Această companie B, care are deja 300.000 de persoane înregistrate în 100 de țări, este un model de afaceri inovator, care transformă caloriile pe care le pierde o persoană când face sport în rații pentru copiii cu malnutriție.

arde

De Francisco Ibáñez

Vineri, 8 martie 2019

Practicarea sportului are multe beneficii în ceea ce privește sănătatea fizică și mentală. Ce se întâmplă dacă, în plus, făcând sport, îi putem ajuta pe ceilalți? Aceasta este ideea din spatele Burn to Give, o companie care permite transformarea caloriilor pe care le cheltuim făcând sport în alimente pentru copiii care au nevoie de ea. Nu un miracol, ci un aspect inovator de afaceri.

În Linia directoare Bloomberg fondatorul Burn to Give, Eduardo Della Maggiora, spune cum a apărut ideea, care este modelul și ce face compania astăzi.

Della Maggiora spune că a lucrat mai bine de 10 ani la JP Morgan, în Fuziuni și achiziții pentru America Latină. În 2013, din motive personale, a regândit unde se ducea viața lui. A renunțat la slujbă pe Wall Street și a plecat în Tanzania timp de șase luni pentru a urma cursuri de engleză și matematică la o școală.

În timpul călătoriei s-au întâmplat două lucruri: primul a aflat realitatea subnutriției copiilor. Al doilea, mult mai întâmplător, că într-o zi, navigând pe internet, a văzut un videoclip cu Ironman-ul din Hawaii care l-a condus la practicarea triatlonului. Acestea sunt cele două lucruri care se reunesc în cele din urmă în Burn to Give: așa cum o definește Della Maggiora, „reciclarea caloriilor”.

„Există practic trei actori în Burn to Give”, spune Della Maggiora. "Oamenii care ard calorii, ceea ce pentru ei este total gratuit; companiile care sponsorizează caloriile [...] și copiii care primesc aceste calorii", explică el. Pentru aceasta au propria lor aplicație, deși aceasta, explică el, nu încearcă să le înlocuiască pe cele existente pe piață pentru a urmări activitățile sportive, ci să se integreze cu ele.

Della Maggiora clarifică faptul că companiile au două modalități de a participa la Burn to Give. Primul este de la marketing, conectarea prin intermediul platformei cu oameni care fac sport și sunt înregistrați în ea.

A doua modalitate de participare a companiilor este prin departamentele de wellness ale corporației. „Companiile își dau seama din ce în ce mai mult că un angajat care face sport are mai multă creativitate, se îmbolnăvește mai puțin, costurile de sănătate scad”, spune Della Maggiora și explică că au programe adaptate pentru companii, pentru a motiva angajații să joace sport prin dorința lor de a ajuta alții.

Până în prezent și la cinci luni de la lansare, există deja peste 300.000 de persoane înregistrate în 100 de țări, spune Della Maggiora. Dintre aceștia, 80% se află în Chile. La nivel de companie, 28 sunt implicați: aproximativ 70% ca sponsori de calorii și 30% în programe corporative pentru angajații lor.

În ceea ce privește beneficiarii, Della Maggiora spune că au hrănit copii în Haiti, prin fundațiile Leche para Haití și Meds & Foods For Kids; în Chile, prin intermediul rețelei alimentare și în Uganda. În plus, anticipează că vor ajunge în curând într-o a patra țară.

Conversia este ușoară: „Pentru fiecare 500 de calorii pe care le ardeți, vă oferim o masă”, explică fondatorul companiei Burn to Give.

Ideea, spune Della Maggiora, este să ajungă la cât mai multe țări posibil. Pentru asta, anticipează el, vor semna în curând un acord cu ONU, prin FAO, organizație în care se vor putea baza pe logistica și distribuția ajutorului umanitar.

Burn to Give nu este o organizație non-profit, ci o companie B. Încearcă să genereze rentabilități, să facă o afacere, generând în același timp impact.

Companiile B din Chile

Accentul acestor firme urmărește ca beneficiile financiare să aibă un impact pozitiv asupra bunăstării sociale și a mediului. În PAUTA Bloomberg, Juan Pablo Larenas, cofondator și director executiv al Sistema B, explică cheile acestui mod diferit de a privi compania și beneficiile acesteia.

Pentru Della Maggiora, cea mai bună combinație posibilă este „pentru profit, pentru impact”, așa cum descrie ea. Acest lucru face ca modelul să fie sustenabil din punct de vedere financiar, îl face scalabil și atrage investiții. De fapt, spune el, tocmai au încheiat o rundă de strângere de capital în care au ajuns la aproximativ 2 milioane USD în finanțare, de la investitori din Statele Unite, Mexic, Brazilia, Chile și Europa.

Cea mai recentă inovație, spune Della Maggiora, este încorporarea unui sistem de puncte, pe lângă stimulentul de a-i ajuta pe ceilalți. „Vă ajută să primiți gratuit produse nutritive, de wellness sau de fitness”, spune el.

Urmăriți videoclipul conversației complete pe GUIDELINE Bloomberg aici: