coca-cola

De ce s-a schimbat Coca Zero?

Într-o zi am cerut un Cola Zero într-un restaurant și mi-au adus o Cola fără zahăr. La masă, a început dezbaterea: „Și asta? Pentru ce este asta? Ce se află în spate? De ce să elimine un sub-brand în care au investit atât de mult și acum spun că este ca originalul Coca-Cola, dar fără zahăr? "

Aceasta este o schimbare majoră în arhitectura mărcii Coca-Cola, deci merită să faceți analiza.

Versiunea oficială este următoarea:

„Credem că depunem eforturi în ceva mai puternic. Noua rețetă este încorporată de cei opt îmbuteliatori mexicani asociați cu compania americană ”, a declarat Marcelo Gil, vicepreședinte de operațiuni la Coca-Cola Mexic, într-un interviu. „Acest lucru vine să consolideze portofoliul fără calorii. Avem aproximativ 70 de mărci și 40% sunt opțiuni cu calorii scăzute sau fără ele ”, a adăugat el.

Cu o mulțime de verbe, ei spun de fapt puțin: că vor să ofere mexicanilor o nouă opțiune cu conținut scăzut de calorii.

Care sunt motivele probabile pentru a face această schimbare?

  1. Poate că consumatorii mai conștiincioși demonizează Coca-Cola (pe rețele există întotdeauna un videoclip sau o infografică despre cantitatea infamă de zahăr din produsul original).
  2. Impozitul special pe producția specială (IEPS), aprobat în 2014, care afectează băuturile cu zahăr și a fost destinat combaterii obezității, a majorat prețul.

Cu toate acestea, această măsură a fost mai multă colectare de impozite decât eficientă. Președintele consiliului de administrație al FEMSA a subliniat că, deși în primul an în care a fost aplicat acest impozit a existat o scădere a cererii de 5%, în anul următor a existat o creștere de 16% *.

Ceea ce este un fapt este că evoluția în designul ambalajelor arată că această modificare a fost deja planificată:

Care este strategia din spatele acestei schimbări?

În trecut, Compania Coca-Cola a creat diferite sub-mărci care oferă alternative aromatice la Coca-Cola originală:

Introducerea acestor sub-mărci, care ar putea părea eșecuri la prima vedere, au un scop în spate: consolidarea mărcii originale.

Păstrarea unui brand în partea de sus a minții este dificilă, mai ales atunci când nu există nimic nou de spus despre asta. În schimb, o aromă nouă creează știri și oportunitatea de a compara cu aroma originală. Bineînțeles, răspunsul este: „Îmi place mai mult Coca-Cola originală”.

Teoria mea este următoarea: transformarea Coke Zero în Coca-Cola fără zahăr aduce beneficii mărcii originale. Acum, cele două produse arată similar, diferențiate doar de o bandă neagră. Coca-Cola demonizată nu are brusc zahăr. Acest lucru reduce apărarea detractorilor săi, deoarece nu mai este perceput ca dăunător sănătății.

Ce va urma?

Cred că majoritatea băuturilor carbogazoase vor ajunge să fie îndulcite cu înlocuitori de zahăr, ca o modalitate de a-și păstra capitalul de brand și de a supraviețui schimbărilor culturale și economice.

De ce cred că se va întâmpla asta?

Pentru că este o strategie care funcționează. Iată un exemplu:

În 2014, Nestea a avut o problemă aparentă de penurie. Am foarte mult în minte acest lucru, pentru că în acel moment făceam o analiză a concurenței în categoria ceaiurilor și, la revizuirea rețelelor sociale ale acestei mărci, au existat multe reclamații din partea clienților care nu găseau produsul în magazine.

În realitate, Nestea se confrunta cu IEPS și a preferat să scoată produsul de pe raft și să-l schimbe, înainte de a crește prețul. După câteva luni, a reapărut în supermarketuri cu o nouă formulă fără zahăr:

Unii s-au plâns că gustul nu a fost același, dar după un timp piața s-a obișnuit și a adoptat noul Nestea.

Aproape un an mai târziu, în 2015, au făcut o transformare în care, desigur, expresia „fără zahăr” nu apare în comunicare:

În noile plicuri, cu greu puteți citi „Aroma solubilă de lămâie a ceaiului negru, fără zahăr adăugat”.

