piratată

Abonați-vă la Magnet

Cuvântul contra-publicitate nu se află în Dicționar al academiei reale. Nici anti-publicitate. Cu toate acestea, există o tendință în creștere care îi poate face pe academicieni să regândească inclusiv aceste concepte în edițiile viitoare.

Nu mai functioneaza spotul publicitar clasic pentru a vinde un produs sau serviciu. Ce se întâmplă dacă ideea este de a „contravinde” acel produs? Adică, luați reclame clasice sau celebre pentru a le întoarce și a schimba mesajul final. Deci, în ceea ce privește imaginația creativului de serviciu. În cele din urmă, scopul este de a avea impact pe oricine este în fața lui și de a-i face să ajungă „mesajul contra” ajunge să pătrundă. Dacă o vedem cu exemple și pe categorii, poate putem elimina orice îndoieli.

Când presiunea vine de la instituții

San Francisco va fi primul oraș din Statele Unite care va forța indicația că toate reclamele cu băuturi dulci sunt periculoase. Este ultimul capitol dintr-un război tăcut împotriva unui obicei pe care doresc să-l reducă, unul dintre marile rele de astăzi, sau cel puțin așa ne spun.

După alcool și tutun, acum vine rândul „băuturilor răcoritoare”. Lumea nutriției și unele guverne cer de ani de zile același tratament al băuturilor răcoritoare cu o taxă specială care oprește consumul, precum și problemele grave de sănătate pe care le generează în populație, în cazul lor, obezitatea.

Au existat campanii specifice, precum cea lansată de Michelle Obama în 2010, Let’s Move ’(Să ne mutăm), în care a încurajat îmbunătățirea sănătății și combaterea obezității la copii.

Dar nu este singurul caz. Recent, a apărut un loc în care putem recunoaște dealul Coca-Cola, acel imn al păcii și optimismului, valori care au dorit întotdeauna să meargă mână în mână cu marca băuturilor răcoritoare în sine. Până astăzi.

Ne confruntăm cu o reclamă promovată de „Centrul pentru Științe în Interes Public”, și cu denunțarea cheltuind peste decenii de către Coca Cola și alte companii încercând să convinge consumatorii din întreaga lume că băuturile răcoritoare echivalează cu fericirea. Cu toate acestea, spotul se concentrează pe realitate: oameni reali, de carne și oase, care suferă de diabet și obezitate sporită de consumul de băuturi cu zahăr. Cheia? Ce este timpul pentru a schimba melodia.

Persoanele fizice pun presiune și asupra mărcilor

Decizia FIFA de a sărbători Cupa Mondială de Fotbal din 2022 în Qatar A provocat destulă controversă, care se află pe masă din luna mai trecută. O controversă, desigur, care afectează în mod direct de asemenea, sponsorilor evenimentului. Presiunea pentru aceste mărci a crescut datorită reclamațiilor colectate, nu numai de la Amnesty International, ci și de la grupuri care dezvăluie exploatarea forței de muncă, încălcarea libertăților de bază, mită și gestionarea defectuoasă financiară a țării pe care o va găzdui în 2022 Cupa Mondială de Fotbal.

În sprijinul acestui protest, mai mulți designeri au decis să reproiecteze siglele mărcilor care investesc cel mai mult în Cupa Mondială, pentru a protesta împotriva aceste acte inumane. În acest fel, încearcă să facă branduri precum Adidas, Coca-Cola sau Visa, să realizeze ce se întâmplă și să forțeze FIFA să ia măsuri împotriva tuturor acestor abuzuri. Imaginile rulează deja ca un incendiu.