destinație

Acea perioadă a anului vine când cheltuim mai mult. Vinerea Neagră este chiar după colț și câteva săptămâni mai târziu începe cursa către cumpărăturile de Crăciun. Dacă nu sunteți încă pregătit, începeți prin crearea paginii de destinație perfectă care vă va conduce potențialii clienți către site-ul dvs. web.

Nu sunteți sigur cum să îl creați? În postarea de astăzi vă voi oferi sfaturi despre design, redactare și un șablon, astfel încât să puteți urma pas cu pas crearea paginii de destinație perfectă în această vacanță.

ce este o pagină de destinație

Se mai numește „pagină de destinație” sau „pagină de destinație”.

Este logic să credem că vizitatorii pot ateriza pe orice pagină a site-ului dvs. web, ceea ce nu le face neapărat pagini de destinație.

Pentru ca tu să le spui așa, trebuie să aibă câteva ingrediente speciale.

Pentru început, acestea sunt concepute având în vedere suficiente informații pentru ca utilizatorul să ia măsuri, cum ar fi un clic pentru a cumpăra. Ele sunt, de asemenea, utilizate pentru a obține clienți potențiali sau informații de contact de la potențiali clienți, cum ar fi numele și adresa de e-mail, pentru a fi utilizate ulterior în acțiunile de marketing.

De ce să folosiți o pagină de destinație pentru acțiuni de marketing specifice

O pagină de destinație bine concepută ajută vizitatorii site-ului dvs. să se concentreze, fără distrageri. Este un mod foarte eficient de a converti un vizitator într-un potențial client.

Cârligul pe care îl oferiți pentru a determina vizitatorii să-și părăsească datele sau să ia măsurile pe care le doriți poate fi de multe feluri: o carte electronică gratuită, un șablon util pentru publicul dvs. țintă sau o oră de consultanță gratuită dacă oferiți un serviciu de consiliere.

Dacă pagina de destinație perfectă este pentru sărbătorile care vin, nu o puteți juca, deoarece competiția este brutală.

Asta înseamnă că nu veți avea nevoie doar de un design tematic bun, dar textele, imaginile și viteza de încărcare trebuie să fie cele mai bune pe care le puteți face.

Cum să creați pagina de destinație perfectă pentru vacanță

Dacă sunteți deja clar că este necesar să creați o pagină de destinație pentru a îmbunătăți conversia în următoarele date, este timpul să vă apucați de treabă.

Urmați aceste instrucțiuni pentru un rezultat perfect.

1/Creați un sentiment de urgență

Este foarte frecvent ca paginile de destinație să se joace cu sentimentul de urgență pentru a muta clienții să cumpere cât mai curând posibil sau pentru a efectua acțiunile pe care le dorim.

Dacă utilizați acest sentiment de urgență cu bannere sau actualizări pe rețelele de socializare, este logic că pagina de destinație întărește aceeași idee.

Din fericire, Black Friday sau Cyber ​​Monday vin cu propria lor urgență încorporată, deoarece durează doar 24 de ore, ceea ce vă va ajuta.

2/Folosiți titluri și imagini puternice care au un impact

Promovarea, evenimentul special sau campania pentru care ați creat pagina de destinație perfectă ar trebui să fie primul lucru pe care utilizatorii îl văd când aterizează pe ea.

De aceea este important să nu încurci mesajul cu alte lucruri. Concentrați-vă pe una sau două oferte speciale în loc să adunați mesaje una peste alta și să derutați vizitatorul.

Și, desigur, evitați texte exagerate. Superlativele precum „cel mai bun”, „singurul” sau expresii precum „îți va schimba viața” ar trebui folosite cu prudență sau te vor face să-ți pierzi credibilitatea.

În schimb, lăsați promoția să vorbească de la sine. Folosiți un limbaj direct și vorbiți despre reduceri, prețuri mici, oportunități sau cadouri. Profitați și de puterea imaginilor atractive și nu uitați că o pagină de destinație bună nu ar trebui să se încarce rapid, ci să zboare.

Dacă ceea ce doriți este să colectați informații de la vizitatorii site-ului dvs. web cu privire la viitoarele promoții, puteți aplica aceleași principii.

Explicați clar avantajul abonării la lista dvs. de e-mail, cu răspunsuri la întrebări precum:

• Ce voi primi în schimbul datelor mele? Dacă este o carte electronică sau un șablon, explicați clar în ce constă și la ce se pot aștepta de la conținutul său.

• Cât de des voi primi știri de la compania care mă adaugă pe lista dvs.?

• Pot să mă dezabonez ori de câte ori vreau?

• Vor folosi datele mele în scopuri comerciale sau doar pentru a-mi trimite știri și articole noi care sunt publicate în cazul unui blog?

Faceți toate aceste informații clare și accesibile, numai atunci veți genera încrederea necesară, astfel încât vizitatorul să fie încurajat să vă lase datele.

3/Folosiți îndemnuri clare la acțiune

Un îndemn sau CTA (îndemnul la acțiune) le spune vizitatorilor ce doriți să facă, astfel încât să primească pentru ce au venit.

