Psihologii, publiciștii și modelele din Galicia aplaudă că Londra interzice imaginile cu corpuri nesănătoase în transportul său și speră că se va răspândi în alte spații publice

Distribuiți articolul

Slăbiciunea extremă își pierde locul

locul

Slăbiciunea extremă nu mai are loc în transportul public londonez. De la 1 iulie trecut, toate reclamele care utilizează imagini care sunt considerate nesănătoase sau nerealiste pentru corpul uman vor fi eliminate. În acest fel, noul primar al orașului, Sadiq Khan, dorește să contribuie la eliminarea problemelor de stimă de sine și nesiguranțe pe care le generează aceste tipuri de reclame, în special în populația feminină.

Legate de

Afișul unui produs de slăbit care folosea un model bronzat într-un bikini galben și o talie destul de subțire și, alături de el, întrebarea, Ai corpul tău de plajă gata?, A fost declanșatorul acestei decizii, care deja a generat peste 400 de reclamații depuse la Autoritatea pentru standarde de publicitate din Marea Britanie care solicită eliminarea acesteia. Dar cine are puterea să spună că avem corpul pentru a merge sau nu la plajă? Populația se întreabă.

Regatul Unit este una dintre țările cele mai conștiente de daunele pe care le poate face publicitatea și anterior au interzis alte reclame care arătau femeile ca un simplu obiect, cum ar fi cazul lui Gucci, care a trebuit să-și retragă campania în țară prin care prezintă un model de schelet cu fața obraznică și unul de Miu Miu, filială Prada, cu un model cu aspect copilăresc, întins pe un pat într-o atitudine seducătoare, crezând că sexualizează imaginea minorilor.

Dar capitala britanică nu este singura care face față acestui tip de publicitate sexistă. Franța studiază, de asemenea, penalizarea reclamelor care includ modele anorexice, iar Spania și Israel sunt țări care deja pedepsesc financiar glorificarea modelelor excesiv de subțiri. În 2007, Spania a negat desfășurarea acelor modele al căror raport greutate-înălțime era mai mic de 18 și Israelul și-a introdus legea încă din 2003.

„Majoritatea firmelor continuă să parieze doar pe cele mai stilizate fete și uită de numeroasele femei care, ca și mine, au nevoie de o mărime mai mare de 44 și ne dorim și noi să fim frumoase”, critică Susel González, un model galician de dimensiuni mari. "Bineînțeles că afectează acel tip de publicitate cu astfel de femei perfecte. Multe fete vor să imite acel model atunci când, în realitate, sunt ireale, deși nu aș fi de acord cu apariția femeilor cu obezitate, ambele imagini sunt dăunătoare. Important lucrul este că se arată oameni sănătoși, la care trebuie să aspirăm cu toții ”, adaugă González.

Interdicția de la Londra este aplaudată de psihologii care tratează tulburările alimentare. Psihologul Marián García asigură că această decizie „ar trebui extinsă la panourile publicitare din toate spațiile publice”. El recunoaște că anorexia și bulimia nu se dezvoltă dintr-o singură cauză, cum ar fi publicitatea cu imagini de femei foarte subțiri, „ci că starea generală de frumusețe pe care o vedem cu toții la televizor, reviste, filme etc., fie că este aceasta, ea nu favorizează eradicarea acestor tulburări ",.

Directorul asociației subliniază că „există multe fronturi în care există o lipsă totală de control”. În acest moment, una dintre principalele preocupări ale entității este publicitatea produselor de slăbire "care continuă să apară impun pe site-urile web de anorexie și bulimie. Am scris o plângere către Valedor do Pobo, dar în acest moment nu am primit un răspuns, " el spune.

La rândul ei, María Ferreiro, directorul Institutului pentru Tratamentul Comportamentului, critică faptul că, de câteva decenii, „societatea, moda și publicitatea au insistat să solicite femeilor un corp specific caracterizat în mod fundamental prin subțire extremă”. Ferreiro subliniază că aceste imagini „sunt injectate continuu în mintea noastră, nu numai pe panouri publicitare, ci și pe web, pe manechinele tuturor străzilor comerciale, în reviste de modă sau societate, caiete, huse, păpuși, prezentatoare, actrițe. să se simtă frustrat, inferior și veșnic vinovat pentru că nu este suficient de bun, capabil, solicitant sau suficient de dispus să realizeze acel corp care este de fapt total de neatins pentru majoritatea femeilor. ".

Toată această frustrare, avertizează el, „împreună cu o preocupare continuă pentru imaginea/corpul nostru este terenul propice pentru tulburările alimentare, pe care nu trebuie să-l uităm este singura tulburare psihologică care poate duce la moartea pacientului”.

Psihologul crede în acest fel că argumentul oferit de Sadiq Khan „este extrem de coerent”. „De fapt, utilizatorul transportului public nu poate scăpa fizic de presiunea publicitară spre deosebire de televiziune sau Internet. Cu toate acestea, realitatea nu este atât de simplă, doar prin vizionarea uneia dintre aceste imagini pentru o secundă, stima de sine poate fi deja diminuată, chiar dacă te îndepărtezi rapid de el. Ar fi nevoie de un efort uriaș de conștientizare socială, împreună cu multe alte acțiuni similare, pentru a nu mai găsi aceste imagini la fiecare pas ".

Agențiile de publicitate consultate, la rândul lor, au o viziune mai critică asupra limitelor publicității. „Mi se pare nepotrivit ca un primar sau un organism municipal să retragă orice campanie, sunt surprins că au autoritatea de a face treaba unui judecător”, începe Santiago Romero, directorul Verve Creative Group. Agentul de publicitate este de părere că în acest caz „este mai mult o chestiune de abilitate/incapacitate de a îndeplini promisiunea produsului decât o discuție despre utilizarea inadecvată a corpului feminin”.

Cu toate acestea, Romero admite că relația dintre aceste tipuri de imagini în publicitate și dezvoltarea tulburărilor alimentare este „reală și directă”. "Dacă prezentăm în mod constant modele nesănătoase de succes, îi vom invita să le urmeze și să influențeze dezvoltarea problemelor de anorexie. Experiențele din industria tutunului sunt dovada acestui lucru. Țigara în mână sau în gură a fost un model de succes, ceva de neimaginat astăzi ", spune publicistul, în timp ce indică faptul că" ceea ce trebuie să facem este să stabilim regulile jocului și să respectăm modul în care imaginea este prezentată. De fapt, majoritatea campaniilor de modă respectă imaginea femeii ", conchide.

Tot de la Anonymous Advertising, ei cred că „toate reclamele care oferă stereotipuri ale corpurilor nesănătoase, atât femei, cât și bărbați, ar trebui retrase și interzise”, spune Sofía Fernández. "Orice profesionist știe că publicitatea exercită o putere foarte puternică în societate și, prin urmare, trebuie să fie responsabilă cu munca sa; nu totul merge și puteți face publicitate la fel de bun, creativ și impresionant fără a fi nevoie să promovați aceste stereotipuri ireale și absurde".

Publicistul galician subliniază că provocarea „este un instrument foarte eficient care poate obține rezultate imediate, dar nimeni nu cumpără nimic cu care să nu se simtă identificat și de aceea acest tip de campanie se poate întoarce împotriva ei”.