Ceea ce nu contează multinaționala

Băutura a fost foarte diferită de cea comercializată astăzi. Originile sunt departe de sediul tradițional al Coca Cola din Atlanta

Dacă faceți clic pe linkul către pagina oficială a Coca Cola unde este explicată istoria Fanta ( a doua marcă a companiei cu o mai mare difuzie internațională) își va găsi ca presupusă origine a băuturii răcoritoare distribuția sa în Napoli în 1955, fiind aroma de portocală prima care a fost comercializată, grație ingredientelor locale găsite în regiunea italiană Campania.

adevăratul

Cititorul curios care dorește să investigheze originile acestui brand va găsi, totuși, o narațiune foarte diferită la care are multinaționala americană. Nașterea Fanta începe cu mult înainte și este asociată cu două concepte care probabil nu vor fi pe placul companiei: Germania nazista si Al doilea razboi mondial.

Coca Cola a construit 50 de fabrici de producție pe sol nazist și a fost unul dintre principalii sponsori ai Jocurilor Olimpice de la Berlin

Astăzi, Fanta este o băutură pentru tineri și adolescenți care se adresează lor din propria lor limbă și prin vocea idolilor lor, așa cum este cazul ultimul anunț TV cine are popularul youtuber Rubius ca protagonist. Când băutura a fost lansată pe piață în 1940, potențialii săi clienți erau, totuși, consumatori care nu au nimic de-a face cu cei de astăzi.

O băutură rămasă

Pentru a spune adevărul despre Fanta, trebuie să te uiți la interese comerciale pe care Coca Cola o avea pe vechiul continent încă din anii treizeci. Creșterea sa în Europa părea de neoprit iar piața germană a fost unul dintre principalele sale puncte strategice. Se estimează că în timpul dictaturii din Hitler, Multinaționala trecuse de la vânzarea a 100.000 de cazuri pe an a colei sale populare la 4,5 milioane între 1933 și 1939. Potrivit ziarului german ‘Zeit’, o asemenea progresie a determinat Coca Cola să se ridice până la 50 de plante de producție pe sol nazist.

Brandul a devenit atât de popular încât în ​​1936 a devenit unul dintre trei sponsori principali ai olimpiadelor de la Berlin, cel mai mare eveniment internațional folosit de führer ca formă de propagandă.

Izbucnirea războiului a făcut imposibilă importarea siropurilor esențiale pentru a produce Coca Cola în Germania

Trebuie să considerați că relațiile comerciale dintre Statele Unite și Germania în acel moment erau mult mai fluide decât credeți. Chiar și în perioada de război, unele companii americane au avut acorduri de favoare importante de Hitler. Pentru a lua doar un exemplu, Ford, care pledase activ pentru ca Statele Unite să nu intre în conflict cu naziștii, a primit în 1938 Marea Cruce a Vulturului German, cel mai înalt premiu onorific pe care îl poate primi o personalitate sau o companie străină. . În timpul conflictului, 1.200 de sclavi ruși au lucrat în Fabrica de la Köln a gigantului auto. Mai multe cazuri de interese comune între multinaționalele americane și nazism pot fi găsite în istoria unor organizații precum General Motors, Chase Manhattan Bank sau Dow Chemical. .

În cazul Coca Cola, izbucnirea războiului din 1939 a făcut ca, din cauza embargourilor, să fie imposibil de importat siropuri și ingrediente esențială pentru a reproduce așa-numita formulă 7X. Prin urmare, băutura cola nu a mai fost produsă în țara teutonică, ci Max Keith, principalul responsabil al filialei germane a companiei, a decis că nu este necesar să arunci prosopul și nici că utilajele fabricilor sale nu mai funcționează. Astfel, el a adunat acele ingrediente care erau mai accesibile pe teritoriu, multe dintre ele excedente și resturi din alte industrii și și-a propus să creeze o nouă băutură carbogazoasă. Povestea este recunoscută chiar de companie, dovadă fiind videoclipul pe care Coca Cola l-a produs în 2015 pentru a sărbători 75 de ani de la comercializarea Fanta:

Printre rămășițele care au fost folosite pentru prima Fanta se află zerul, bucăți de fructe rămase de la alte companii alimentare sau tescovină de mere. Rezultatul a fost un suc de fructe carbogazoase foarte asemănător cu un fel de cidru numit Apfelwein. Se spune că numele final a apărut după un concurs pe care compania l-a promovat în rândul angajaților germani la care Keith i-a invitat lăsați-vă să zboare „Fantasie” (fantezie în germană) la crearea mărcii. De parcă ar fi fost o revelație arhimedeană, la auzul acesteia, principala reclamă a companiei, Joe Knipp, a propus cuvântul final care a supraviețuit până în prezent.

Popularitatea noii invenții a atins o asemenea măsură încât mai mult de trei milioane de cutii vândute în Germania și în teritoriul ocupat până la sfârșitul războiului din 1943. Un astfel de volum se explică și pentru că sifonul a fost folosit ca îndulcitor pentru ceaiuri și infuzii datorate raționării extreme a zahărului care a existat din cauza conflictului.

După înfrângerea Axei și întâlnirea companiei-mamă cu filiala germană, Fanta a ieșit din producție de peste un deceniu. Cu toate acestea, după apariția de noi produse de către concurenții săi, Coca Cola a decis să reia fabricarea băuturii răcoritoare din aceasta Uzina de producție din Napoli, fără ca Fanta să fie comercializată în Statele Unite până în 1960.