SALUD TV Ciocnirea dintre interesele economice și jurnalistice în programele de sănătate de la televiziunea prin cablu Mariana Iribarnegaray 1

salud

Lumea obiectelor s-a extins și va continua să se extindă. Până acum câteva decenii, ceea ce putea fi cumpărat și vândut avea o materialitate externă care a intrat doar în mod excepțional în intimitatea corpurilor noastre. Astăzi, nu există un teritoriu în care piața, în impunătoarea sa maree generalizatoare, nu își plantează magazinele. Beatriz Sarlo Scene din viața postmodernă 2

Mulțumesc lui Norberto Iribarnegaray care a crezut întotdeauna în mine. Pentru Mirta Audubert, Pablo Iribarnegaray și Karina Paoli pentru insistența și credința lor. Samanta Goldman, pentru sprijin reciproc. Pentru Alejandro Di Giácomo și Andrés Mombrú pentru răbdare și sprijin. Stella Maris Maruso, pentru puterea și încrederea ei. Pentru Alberto Ferrari, pentru contribuția sa altruistă. Pentru toți cei intervievați. 3

Declarație index a problemei și metodologie. 5 Introducere.8 Văzând de departe, privind atent. 10 Televiziune prin cablu în Argentina.15 Publicitate și televiziune 18 Cazul Socolinsky: înainte și după.23 Sănătate TV.26 Analiză.35 Bună doctor - Satelital foarte util- 40 Simțire și gândire Plus Satelital - . 45 Sănătatea noastră copii- Canal 26-. 51 Concluzii. 57 Anexa I (Interviuri) 59 Anexa II (Note Internet). 84 Bibliografie 116 4

acestea celor trei cei mai reprezentativi, care trebuie să contribuie cu ceva care nu a fost încă spus și care trebuie să ofere elemente pentru verificarea și respingerea ipotezei ridicate. 8

sau ceea ce se observă în toate domeniile, este impus cu o brutalitate deosebită și greutatea reclamei este deosebit de puternică: de o intensitate fără precedent, conchide Bourdieu. 17 Bourdieu, Pierre. Idem. 18 Santos Zunzunegui în Saborit, Jorge. Imaginea publicitară la televizor, Editorial Cátedra, Madrid, 1992. 16

CAPITOLUL III 17

Despre aceasta este vorba despre această lucrare, examinând modul în care constrângerea economică afectează ceea ce se face și ce se produce în jurnalism. Să analizăm modul în care sunt structurate diferitele programe, ce semne ale sponsorului și ale publicității sub acoperire - și nu atât - pot fi identificate și care sunt limitele vizibile dintre interesele jurnalistice și economice. douăzeci și unu

Trebuie să te întrebi din nou: Care este limita? Camera ascunsă are întotdeauna un dezavantaj: a deveni o resursă ușoară pentru investigație, diminuând creativitatea jurnalistului care, având încredere în mecanic (camera) pierde din vedere sursele sau informațiile cheie, renumitul jurnalist a declarat pentru Clarín.com în acel moment columbian Javier Darío Restrepo, specialist în probleme legate de etica profesiei. Dar, unde este etica aerisirii unui medic (sau nu) care taxează să participe la un program al cărui obiectiv presupus ar trebui să fie serviciul? Restrepo indică slăbiciunea jurnalismului: este imperativul senzaționalismului. Prioritatea criteriilor comerciale în fața serviciului social de informații a adăugat lenea intelectuală și sărăcia creativă. Și vorbește despre o tendință și un număr tot mai mare de cauze care duc la pierderea valorii sociale a informațiilor și, împreună cu aceasta, la demnitatea profesiei, spune nota de Horacio Bilbao publicată pe Clarín.com în iulie 2003. Și ar trebui să rămânem cu o singură propoziție: Prioritatea criteriilor comerciale asupra serviciului social de informare. Acesta este nucleul acestei cercetări. 24

Problema în afaceri este că cred că nicio afacere nu poate fi profitabilă și poate trăi mult dacă nu are o latură umană. Mi se pare că este viitorul oricărei companii. Punerea SOP-urilor și promovarea de sine se merită pe termen scurt, dar pe termen lung oamenii observă și continuă Lazzarini Căutarea echilibrului este permanentă. Accept că este o afacere și trebuie să o servesc pentru că altfel mesajul meu nu ajunge la oameni și acesta este principalul meu obiectiv. Dar trebuie să călătoresc pentru ca mesajul să ajungă, calea afacerii pentru ca cel care pune afacerea să-mi dea aer. Este un echilibru constant, conchide el. Sunt unul dintre cei care cred că încă mai poți gândi la televizor ca la un serviciu. Mult, mult lipsește. Cred că toate mass-media trebuie să pună picioarele pe pământ și să-și dea seama că se află într-o țară care are nevoie de multă solidaritate. Canalele, publice și private, ar trebui să-și dea seama că singurul lucru pe care îl fac atunci când dau oamenilor gunoi este să meargă împotriva lor, deoarece pe termen lung generează o astfel de pierdere de prestigiu încât oamenii nu le vor dori, spune secretarul de la SAPEM . 33

istoric în utilizarea limbajului audiovizual pentru producția de televiziune și, prin urmare, acestea sunt previzibile în cadrul discursului analizat. 39

