FUNNYY SUNT „CEL MAI CALAN”

Anunțurile amuzante sunt cele care funcționează cel mai bine în Spania, până la punctul în care mai mult de jumătate dintre cei chestionați își amintesc de ele

Anunțurile amuzante sunt cele care funcționează cel mai bine în Spania, până la punctul în care mai mult de jumătate dintre cei chestionați își amintesc de ele, în timp ce la extrema opusă se află publicitatea care folosește vedete, potrivit uneia dintre concluziile studiului Confianza în publicitate și brand mesaje de Nielsen.

pentru

Pe baza unei analize efectuate în 58 de țări, raportul constată ca principală concluzie că în Spania "puterea reclamelor pline de umor este decisivă, generând amintiri în 50 la sută din oamenii care o văd". Strategiile comerciale bazate pe scene din viața de zi cu zi și care pătrund în memoria cetățeanului sunt situate într-un raport de memorie similar.

Cu un procent mai mic sunt reclame orientate spre valoare (33%) și familie (30%), în timp ce respondenții afirmă că strategiile comerciale care au sprijinul vedetelor sunt cele care generează cea mai mică influență (5%), urmate de reclame bazate pe aspecte ambițioase ale personalității (6%) sau cele cu referenți sportivi (8%).

O altă dintre concluziile care pot fi extrase din raportul Nielsen este că în Spania recomandările persoanelor apropiate, în special cele transmise de familie și prieteni, obțin cele mai ridicate raporturi de încredere și influență în deciziile de cumpărare.

Deși nu sunt încă suficient de fiabile, încetul cu încetul noile formate publicitare deschid o nișă pe piață

Specific Peste 81% dintre utilizatorii de internet chestionați declară că au încredere în cuvântul din gură, iar 87 la sută consideră că aceste recomandări sunt decisive în luarea deciziilor de cumpărare. În ceea ce privește încrederea generată de diferitele formate de publicitate, raportul plasează comentariile online ale altor consumatori pe locul doi, cu 59%, urmate de articole în presa scrisă sau editoriale cu 56%.

Paginile corporative ale companiilor au un sprijin larg, deoarece jumătate dintre respondenți recunosc în ele un spațiu de încredere, în timp ce reclamele din ziare cresc cu 45% din fiabilitatea celor consultați.

Studiul lui Nielsen diferențiază între 19 tipuri de formate de publicitate care variază de la cele mai tradiționale, cum ar fi reclame în presa scrisă sau televiziune, până la ultima generație constând în publicitate online sau cea care se întâmplă prin dispozitive electronice, cum ar fi smartphone-uri sau tablete. Tocmai acest ultim tip de format publicitar care vizează terminalele noilor tehnologii este cel care inspiră cea mai mică încredere în consumatorii spanioli. De fapt, Bannerele sunt cele care stârnesc cele mai multe nelămuriri, întrucât 81% dintre utilizatorii de internet nu au încredere în acest format.

La un nivel similar sunt anunțurile SMS mobile cu o respingere totală sau parțială de 80%. La fel ca anunțurile de pe dispozitive mobile, cum ar fi tabletele, care au o percepție negativă de 76%, la fel ca videoclipurile publicitare online (71%) și anunțurile de pe rețelele sociale (67%). Desigur, în raportul global realizat de Nielsen, se observă că reclamele online, cele realizate pe dispozitive mobile, cresc în credibilitate, deci se poate spune că încetul cu încetul noile formate de publicitate deschid un decalaj pe piață.

Recomandări, un factor determinant

Sondajul abordează, de asemenea, influența pe care o are publicitatea atunci când ia o decizie de cumpărare. În acest domeniu, recomandările familiei și prietenilor sunt factorul determinant atunci când vine vorba de mobilizarea consumatorului (87%), urmate de comentarii online (71%) și reclame la televizor (65%). Plasează acele formate legate de noile tehnologii, cum ar fi reclame text pe telefoane mobile (66%), reclame pe dispozitive mobile (64%) sau bannere de internet (63%), fără capacitatea reală de a mobiliza o acțiune de cumpărare.

Sondajul Nielsen constată că la nivel global încrederea în publicitate crește în aproape toate mass-media, mai puțin în presa scrisă, care a scăzut cu 2% comparativ cu raportul din 2007. La fel ca în Spania, formatul de reclame care are o penetrare mai mare în imaginația colectivă sunt cele realizate cu un ton plin de umor.

Alte concluzii trase confirmă acest lucru televiziunea rămâne mediul preferat pentru difuzarea reclamelor, cu 57% din total, deși creșterea interanuală a internetului, 26%, face ca acest canal să înregistreze cea mai mare rată de creștere.