noua

12 Mar Branding al Coca-Cola și noua sa strategie, brandul unic

Soiuri diferite, un singur brand, o nouă strategie de branding

De la începutul lunii martie 2015, diferitele variante ale Coca-Cola (clasice Coca-Cola, Diet Coke și Coca-Cola zero) care funcționau ca mărci independente au fost unificate sub una singură printr-o nouă strategie globală de branding care a fost dezvoltat timp de doi ani de o echipă de profesioniști spanioli, fiind tocmai în Spania unde a fost lansat ca o premieră mondială.

Reproiectarea

Schimbarea strategiei de branding face ca designul grafic al ambalajului tuturor variantelor tinde spre același stil bazat pe marca originală Coca-Cola Deși nu afectează doar designul, deoarece comunicarea sau merchandising-ul sunt, de asemenea, unificate.

Soiurile clasice, ușoare, zero sau fără cofeină, printre altele acum se va distinge, spre partea de jos a ambalajului și de valul mitic de sub siglă, datorită culorii sale caracteristice (roșu, argintiu, negru și auriu), precum și însoțită de un descriptor care va indica varianta textual, împărtășind culoarea roșie tradițională în cea mai mare parte a containerului. Logo-ul apare acum în versiunea sa orizontală.

„Recocacolizar”, motivele schimbării

Această strategie de branding răspunde la nevoia de a consolida și proteja „sufletul” sau personalitatea Coca-Cola împotriva creșterii consumului de variante Light sau Zero care, cu culorile lor argintiu și negru, înlocuiesc culoarea roșie tradițională și distinctivă din supermarketuri devenind mai puternic decât marca mamei, care în esență se traduce prin recuperarea identității tradiționale în ambalaje și etichete, originea sa, extinzându-se la toate soiurile și coincizând în 2015 cu 100 de ani de la mitica sticlă de sticlă a băuturii răcoritoare populare.

După lansarea în Spania ca test pilot, intenția Companiei Coca-Cola este de a implementa această schimbare în strategia de design și branding în restul țărilor, începând cu Rusia sau Chile.

Și acum că ...

În teorie, intenția acestei schimbări în plus față de cea menționată mai sus este de a face alegerea soiului pe care doresc să-l bea, cu zahăr, fără zahăr etc., mai evidentă pentru consumator, presupunând că beau întotdeauna un Coca Cola.

Acum rămâne de văzut impactul pe care această schimbare îl va avea asupra rezultatului vânzărilor. Ce credeți că va fi mai ușor pentru consumator să aleagă produsul din supermarket sau dimpotrivă va crea mai multă confuzie pe raft?