Nu este prima dată când vedem că McDonald’s susține o cauză socială. De data aceasta brandul a fost implicat sectorul primar împotriva crizei provocate de Covid-19. Pentru acest nou proiect, compania a avut colaborarea agenției creative TBWA \ Spania. La rândul său, agenția OMD se ocupă de strategia mass-media, iar True PR este responsabil de campania de comunicare și PR.

O campanie cu producătorii

Lanțul de fast-food își arată astfel sprijinul pentru comunitate și economia locală. Și se întâmplă că peste 70% din volumul său de achiziții provine Furnizori spanioli sau cu sediul în Spania.
Acest angajament local ia naștere acest proiect care a fost botezat ca „Mare Bun”. Pentru a-l realiza, fermierii și fermierii din diferite zone ale Spaniei care au fost afectați de criza coronavirusului s-au alăturat lanțului de aprovizionare obișnuit al companiei, formând o echipă de peste 2.000 de producători. Pe de altă parte, inițiativa își propune să-și reactiveze cererea, contribuind astfel la redresarea sa economică.


Luis Quintiliano, CEO McDonald’s Spania, încurajează diferitele companii să facă acest lucru ia parte în această inițiativă, comentând: „Cred că momentul actual necesită ca companiile să implementeze acțiuni precum Big Good, care ajută la reactivarea economiei țării noastre. De aceea aș dori să invit și alte companii din sector, astfel încât, fiecare din propriul scop și în măsura posibilităților sale, să se alăture acestei mișcări pentru a sprijini sectorul primar. "Această criză afectează toata lumea: „Există multe locuri de muncă în joc acum care depind de restaurare. Și majoritatea sunt indirecte " .

McDonald's pariază pe un documentar

Pentru a obține vizibilitatea ajutorului acordat sectorului primar spaniol, McDonald's a lansat un documentar despre 30 minute, Regizat de Nacho Clemente și conceput de agenția de creație TBWA \ Spania. Această piesă audiovizuală a dat voce povești individuale de la cultivatori, fermieri și fermieri din spatele fiecărui ingredient din „Big Good”.

Documentarul se cufundă în procesul de creare a hamburgerului, de la originea ingredientelor sale până la a sa proiectul final. Arătând mărturiile, preocupările și speranțe a unora dintre producătorii pentru care „Big Good” a fost un impuls pentru activitatea lor economică. În plus, ne dezvăluie modul în care a fost procesul de creare a rețetei și ne invită să aflăm despre procesele nemaivăzute până acum, strecurându-ne în birourile McDonald’s Spania și însoțindu-vă în ziua dvs. de zi cu zi către oamenii care, de la marca în sine, au condus proiectul.

Ingredientele alese

Pe de altă parte, marca comentează că, pentru a proiecta rețeta pentru „Big Good”, a selectat unele dintre ingredientele pe care le-au văzut cel mai mult. renunță la cerere în primele luni de criză. Astfel, și pentru a obține o gamă mai mare de ajutor, compania acoperă diferite părți ale geografiei spaniole, inclusiv Extremadura, Castilla La Mancha, Castilla y León, Galicia, Madrid, Catalonia, Navarra, Andaluzia și Murcia.

În acest sens, pentru lansarea „Big Good” McDonald's a avut sprijinul și participarea unora dintre furnizorii săi obișnuiți, cum ar fi OSI Food Solutions, Florette, Aryzta Bakeries Iberia sau Entrepinares. În plus, și-au contribuit experiența în selectarea ingredientelor de cea mai înaltă calitate pentru noul burger, care este alcătuit din carne, brânză, salată, pâine și sos mediteranean. Toate din diferite puncte ale Teritoriul spaniol.


Carnea folosită pentru „Big Good”, precum și toate cele utilizate de McDonald's Spania în hamburgerii săi, sunt furnizate de OSI Food Solutions (Toledo). Brânza semicurată este fabricată din lapte de vacă, oaie și capră din Galiția, Castilla la Mancha respectiv Madrid. Motivul încorporării laptelui de capră în acest hamburger se datorează faptului că acesta a fost, în special, unul dintre soiurile care au acuzat cel mai mult scăderea cererii în primele luni ale crizei de sănătate.

sectorul

Pe de altă parte, Salată Batavia Provine din câmpurile din Navarra și Murcia, cultivate și administrate de Florette, care își respectă creșterea naturală pentru a-și păstra toată prospețimea, aroma și calitatea. Pâine Este alcătuit din trei tipuri de făină (grâu, secară și spelt), din Castilla y León, Catalonia și Madrid. Fiind compania care se ocupă de elaborarea Aryzta Bakeries Iberia.

În cele din urmă, sos mediteranean Ia ca bază uleiul de măsline din Andaluzia și adaugă roșii din valea Guadiana (Extremadura). Sosul este realizat de compania spaniolă Arteoliva.
Criza de sănătate a reprezentat o provocare pentru recolta de măsline din cauza încetinirea proceselor și creșterea consecutivă a costurilor. De asemenea, a fost afectată și cererea de legume, de care trăiesc mulți fermieri. Și au fost aceste două premise ceea ce a dus la selectarea ingredientelor pentru sosul „Big Good”.


Burgerul va fi disponibil până la La sfârșitul lunii decembrie, posibilitatea de a fi consumat în restaurantele cu serviciul de plătit sau prin McAuto sau serviciul de livrare la domiciliu, McDelivery, în acele restaurante în care aceste servicii sunt disponibile.

Fișa cu date:

  • Agenție: TBWA ESPAÑA
  • Client: McDonald's
  • Produs: Mare Bun
  • Persoane de contact ale clienților: Natalia Echeverría, Rocío Holgado, Fiona Balandin
  • Director creativ: Juan García-Escudero
  • Directorii creativi: Javier Martínez și Pablo Fernández
  • Director Servicii Clienți: Javier Villalba
  • Director de cont: Dolores Sánchez
  • Supervizor de cont: Verónica Gómez
  • Director executiv: Eva Fernández
  • Planificare strategică: Jesús Fuertes, Sofía Santana
  • Director producție audiovizuală: Mari Luz Chamizo
  • Companie de producție: Doar 925
  • Producător executiv: María Jesús Horcajuelo
  • Regizor: Nacho Clemente
  • DOP: Sergio de Uña
  • Director producție grafică: Nuria Muñoz
  • Fotograf de produs: Margaret Stepien
  • Fotograf de portret: Javier Tles
  • Titlu: Big Good. O rețetă concepută pentru a ajuta
  • Piese: Conținut documentar, TV, OOH, Radio, Digital, Website, RRSS.