Subiecte: Cum să recunoaștem o personalitate suicidară?/Sindromul ochiului uscat Focus: Punct de vedere medical: ce este? Cum să aflăm? Cum se tratează? Sponsorizare: - Programele Hola Doctor sunt absolut diferite de celelalte două dintr-un motiv simplu: nu este o producție independentă, dar pe Canalul Satelital Utilísima practic nu există producții independente care să garanteze calitatea programelor. Acest lucru înseamnă că reclamele care pot exista în cadrul programului nu au legătură cu sponsorii, ținând cont de faptul că capra nu este necesară pentru întreținerea programului, ci mai degrabă sunt promovări directe ale revistelor sau produselor Utilísima. El a invitat întotdeauna medici, dar sunt menționate doar numărul și numărul de înregistrare, clinica sau sanatoriul unde lucrează nu sunt sponsorizate. Toate acestea ar arăta că, dacă programele nu ar avea nevoie de sponsor pentru a supraviețui, poate că ar avea mult mai puțină publicitate sub acoperire sau SOP. 44

În timpul desfășurării expoziției profesorului Calmels, sponsorizarea apare clar în partea de jos a ecranului: titlul cărților sale The Body Counts (9:58) și Parenting Games (10:05), cu coperțile cărților, în cazul în care au rămas orice întrebări. În cazul lui Libenson, titlul cărții sale Creșterea copiilor, crearea de oameni apare în partea de jos a ecranului ca lectură recomandată, este afișată și coperta, evident un alt mod de publicitate a operei și editorul care apare și pe ecran 12:20) (16:51) de 2 ori! Apoi, la sfârșitul programului, apare o placă care o promovează din nou. (26:53) În plus, auto-publicitatea continuă: Silvina Chediek o prezintă pe lic. Libenson care face parte din Halitus, cum deschidem programul vorbind despre acest institut cuprinzător, spune ea. De asemenea, el a mulțumit aerului pentru darul pe care i l-a făcut prof. Daniel Calmels: cărțile The Body Counts și Parenting Games, un mod nesubtil de a-și face publicitate cărților. Și din nou site-ul institutului, tombola cu ultrasunete 4D, modul de intrare în dosarul medical virtual, Boutique Cravings etc. cincizeci

Ar trebui să se acorde atenție și faptului că în timpul pauzei este prezentată publicitatea Villavicencio și în ultimul bloc se va prezenta subiectul hepatitei A și importanța apei potabile sau a apei pure. Influența unei astfel de publicități asupra subiectului nu este verificabilă, dar poate că se acordă atenție coincidenței. Dr. Mario are, de asemenea, o auto-promovare: înainte de pauze puteți vedea placa care îi promovează biroul cu un telefon pentru a cere întâlniri și, de asemenea, promovarea discuțiilor sale educaționale. La deschiderea celui de-al treilea bloc, sunt afișate imaginile acelor discuții și medicul își amintește discursul său în Tierra del Fuego, în Las Flores și clarifică faptul că este cu intrare gratuită și gratuită și că este pe diverse subiecte și se închide spunând discuții pentru părinții doctorului Mario din toată țara. 56

Programele finanțate de industrie sunt părtinitoare pentru a favoriza produsele, iar dacă specialiștii care urmează cursuri sau participă la congrese mai târziu prescriu medicamente ale companiei mai des, etica dispare, punând în pericol sănătatea populației. Fie că este vorba de reducerea informațiilor, de auto-promovare sau de furnizarea de informații părtinitoare de o contribuție economică, credem că ar putea fi necesar să găsim din nou o direcție în producția acestor programe pentru a minimiza riscurile. Dacă relația dintre publicitate și informații este inversată și, într-un fel sau altul, programe informative, partea informativă începe să fie o completare a mesajului publicitar adevărat, dacă logica facturării predomină, este posibil ca limita să fie stabilită de noi înșine. Ar fi necesar să facem un efort similar pentru a verifica sau a produce informații fără prejudecăți asupra afecțiunilor și produselor și să lucrăm împreună, medici și jurnaliști pentru a evita pierderea prestigiului la care au trebuit să se supună cei pentru care economia a prevalat întotdeauna asupra informațiilor. Propunerea acestei lucrări este revizuirea problemelor etice din informațiile de sănătate și din jurnalism. 58