De exemplu. Dacă pagina dvs. de destinație dorește ca vizitatorii să își lase datele personale, un CTA clar sau un îndemn ar fi „Înscrieți-vă și primiți cartea electronică gratuită”.

Un truc bun pe care probabil nu îl cunoașteți este că este convenabil să plasați îndemnurile în partea de sus a paginii. În acest fel, utilizatorii îl vor vedea cât mai curând posibil. Marea majoritate a acestora nu vor citi fiecare cuvânt pe care trebuie să-l spuneți, în special pe mobil.

De aceea, amintiți-vă întotdeauna să plasați butoane cu apeluri la acțiune la începutul paginii, la mijlocul paginii și la sfârșit.

4/Nu păcăli pe nimeni sau nu se vor mai întoarce

Este prea obișnuit să găsești pagini de destinație care nu respectă promisiunile făcute de postările anterioare. Dacă pe rețelele de socializare sau în orice alt loc promiteți o reducere sau un cadou, nu o modificați pe pagina de destinație perfectă pe care o creați.

Veți genera neîncredere, iar rata de respingere (pagina prin care utilizatorii intră și ies) va crește, ceea ce nu este o valoare dorită.

5/Nu pierde din vedere telefonul mobil

Din ce în ce mai mulți utilizatori se conectează de pe mobil și cifrele nu încetează să crească. Nu ar avea sens să creăm pagina de destinație perfectă, astfel încât afișarea sa pe mobil să fie slabă sau lentă.

Prin urmare, fiți atenți la greutatea imaginilor și la dimensiunea textelor.

Chiar dacă îl proiectați pe computer și acolo arată minunat, verificați întotdeauna aspectul acestuia pe mobil, este probabil ca acel design minunat să nu fie atât de minunat pe smartphone-uri. S-a întâmplat de multe ori!

6/Nu te sătura să încerci și să încerci

Odată ce ați creat pagina de destinație perfectă, este timpul să o testați. Dacă nu obțineți rezultatele așteptate, puteți face oricând o schimbare sau puteți implementa o altă strategie.

De aceea, merită să începi devreme, mai ales să ne gândim la acele evenimente care durează doar 24 de ore, cum ar fi Black Friday sau Cyber ​​Monday. Dacă începeți acum, puteți face modificări înainte de a fi prea târziu.

Sfaturi pentru redactare pentru a crea pagina de destinație perfectă

După cum am spus, pagina de destinație perfectă constă într-un design bun, dar mai presus de toate, o formulare perfectă.

Dacă ceea ce îți spune nu te convinge, designul nu te va ajuta. Încep cu sfaturi de scris.

1/Nu pierde timpul utilizatorului

Dacă ar trebui să rămân cu un singur sfat de redactare pentru paginile de destinație, ar fi acesta: nu pierdeți timpul oamenilor.

Dacă un utilizator a dat clic pe un anunț sau un link de pe rețelele de socializare, aveți deja interesul lor, este aproape al dvs.

De ce să riști să-l pierzi prin amețeală? Oferă informațiile de care aveți nevoie, concise, scurte, rapide. Faceți ca timpul pe care îl petrec utilizatorii să merite.

2/Nu vindeți doar produsul, vindeți pagina

După cum am comentat anterior, nu trebuie doar să vindeți produsul, ci trebuie să vindeți pagina.

Primul lucru pe care trebuie să-l explici utilizatorului este de ce ar trebui să rămână. Asta înseamnă să ai grijă de ceea ce spui. De exemplu:

Această frază, liberă, fără explicații suplimentare, nu va face mare lucru pentru un nou venit.

«Ai nevoie de un încărcător mobil? Cumpărați acum la cel mai bun preț »

Ajută altceva, deoarece introduce avantajul, dar putem face mai bine, corect?

«Încărcați telefonul mobil în 20 de minute, nu încă unul. Ușor de pliat și ușor ca o pană. Cel mai bun preț! "

În trei propoziții ai explicat utilizatorului tot ce trebuie să știe: cum este produsul, beneficiile pe care le are și cum poate îmbunătăți nevoia care apare.

3/Evitați paia mai presus de toate

Pagina de destinație perfectă necesită proză compactă, nu paie fără minte. Pentru a evita confuzia, trebuie să fiți nu numai clar, ci concis. Evitați cuvintele care sugerează lucruri neclare, cum ar fi „despre” sau „mai mult sau mai puțin”.

Nu numai că îl derutezi pe vizitator, dar îi faci să-și piardă timpul și să te întrebi dacă sunt sau nu la locul potrivit.

Reduceți paiul scurtând propozițiile. Repet, reduceți paiul scurtând propozițiile. Asta înseamnă să ieși din elipsele ciudate și să spui lucrurile clar.

„Folosirea noastră de materiale premium vă asigură că veți beneficia la maximum de produs.”

15 cuvinte pentru a spune că materialele dvs. sunt de calitate superioară?

„Folosim materiale de primă clasă pentru a obține performanțe maxime.”

9 sunt mai bune decât 15 și spuneți exact același lucru.

