Unde vor brandurile? Unde îi văd clienții potențiali, Clar. Clienții sunt pe internet de ani de zile și nu văd acele reclame pe care le continuă să pună pe suporturi TV sau hârtie. Cu cei 111.920 de euro pe care îi costă o pagină dublă în El País pentru o singură duminică, un brand ar putea sponsoriza o serie de videoclipuri online pentru un an, care sunt văzute de milioane de oameni. Să spunem că din cele 350.000 de exemplare pe care El País le publică în medie, 80% dintre cititori se opresc să vadă acea pagină dublă. Ar fi 280.000 de oameni care au văzut acel anunț ... o cifră ridicolă în comparație cu cele 3 milioane de vizualizări ale acestui videoclip Repellent Girl sau cu milionul de ceva pe care l-a văzut acesta din seria Malviviendo, de exemplu. Da, există o prăpastie între tipul de oameni care citesc duminică un ziar și cei care urmăresc serialul online al momentului ... sau nu. Depinde de marcă și de tipul de conținut online.

care este

Să fim sinceri: dacă aș direcționa bugetul unei mărci de consum în masă (Pepsi, Movistar, Danone, Bimbo, MediaMarkt ...), Aș investi în sponsorizarea conținutului Internet cu mai multă liniște sufletească decât în ​​paginile ziarelor. De ce? Rentabilitatea, trasabilitatea și fiabilitatea datelor - chiar credeți că ziarele NU cedează copii pentru a compune diseminarea lor? -, interactivitate, apropiere de utilizator etc. Deoarece nu există încă nici o investiție în publicitatea pe internet, este încă ieftină și aceasta este o oportunitate. Nu spun că publicitatea pe hârtie sau la televizor trebuie să moară, dar spun că ar trebui să piardă în greutate în mixul de investiții publicitare, având în vedere dezavantajele și jumătățile de adevăruri (măsurarea audienței și Trei Înțelepți sunt lucruri care sunt greu de crezut în ...).

Dar da, banii încep să curgă către Internet, care a crescut cu 10%. Ceea ce se întâmplă este că multe companii cheltuiesc fără să știe cum să cumpere spații. Ei insistă să rămână cu acele bannere urâtoare care într-o zi dai clic din greșeală și nu își dau seama că utilizatorii de Internet fug de bannere precum automatele (spre deosebire de hârtie, unde ai tendința de a te opri mai mult pentru a vedea reclame). Pe internet, bannere sunt intruzive și ineficiente.

Și aici se află drama oricărui director de marketing: Cum ajung să investesc pe internet și să fiu văzut? Răspunsul este clar: mecenat . După cum mi-a spus Pachi Spears -uitați-vă la postarea sa pe acest subiect, publicitatea video este „aspirațională, trece prin calea„ moale ”și este asociată cu un moment plăcut. Reclama perfectă. De la reclame cu melodii la melodii cu reclame ».

Să vedem câteva exemple foarte clare și recente de patronaj 2.0. Sunt mărci care pariază pe conținut în care sponsorizează, dobândesc dreptul de a avea premiera pe canalele lor 2.0 și își plasează produsul elegant și prezentat chiar în mâinile cântăreței sau actorului pe care oamenii îl adoră.

Lady Gaga . Acest videoclip cu Beyoncé are peste 100 de milioane de vizualizări. Și în el investesc LG (2'08 și 4'15 "), Diet Coke (pentru o mare parte a videoclipului), Polaroid (5'45") și Wonder (6,36 ")

Fată respingătoare . Fiecare videoclip realizează 600.000 până la 3 milioane de vizite și, deși încă mai caută venituri mai mari, au deja sprijinul Movistar, care premierează fiecare capitol exclusiv pe pagina Tuenti.

Lean Mojamuto . Încă o dată, Movistar este cel care, de la achiziționarea Tuenti, a decis să sponsorizeze această serie care este un obiect de cult pe internet.

Dispari . În acest videoclip veți vedea sponsorizarea lui Kukuxumuxu (păpușile sale, peste tot) și Kellogs (2'46 »).

Movistar va sponsoriza și El Bulli atunci când redeschide (nu este internetul, dar este în același sens: atașarea mărcii la conținut sau, în acest caz, combinarea acestuia cu excelența și o bucătărie strâns legată de tehnologie).

Aici Roberto s-a întrebat dacă compania va salva muzică. Cred că este una dintre căi, da. Ce i s-a întâmplat lui Carlos Jean împreună cu patronul său, Ballantines, sau la G bărbați cu Peugeot. Nu am descoperit praful de pușcă, pentru că cultura nu a stat niciodată singură. De la Renaștere, patronajul a fost cel mai bun tovarăș al conținutului mult dorit și foarte apreciat, culturii; care este cel mai bun vehicul pentru a încărca marca pe care doriți să o observe oamenii. Patronajul renaște astăzi ca o tendință din ce în ce mai clară, care va beneficia mărci, cultură, videoclipuri online, internet și utilizatorii înșiși (datorită clienților, creatorii ne vor putea oferi conținut bun).

Notă: Mulțumesc lui Ángel, Raúl, Luz, Abraham, Jaime, Sonia, Susana, David și Pachi, care mi-au dat indicii pentru câteva dintre exemplele din această postare.

Dacă vă place comunicarea și publicitatea, abonați-vă la blog prin e-mail, prin RSS sau urmărește-l pe facebook