În 2015, anul în care Apple a lansat Apple Watch pe piață, președintele diviziei de ceasuri LVMH și CEO al Tag Heuer, Jean-Claude Biver, a declarat că industria elvețiană nu se teme de noul produs Apple, deoarece ar putea. să nu fie reparată în o mie de ani sau optzeci, nici moștenită de copii și nici nu ar deveni vreodată un simbol al statutului. Așa cum se întâmplă întotdeauna când are loc o întrerupere într-o industrie, concurenții tradiționali nu sunt capabili să o vadă și continuă să încerce să o analizeze în funcție de variabilele care erau importante ieri, înainte de a se produce.

elvețiene

În 2015, la un an după lansarea Apple Watch, am vorbit deja despre industria ceasurilor și despre înlocuirea tehnologică. În mai 2017 am spus-o mai clar: trei ani de creștere a vânzărilor de ceasuri inteligente și a scăderii consecutive a exporturilor din industria ceasurilor elvețiene au reprezentat o criză fără precedent, o criză care a arătat că industria ceasurilor elvețiene era destinată să devină o mărturie, într-o referință a trecutului că, deși probabil menține unii adepți, ar fi limitat la o piață practic reziduală sau simbolică. Așa cum am spus atunci, când sosește întreruperea, așteptarea greutății tradiției, stilului și a altor intangibile pentru a salva linia de jos nu este de obicei un sfat foarte înțelept.

Reinventarea de către Apple a ceasului de mână nu este evidentă doar în cifrele sale impresionante de vânzări - poate fi văzută analizând dinamica de utilizare a acestuia. Când o persoană achiziționează pentru prima dată un Apple Watch, poate considera că îl va folosi doar în anumite ocazii și că, în altele, va rămâne fidel ceasului lor tradițional preferat. La urma urmei, industria elvețiană a încercat de ani de zile să ne facă să interpretăm ceasul de mână ca un accesoriu care putea fi schimbat în funcție de zi, sau chiar colectat. Pentru mulți pasionați de ceasuri, acest obiect a reprezentat un simbol, ceva pe care l-au asociat cu statutul și pe care au trebuit să îl poarte pentru a-l demonstra.

Cu toate acestea, problema apare după ce a mușcat mărul: experiența arată imediat că ceea ce ți-ai pus pe încheietura mâinii nu este pur și simplu un ceas care se limitează doar la a-ți oferi timpul, ci ceva care te ajută să primești notificări, să evaluezi fizica activității tale, să faci sport, să vezi prognoza meteo, să știi dacă echipa ta a câștigat, să te alerteze și pentru nenumărate alte lucruri, chiar să te avertizeze dacă suferi o aritmie. De îndată ce începi să folosești Apple Watch, îți dai seama de un lucru foarte clar: că restul colecției tale de ceasuri va trăi de atunci înainte într-un sertar întunecat. Și de fiecare dată când sunteți tentați să-i scoateți din el și să-i folosiți în locul dispozitivului Apple, vă petreceți toată naibii ziua uitându-vă plângând la încheietura mâinii căutând informații pe care, evident, nu le puteți găsi. Ceasul dvs. de mână, da, acel simbol, cu toată complexitatea sa tehnică, a devenit un produs învechit. Dacă nu ți s-a întâmplat încă, nu-ți face griji: este doar o chestiune de timp și înveți să profiți de ea. Este pur și simplu un alt tip de produs, altul decât un ceas: reinventarea a ceea ce are sens să poarte pe încheietura mâinii într-un mediu digital.

Pentru o vreme, pe lângă faptul că suntem surprinși de numărul de oameni pe care îi vedem în jurul nostru folosind un Apple Watch, vom vedea în continuare nostalgii încercând să mențină un anumit aer de superioritate purtând un ceas elvețian scump la încheietura mâinii. Dar da, vor îmbătrâni. Ele vor deveni ceea ce am discutat deja: o piață reziduală, doar simbolică, cu tot ceea ce presupune acest lucru. Între timp, generațiile succesive de ceasuri inteligente vor oferi caracteristici din ce în ce mai atractive, vor deveni gardieni ai sănătății noastre, vor rezolva limitările celor anterioare și vor convinge din ce în ce mai mulți utilizatori. Dacă tot nu crezi, dacă crezi că cifrele vânzărilor sunt doar o anecdotă sau dacă crezi că industria ceasurilor elvețiene este adunată într-un buncăr din Alpi care își planifică răzbunarea ... nu-ți face griji, va fi trece în timp. Te vei sătura să aștepți.

ACTUALIZARE: Mark Frauenfelder comentează versiunea în engleză a acestui articol în Boing Boing ...

ACTUALIZARE: John Martellaro de la The Mac Observer comentează articolul meu din „De ce Apple Watch a prins somnul elvețian”.

Acest articol a fost publicat și în limba engleză pe Forbes, „Cum a ucis Apple industria ceasurilor elvețiene“