4/Dovadă socială

Numerele sunt prietenii tăi, nu uita. Fie sub formă de comenzi, clienți, ore salvate, zâmbete sau zile de afaceri. Ideea este că, dacă aveți câteva numere impresionante, le folosiți pentru a convinge vizitatorul.

5/Folosește simțul umorului

Textele exagerate sau cuvintele incredibile ar trebui evitate prin toate mijloacele. Dar asta nu înseamnă că ar trebui să elimini simțul umorului din ecuație.

În loc să afirme că «Setul de anvelope Martinez vă va schimba viața»Puteți spune„ setul de anvelope Martinez nu vă va schimba viața, dar vă va ușura viața un pic ”. Provociți un zâmbet, care este întotdeauna mai bun decât să provocați mânia zeilor.

6/Dă-le o pauză

Ok, nu întotdeauna pagina de destinație perfectă este alcătuită din text și câteva imagini uimitoare. Uneori este necesar să se rostogolească, nu există altul.

În acest caz, oferiți o pauză vizitatorilor. Folosește aspectul conținutului cu titluri, subtitrări și imagini, dungi, găuri goale și butoane pentru a da aer paginii și că aceasta nu devine tortură.

7/Faceți-l interactiv

Dacă bugetul dvs. vă permite acest lucru, nu ratați ocazia de a utiliza interacțiunea.

Landbot este o aplicație care vă permite să creați pagini de destinație interactive care să ofere o notă distractivă și cu (sunt sigur) o rată de conversie mult mai mare decât cea a unei simple pagini de destinație.

Cum nu ar putea fi altfel, pagina de destinație a acestei aplicații este interactivă și foarte, foarte captivantă.

8/Singura regulă este că nu există reguli

Ultimul sfat pe care vi-l dau este cel pe care Picasso l-a dat celor care l-au întrebat de ce a învățat să picteze cu atâta realism pentru a ajunge să inventeze cubismul:

„Pentru a încălca regulile, trebuie mai întâi să le cunoașteți”.

Ceea ce vreau să înțelegeți este că nu ar trebui să vă limitați la copierea a ceea ce fac ceilalți. Internetul este suficient de nou și distractiv încât să te poți aventura să încalci regulile care ar trebui să fie stabilite în piatră.

Asta înseamnă că încercați lucruri noi ori de câte ori puteți și dacă nu funcționează, schimbați abordarea.

Sfaturi pentru proiectarea paginii de destinație

Deși textele sunt foarte importante, ele nu sunt singurul lucru de care aveți nevoie pentru a proiecta pagina de destinație perfectă.

Designul este, de asemenea, important și, ca designer, nu pot să nu vă dau sfaturile mele, astfel încât aterizarea dvs. să fie captivantă.

1/Folosiți culori vesele

Pagina de destinație perfectă trebuie să aibă culori atractive, care, desigur, nu sunt nici gri, nici roz roz. Folosiți mai degrabă portocaliu, albastru strălucitor sau un verde atractiv.

Evitați roșu și alb. Roșul indică un semnal de pericol și nu vă invită exact să vă lăsați datele sau să faceți o achiziție. Evitați albul pentru că nu iese în evidență de restul culorilor.

2/Imaginile șocante ajută

Ființele umane sunt vizuale. Niciodată, niciodată, niciodată nu uitați că o pagină de destinație bună are nevoie de o imagine puternică care să o ajute să iasă în evidență de sutele de mii de pagini de destinație de acolo.

3/Dacă aveți de gând să vă înfășurați, nu pierdeți din vedere formularul

Dacă pagina dvs. de destinație își propune să capteze date, aveți grijă cu formularul.

Plasați-l în așa fel încât să nu-l piardă din vedere nu prea curând și nici atât de jos încât utilizatorul să nu-l vadă dacă pleacă înainte de timp.

4/Ilustrațiile sunt la modă

V-am spus de mai multe ori, ilustrațiile în marketingul de conținut sunt la modă și funcționează minunat.

Dacă nu aveți imagini cu produsele dvs. sau afacerea dvs. aparține sectorului B2B, le puteți folosi pentru a face marca dvs. mai prietenoasă și mai apropiată.

În plus, nu mai sunt ca cele vechi, semn de prostie sau produse pentru copii. Ilustrațiile relaxează atmosfera și vă ajută să aduceți căldură companiei dvs.

5/Dacă aveți o față, arătați-o!

Nu veți putea conta întotdeauna pe un produs uimitor. În acest caz, arătați o față și puneți-o în centrul atenției pe pagina dvs. de destinație.

În exemplul paginilor de destinație pe care le puteți vedea sub aceste linii, avem ambele: un produs mișto și o față foarte atractivă. Totuși, dacă ai doar o singură față, folosește-o!

Exemple de pagini de destinație pentru vacanță

Vin multe date speciale: Black Friday, Cyber ​​Monday, Crăciun, reduceri de iarnă și chiar panta din ianuarie.

Având în vedere toate aceste date, este important să fii original și să nu cazi în clișeele obișnuite. De exemplu, de ce toate paginile de destinație de Crăciun trebuie să fie roșii?

Acest exemplu vă arată că puteți face alte lucruri care amintesc în mod clar de Crăciun, dar fără a cădea în clișeele obișnuite.