statelor Unite. Exporturile spaniole din această categorie reprezintă 39% pentru a atinge cifra de 420 de milioane de euro.