Iată partea din spate a plicului, unde puteți vedea că folosesc îndulcitori pentru a înlocui zahărul.

Și aici putem vedea designul cutiei, care este promovat ca Nestea original.

Discursul s-a schimbat. Nu mai este Nestea original față de Nestea fără zahăr, Este Nestea original care, întâmplător, nu are zahăr.

Predicția mea este că ceva foarte similar se va întâmpla cu Coca-Cola și vor mai exista două schimbări în viitor:

  1. Vor elimina bentita neagră, făcând soiurile originale și fără zahăr și mai asemănătoare.
  2. În timp, Coca-Cola fără zahăr va deveni Coca-Cola originală.

Și cel mai probabil, piața va adopta această schimbare în mod natural.

20 de comentarii

Problema vine pentru cei dintre noi care gustă aspartam oribil și lasă un gust neplăcut (pentru că în cazul Coca Cola este îndulcitorul lor preferat) și nu știu de ce utilizarea în masă a acestui îndulcitor în loc să folosească Splenda sau Stevia pe care le știu mai bine

De ce spuneți componenta în engleză? Este Aspartam

Ștevia are un gust similar

Înșelăciunea pe care Coca Cola FEMSA o face clienților săi este incredibilă. Deja Sprite, Kola Roman, Quatro, Fuse Tea și toate Fanta sunt fără zahăr și cu aspartam. Ar trebui să fie Sprite Zero, Kola Roman Zero etc., dar aspartamul este mai ieftin decât zahărul real, nu le convine. Înțeleg că zahărul este o problemă pentru obezitate, dar clientul trebuie să aibă de ales. Beau zilnic Coca Cola fără zahăr (Zero) pentru că îmi place gustul, dar din când în când îmi place un Sprite, Portocaliu sau Struguri CU zahăr, dar asta este imposibil cu Coca Cola, trebuie să cumperi produse Postobon. Ai dreptate, o mulțime de oameni s-au obișnuit și nici măcar nu își dau seama de schimbare sau că știau cu adevărat sifon înainte. Mulți oameni din Cartagena continuă să creadă că Kola Roman nu s-a schimbat și rămâne la fel ca întotdeauna. Spune multe despre gustul columbienilor și despre modul în care imaginea vă afectează modul în care lucrurile au gust.

Mulțumesc pentru comentarii, Diego. Salutari din mexic.

Dacă Coca-Cola vrea să facă un Coca-Cola fără zahăr, trebuie să inventezi un alt îndulcitor care să nu schimbe gustul ca aspartamul, ceea ce este oribil. Băut sprite zero și îți lasă acel gust oribil în fundal.

Coca Cola fără zahăr este oribil să nu mai inventezi lucruri urâte.

Lasă-i să facă ce vor cu coca zero, dar nu te încurca cu coca normală. Atât timp cât îmi amintesc, am fost un utilizator obișnuit de coca și am urât întotdeauna pe cel care nu are zahăr, lasă un gust dezgustător în cele din urmă. Sunt dezamăgit de faptul că compania se lasă lăsată luată de cererile oamenilor anti-zahăr și de reducerea costurilor atunci când a fost o marcă de frunte de mai bine de 100 de ani pentru produsul său original. Dacă coca normală părăsește piața, își vor pierde majoritatea clienților fideli care vor merge la Pepsi sau alte mărci.
PS: Sunt din Paraguay, deci acest lucru se întâmplă în toată America Latină pentru cei care nu știu

Dar dacă aveți diabet, veți vedea cât de frumos se simte, aproape mulți cunoscuți și rude au fost fani ai acelei băuturi dezgustătoare și acum au diabet. Acea boală oribilă așa cum mi-a spus dr. Este o suferință reală pentru toți cei care o suferă.

Susțin pe deplin comentariul dvs., coca fără zahăr are un gust oribil, nu există nimic asemănător cu originalul, vor pierde clienții dacă îl vor scoate de pe piață.

Acest lucru se datorează faptului că oamenii intră mai mult în creier fără zahăr,
decât numele zero, este același gunoi abia acum se prefac că vând mai mult.

Are aspartam și este oribil, nimic de-a face cu originalul.

