Ultimele câteva săptămâni ar putea fi un rezumat perfect a ceea ce a jucat Facebook în ultimii ani. Pe lângă studiile care indică criza publicului său (atrage noi utilizatori, dar în rândul consumatorilor în vârstă și nu în rândul tinerilor), Facebook a trebuit să se confrunte și cu probleme de reputație pe alte fronturi.

veniturile

Rețeaua socială a fost implicată într-un scandal în SUA pentru publicitate politică, după ce a recunoscut că politicienii ar putea să mintă în reclamele lor și să plătească în continuare pentru ca aceștia să ajungă la consumatori., dar Facebook este departe de a lua această poziție.

De fapt, Facebook nu numai că nu a limitat publicitatea politică, ci se așteaptă la venituri mari în anul următor. Deși CEO-ul companiei, Mark Zuckerberg, a minimizat greutatea acestor reclame în conturi (ei cred că anul viitor va fi sub 0,5% din veniturile sale), estimările indică faptul că va vinde aproximativ 400 de milioane de dolari în reclame. politicieni în anul următor (care este un an electoral în SUA).

Și, continuând cu problemele din ultimele săptămâni, compania a trebuit să treacă, încă o dată, printr-un comitet al Congresului SUA. Imaginea sa de marcă nu este, de fapt, la maxim: în ultimul studiu al celor mai valoroase mărci din lume, Facebook a dispărut din top 10 în care fusese stabilit de ani de zile.

Rezultatele Facebook arată, totuși, că agenții de publicitate nu se retrag din rețeaua socială. Mai degrabă opusul complet. În datele financiare din ultimul trimestru și pe care compania tocmai le-a prezentat analiștilor și investitorilor, veniturile din publicitate (și numărul de utilizatori) au crescut.

În total, Facebook a închis trimestrul cu venituri publicitare de 17,4 miliarde de dolari. Cifra este mai mare decât cea din același trimestru al anului precedent. An de an, Facebook a crescut cu 28% din veniturile sale din publicitate.

Agenții de publicitate nu par speriați

Datele pot părea surprinzătoare din exterior, mai ales având în vedere toate problemele în care se află Facebook și, de asemenea, vocile critice care au fost deja înregistrate în industria publicitară împotriva rețelei sociale. Cu toate acestea, așa cum explică un analist AdAge, agenții de publicitate nu au găsit încă un serviciu care să le ofere condiții similare. Prin urmare, s-ar putea presupune că acestea sunt pragmatice.

„Sunt obișnuite pe Facebook”, spune Aaron Goldman, CMO la 4C Insights. „Există o mulțime de zgomot și distrageri, dar Facebook continuă să dea roade”, spune el. Agenții de publicitate nu au găsit încă un serviciu care poate promite să ajungă la aceeași cifră de audiență pe care o promite Facebook și nimic care să se potrivească cu nivelul său de direcționare, spune el. Așadar, ei continuă să folosească Facebook și continuă să le dea dolari din bugetele publicitare.

Unul dintre analiștii eMarketer a indicat, de asemenea, în această direcție. „Agenții de publicitate continuă să sprijine Facebook, în ciuda diferitelor controverse asupra companiei, iar baza de utilizatori continuă să se extindă și în întreaga lume”, a explicat Debra Aho, analist principal la eMarketer, menționând că, deși credea că Facebook trebuie să facă față multor provocări, nu crede că acestea sunt veniturile dvs. sau numărul dvs. de utilizatori.

De asemenea, numărul utilizatorilor Facebook a crescut. Potrivit datelor companiei, 1,620 milioane de oameni folosesc platforma zilnic, cu 9% mai mult decât anul trecut.

Peste așteptările pieței

Rezultatele companiei, în general, au fost peste așteptările pieței și au depășit așteptările investitorilor. Profiturile companiei, de exemplu, au fost de 6,09 miliarde de dolari, în timp ce analiștii se așteptau la 5,470 de dolari.

Desigur, nu totul este flori și petreceri pe Facebook. Compania este clară că provocările sale sunt multe și foarte serioase și că ochii ei sunt ațintiți asupra celor care o fac.

"Sper că anul acesta va fi un an foarte dur", a recunoscut Zuckerberg. „Încercăm să facem ceea ce credem că este corect, dar nu vom face totul bine”, a adăugat el, menționând că este vorba despre „lucruri complexe” și că nu există răspunsuri simple la provocările cu care se confruntă.