Sursa imaginii, Getty Images

prea

Vreau copiii secolului 21 să continue să se joace cu Lego?

Este din nou gigantul cărămizii în miniatură în criză?

La mai bine de un deceniu după ce s-a reinventat pentru a scăpa de faliment, Lego nu a reușit ca toate piesele sale să se potrivească bine în 2017.

Ultimele sale rezultate anuale din această săptămână au arătat că veniturile și profiturile companiei daneze au scăzut pentru prima dată în 13 ani.

Și, deși vânzările au rămas la fel ca în 2016, veniturile au scăzut cu 8%, de la 37,9 miliarde de coroane (6,315 miliarde USD) în 2016 la 35 miliarde coroane (5,8 miliarde USD) în 2017.

De ce se datorează această aparentă contradicție între vânzări și venituri? Și cât de încrezător poate vedea Lego viitorul?

Prea multe blocuri

Explicația companiei este că a produs prea multe cărămizi, deci a trebuit să vândă excesul cu reduceri.

CEO-ul Lego, Niels Christiansen, a declarat ziarului Financial Times că „scăderea veniturilor în 2017 s-a datorat creșterii stocului în 2016, din cauza așteptărilor de creștere mai mult decât optimiste” și „pentru necesitatea golirii depozitelor de la fabrică, precum și de la magazinele cu amănuntul ".

Sursa imaginii, Getty Images

Utilizatorii Lego sunt în principal copii cu vârste cuprinse între 5 și 9 ani.

O purtătoare de cuvânt Lego a spus că "nu există suficient spațiu pentru a aduce jucăriile din 2017 în magazine".

"Pe măsură ce am vândut mai puține jucării către comercianții cu amănuntul pe măsură ce stocurile s-au epuizat, veniturile au scăzut", a remarcat compania.

Dar, așa cum a subliniat Lego într-o declarație, vânzările către consumatori au rămas aceleași, arătând acest lucru clienții (copiii și părinții lor) continuă să cumpere produsele dvs.

Niels Christiansen, CEO, a recunoscut totuși că nu va exista „o soluție rapidă” la criză și că va dura „ceva timp” pentru ca aceasta să se dezvolte pe termen lung.

Deși a subliniat, de asemenea, că performanța companiei s-a îmbunătățit spre sfârșitul anului 2017 și că vânzările au crescut în șapte dintre cele mai mari 12 piețe ale sale în decembrie.

Sursa imaginii, Getty Images

Blocurile Lego vă permit să construiți aproape orice, ca această replică a unei mașini de metrou din Londra.

Pentru Frederique Tutt, analist global al industriei jucăriilor la NPD Group, în ultimii 13 ani, Lego a subestimat în mod constant cât trebuie să producă, și nu a produs suficient inventar.

"Lego are acum marea problemă că a crescut atât de repede cu un singur produs încât a încetinit inevitabil și a lovit un perete", spune Matthew Hudak, analistul Euromonitor al industriei jucăriilor.

Are Lego o lipsă de imaginație?

Este puțin dur să spunem că Lego și-a pierdut imaginația, spune analistul NPD Tutt.

Industria jucăriilor este ciclică, ca oricare alta, și după 13 ani este "rezonabil să spun că meritați o pauză", asigură specialistul.

Sursa imaginii, Getty Images

Una dintre cele mai bine vândute colecții Lego din 2017 a fost Star Wars.

În ceea ce privește piesele prea specifice, el spune că copiilor de astăzi „le place să fie ținuți de mână” mai degrabă decât să li se ofere un set de blocuri generice și că colecții tematice au fost „un motor al succesului” pentru Lego.

În 2017, însă, „a fost prea mult Războiul Stelelor, nu doar în Lego, ci peste tot”, spune Tutt.

După trei ani consecutivi de comercializare a produselor din saga, piața a fost ușor saturată, spune expertul.

Care dintre aceste Lego este autentic? BBC a pus capul Asiei la încercare

Lego, la rândul său, spune că nu a rămas fără imaginație.