În Mexic, problema Nestea mi se pare că nu s-a datorat zahărului. Comentez:

Nestea a apărut dintr-o alianță comercială între Coca Cola de México (FEMSA pentru piața din centrul și sudul țării) și Nestlé. În această alianță, Coca Cola a pus îmbutelierea și distribuția băuturii, iar Nestlé pudra pentru aromă. Produsul a fost foarte popular și, prin urmare, Coca Cola a decis să pună capăt unilateral alianței și să înceapă să-și vândă propria băutură rece sub numele de marcă Fuze Tea. În timp ce Nestlé a decis să înceapă îmbutelierea singură, să nu mai vândă sau să caute un nou partener de afaceri, Nestea a continuat să fie vândută sub formă de pulbere, în plicuri și în cutii precum Gatorade.

Nestlé a stabilit că nu se poate opri din vânzarea unui produs atât de profitabil și că un nou partener de afaceri este o potențială nouă trădare. Au durat aproximativ doi ani pentru a-și crea propriile mașini de îmbuteliat și în 2015 s-au întors pe piață cu băuturi lichide, deși datorită proximității ceaiului Fuze ca înlocuitor, succesul comercial nu a fost la fel de mare ca la început.

- myVEGAS Slots nu oferă jocuri de noroc pe bani reali.

Zilele trecute, în timp ce eram la serviciu, sora mea mi-a furat mărul
iPad și testat pentru a vedea dacă poate supraviețui unei picături de treizeci de metri, doar pentru a putea fi o senzație pe YouTube. Marul meu
iPad este acum distrus și are 83 de vizualizări. stiu asta
este complet subiect, dar a trebuit să-l împărtășesc cuiva!

Noi, împreună cu soțul și copiii noștri, am fost SĂPTĂMÂNAL consumatori săptămânali de Coca Cola Zero, odată ce am cumpărat ca de obicei pachetul x 8 de 1,5 În supermarket, au venit fără benzină. dacă mai erau 500 cc în sticlă și erau aruncați de aceea nu am verificat cei 2.250 cc. Au venit să facă schimbarea și mi-au lăsat cei 2.250. Au luat-o pe a mea de la 1.5 Zero și au plecat eu lumină ... era orice. Acolo am încetat să consumăm tot felul de sifon și am încercat fără zahăr și am găsit dezgustător siropul de tuse .

Ați făcut o predicție bună că au eliminat deja banda neagră și toate „originalele” sunt fără zahăr sau mai puțin zahăr
RIP- coca-cola:(

Au petrecut adevărul, am timp în care am observat un gust ciudat, avea un gust splendid, un gust urât în ​​gura mea și am început să observ că unii au spus savoarea originală și m-au făcut foarte bun, iar alții mi-au spus că arome originale au un scenariu mai puțin zahăr și sunt cei care au avut un gust foarte rău pentru mine și deja m-am uitat și m-am uitat în magazin și nu mai există cum au fost ultimii. zahăr sau cu acel îndulcitor dezgustător pinchi I pentru În curând voi căuta o altă băutură ar fi lăsat zero lumina și cea normală și se decide dacă se dorește să se îmbolnăvească pentru că unul pe riscul lor nu cred.

Adevărații cunoscători ai aromei coca tradiționale, știm că bigcola nu are același gust, nici redcola, nici pepsi, aceștia au gust de sebosas. Știm că cele de unică folosință și returnabile au un gust diferit, că data de expirare trebuie să fie de 6 luni și jumătate pentru cele noi, că în jur de 5 luni și jumătate gustul se schimbă și devine acru, că dacă este expus la soare arde și schimbă aroma, care arde ca berile dacă este încălzită după ce a fost rece.
Dacă nu observați aceste schimbări și credeți că toate cola au același gust, veți crede că zerolightsinazucarverde coca va înlocui coca cola normală, hahaha, hipsterii milenari.

Va fi pepene galben sau va fi pepene verde, val vechi de zilele trecute. Eu beau coca cola FĂRĂ ZAHAR, pentru mine are un gust foarte diferit de coca cola ZERO și de coca cola ORIGINALĂ. Și din moment ce m-am obișnuit cu ZAHAR GRATUIT, voi continua să o iau așa. Evident, nu sunt dependent de această băutură, dar, din moment ce a ieșit FĂRĂ ZAHAR, (din cauză că nu vreau să mă îngraș), o iau. Orice ar spune.
Mulțumesc !