pagini

În primul rând, voi defini conceptul de pagina de destinație: Este un pagină special concepută pentru a converti vizitatorii în înregistrări.

Aceste înregistrări vor fi cheia pentru a putea executa acțiuni de marketing și a le converti, în viitor, în clienți ai produsului sau serviciului nostru. Un exemplu poate fi un formular în care utilizatorul trebuie să își lase datele pentru a obține o carte electronică gratuită. Această destinație este accesată printr-un anunț pe rețelele de socializare sau un articol de pe un blog, de exemplu.

Scopul paginii de destinație este conversia. Când am atras deja atenția utilizatorului, dorim ca aterizarea să răspundă nevoilor lor, așa că trebuie optimizați această pagină la maximum pentru a obține înregistrarea utilizatorului.

Este foarte important optimizare mobilă, deoarece în prezent marea majoritate a utilizatorilor accesează prin aceste dispozitive.

Atunci voi dezvălui 7 bune practici pentru optimizarea unei pagini de destinație pentru a converti cât mai multe înregistrări posibil. Aplică-le!

7 bune practici pentru optimizarea unei pagini de destinație

1. Ștergeți datele de navigare

Obiectivul pe care îl avem cu aterizarea este clar. Dacă adăugăm elemente inutile, putem face utilizatorul să se distragă cu ușurință și să nu ajungem să facem ceea ce dorim: începeți să răsfoiți diferitele file ale paginii sau pur și simplu apăsați „x” și plecați.

Unele dintre lucrurile dispensabile dintr-o aterizare ar putea fi meniul de navigare. Dacă o lăsăm, așa cum am comentat, utilizatorul se poate pierde în pagină și nu se poate întoarce la destinația la care am reușit să ajungem (cu cât costă!).

2. Aduce beneficii, nu caracteristici

Când utilizatorul ajunge la aterizare, îl poate face din diferite locuri. Ceea ce ți-ar fi atras atenția este o ofertă care îți rezolvă problema sau care te lasă să vrei să afli mai multe. Odată ce le avem pe pagina de destinație, trebuie să oferim o valoare în schimbul înregistrării: o carte electronică, un webinar, o sesiune de consultanță gratuită. Orice lucru care ar putea interesa publicul nostru țintă!

În același mod în care fiecare aterizare, trebuie să aibă un singur obiectiv. Dacă vrem să ne lase e-mailul în schimbul descărcării unei cărți electronice, de exemplu, nu ar trebui să le oferim mai multe opțiuni decât aceasta.

Pentru aceasta, mesajul trebuie să fie clar și concis, explicând în cel mai concret mod posibil modul în care oferta noastră vă rezolvă problema. Joaca-te cu titluri, subtitrări și puncte glonț este o modalitate bună de a o face.

3. Adăugați elemente multimedia

Deși am spus că evităm să distragem atenția utilizatorului, dacă adăugăm o imagine atractivă (sau infografică) care adaugă valoare, va fi mai ușor pentru ei să înțeleagă ce oferim.

Este interesant să te joci cu culorile pentru a le atrage atenția, fie în formă, fie în CTA (Call To Action). Ține cont de asta!

4. Optimizare mobilă

Datorită procentului ridicat de consum de conținut prin intermediul dispozitivelor mobile, este foarte important, în loc de adaptați webul la mobil, Să începem prin a ne gândi la o versiune mobilă. Pentru aceasta este important să se ia în considerare:

  • Lucrați la copiere și ofertă pentru dispozitive mobile, din cauza limitărilor de spațiu.
  • Au două tipuri de formulare: pentru cei care accesează de pe mobil și cei care o fac de pe computer.
  • Reduceți dimensiunea și greutatea imaginilor.
  • Adaptați articolul cu opțiunea AMP (Accelerated Mobile Pages). Dacă sunteți interesat să aflați mai multe, vă recomand acest articol.
7 bune practici pentru optimizarea unei pagini de destinație

5. Acordați atenție formularului

Ceea ce ne dorim cu aterizarea noastră este că este ușor pentru utilizator să ne dea datele lor pentru a obține ceea ce dorește. De aceea, cu cât solicităm mai multe informații, cu atât vor fi mai lungi și mai obositoare și, în consecință, cu atât mai mare riscul ca acestea să ne părăsească și să piardă posibilitatea unei înregistrări.

El a ajuns până aici pentru că l-am învățat ceva care îi plăcea, așa că trebuie să-i dăm ceea ce am promis și rapid, fără ezitare. Are sens, nu-i așa?

6. Diseminarea pe rețelele sociale

Dacă luăm în considerare toate punctele anterioare, utilizatorul va fi mulțumit de ceea ce am oferit și de ușurința cu care a fost realizat. Deci trebuie vă oferă posibilitatea de a-l partaja cu contactele dvs. prin intermediul rețelelor sociale. Hai să ne ușurăm! Acest lucru ne va spori vizibilitatea cu aceeași investiție.

7. Eroare de încercare

La fel ca în orice altă pagină web, reclamă sau propunere pe care o oferim unui client potențial și, mai presus de toate, necunoscut, trebuie să dovedim ce le place, să îi atragem și să-i convingem, apoi să-l analizăm și să corectăm ceea ce nu a funcționat.

Avem Instrumente de testare A/B care constă în oferirea a două tipuri de aterizare, formular sau buton CTA și a vedea cum răspunde publicul nostru la diferitele elemente: care dintre ele are cea mai mare rată de clic în funcție de culoare, formă sau felul în care este explicată.

Pentru a crea o aterizare nu trebuie să ne gândim doar la design și la ceva frumos, ci trebuie să ținem cont de cele 4 principii ale designului: simplitate, au un obiectiv definit, care nu dă naștere la confuzie, că mesajul este aliniat la ofertă și că este clar și coerent pentru a facilita înțelegerea viitorului nostru client. Ține minte asta!

De fapt, pentru a crea o aterizare trebuie să fim foarte clari care este obiectivul, de unde vor veni vizitele noastre și ce le vom oferi în schimbul unei înregistrări. Cu asta, suntem gata să luăm zborul. Îmi poți spune despre decolare?