"Doar unul din cinci subiecte de top-vânzare în 2017 a fost produsele cu licență. Unul dintre ei a fost Star Wars. Celelalte teme au fost cele create de proprii noștri designeri talentați ", a clarificat compania.

Problema este o chestiune de preț?

Lego este mai scump decât concurenții săi direcți, dar Tutt crede că calitatea sa este mai mare. Nu aveți tendința de a lansa promoții pentru că nu aveți nevoie de ele, Explica.

În ceea ce privește reducerea permanentă a prețului pentru a stimula vânzările, specialistul crede că Lego nu vrea să meargă așa.

Sursa imaginii, iStock

În plus, Lego plătește pentru licența personajelor legate de branduri de succes precum Star Wars și șicostul este transmis direct consumatorilor, ce le face mai scumpe.

"Credem că produsele Lego sunt unice și oferă o excelentă valoare pentru bani. În plus, produsele noastre îndeplinesc cele mai înalte standarde de siguranță și calitate și durează generații", este poziția companiei.

A reușit Lego să țină pasul cu tendințele?

„Uneori gospodăriile au prea multe produse Lego și nu vor să cumpere mai mult în fiecare an, și la fel de important este asta copiii au gusturi nestatornice și pur și simplu își pierd interesul pentru Lego ", spune Hudak Euromonitor.

Și una dintre marile tendințe în jucării în 2017 au fost „colecțiile”, adică jucăriile care pot forma un set.

Sursa imaginii, Getty Images

De asemenea, în timp ce în 2016 Lego era mai la modă, în 2017 produse precum Lol Surprise! Păpușile erau mai la modă, spune Tutt.

Cu toate acestea, în ceea ce privește ceea ce face, Lego este încă lider, cu aproximativ două treimi din piața mondială a „jucăriilor de construcție”, spune Euromonitor.

Lego a indicat că a lansat „produse excelente în 2017”.

„Pe lângă cele mai bine vândute teme, precum Lego City, Lego Friends și Lego Duplo, introducem noi experiențe de joc inspirate de cele mai noi tendințe digitale”, a explicat compania.

Cine sunt principalii clienți Lego?

Copii de la 5 la 9 ani. Compania s-a diversificat pentru a încerca să atragă mai multe fete, dar băieții (sau mai precis părinții, membrii familiei și persoanele cu venituri disponibile care fac cumpărături pentru ei) rămân consumatorii săi principali, spune Tutt.

Există seturi Lego destinate colecționari adulți, la fel ca submarinul galben al The Beatles, dar acestea sunt mai de nișă, explică specialistul.

Cele mai mari piețe ale Lego sunt Statele Unite, Europa de Vest - în special Regatul Unit, Germania și Franța - și China, spune Hudak.

Este viitorul Lego verde?

Nu, cel puțin nu pentru moment. Tipul de plastic pe care Lego îl folosește este acrilonitrilul butadien stiren (ABS), care este greu de reciclat.

Plasticul recuperat nu ar fi de o calitate suficient de înaltă.

Sursa imaginii, Getty Images

Lego caută să atragă mai multe fete să se joace cu produsele sale.

Cu toate acestea, Lego încearcă să utilizeze materiale mai durabile.

Recent, a anunțat că se îndreaptă spre utilizarea „polietilenei vegetale” din trestia de zahăr, care este, de asemenea, un plastic puternic.

Pe măsură ce copiii devin mai conștienți de mediu, Lego va continua să devină mai ecologic, comentează Tutt.

Lego spune că au stabilit „un obiectiv ambițios pentru ca blocurile să provină din surse durabile până în 2030”.

"De asemenea, lucrăm la dezvoltarea de noi materiale. Utilizarea materialelor reciclate prezintă multe provocări și, pentru a ne asigura că siguranța și calitatea produsului nu sunt afectate, în prezent lucrăm pentru a găsi soluția potrivită", a anunțat compania .