lgtbi

Cum este coșul de cumpărături al unui consumator LGTBI +? La prima vedere, puteți vedea că este cu până la 40% mai multă primă în comparație cu coșul unui „hetero”, conform raportului „Consum cu mândrie” de Nielsen, prezentat pe 19 iunie la câteva zile după începerea World Pride la Madrid. Dar se remarcă și prin includerea cu 19% mai puține produse de marcă din distribuție („etichetă albă”) și cu 16% mai multe știri (descărcați raportul aici).

Pe lângă faptul că este un sibarit, nume de marcă și „adoptator timpuriu”, acest consumator prezintă un amestec interesant de îngăduință, caracter sportiv și stil de viață activ. Și băuturile bogate în alcool, izotonice și energizante sunt frecvente în coșul dvs. de cumpărături. Și la fel de frecvente sunt prezervativele, cu 35% mai mult decât la achiziționarea unui consumator heterosexual.

Și în această fotografie a dvs. ca consumator, nu uitați că este foarte tehnologică și exhaustivă în a afla ce veți cumpăra. Mai exact, grupul LGTBI + cumpără cu 11% mai mult online decât heterosexualii, dar atunci când vine vorba de efectuarea achiziției, diferența este mai mare, 39%. Este, de asemenea, un planificator, deoarece în același timp, 39% mai mulți tind să se informeze în prealabil că vor cumpăra și să citească informațiile nutriționale de pe etichete.

Necondiționat de sănătate și cult al corpului
Unul dintre miturile care însoțesc de obicei colectivul LGTBI + este înclinația lor mai mare de a se închina corpului. Și raportul pare să confirme această idee, deoarece arată o tendință de a urma o dietă pentru a atinge corpul dorit. Și printre motivele sale, pe lângă sănătate, există și criterii estetice și o încercare de a reduce stresul de zi cu zi, cu până la 40% mai mult decât heterosexualul în ambele cazuri.

Și în această idee de a vă îngriji mai bine și de a fi mai bine cu voi înșivă, sportul este complementul perfect. Desigur, în obiceiurile lor sportive există anumite diferențe în ceea ce privește o „dreaptă”. Pe de o parte, preferă sporturile individualiste (crossfit, înot, sporturi de forță ...) și sunt mai conștienți de tendințe, au tendința de a cere opinii secundare și de a folosi mai multe aplicații mobile și brățări de tip Fitbit.

Toate acestea se manifestă și în interesul lor de a avea grijă de alimentație, deși cu nuanțe, deoarece nu există diferențe în ceea ce privește „hetero” în consumul de produse cu conținut scăzut de grăsimi, sare sau zahăr. Desigur, există mai multe elemente esențiale în bucătăria dvs., în special produse Bio, fără lactoză, îmbogățite (cu calciu, omega3 etc.) și lapte vegetal, pe care le consumați între 3 și 4 ori pe săptămână.

Prin urmare, nu este surprinzător faptul că preocuparea pentru sănătate este cel mai important lucru, nu numai pentru grupul LGTBI +, ci pentru toți spaniolii. Astfel, printre heterosexuali, potrivit raportului, sănătatea este principala lor preocupare (25%), urmată de a fi alături de familie (20%). Cu toate acestea, în cazul grupului LGTBI +, există mici nuanțe, deoarece dorința de a fi alături de familie și de a avea o sănătate bună sunt la unison, dar și dorința de a câștiga mulți bani, deoarece 13% aspiră.

Desigur, din banii care intră în aceste case, partea economisită este mai profitabilă și se va îndrepta către achiziții viitoare, fie că este vorba de o călătorie, o mașină, mobilier etc.; în timp ce într-o casă „hetero” economisiți bani pentru a face față posibilelor evenimente neprevăzute mâine.

În plus, înclinația spre petrecere a timpului liber este mai mare în grupul LGTBI +, cu curiozitatea adăugată că nu este exclusiv pentru cei mai tineri, ci și pentru cei în vârstă. Acest profil „Peter Pan” oferă particularități precum faptul că 41% mai mulți seniori părăsesc baruri și discoteci și chiar 61% mai mulți merg la festivaluri de muzică.

Potrivit directorului general al Nielsen Iberia, Gustavo Núñez, „Spania avansează cu salturi în termeni de integrare și diversitate, dar consumatorul LGTBI trăiește în continuare o realitate socială oarecum diferită de cea hetero și în ziua de zi cu zi vieți sunt expuși unei discriminări mai mari.care trebuie luată în considerare de mărci atunci când abordează și cunoaște cererile și nevoile lor. Doar atunci pot elabora strategii precise ”.

Despre raportul Nielsen „Consumă cu mândrie”
Raportul „Consum cu mândrie” a fost pregătit cu un sondaj de 600 de persoane, între grupul LGTBI + și heterosexuali, desfășurat în perioada 24 - 31 mai 2017. Toți respondenții sunt rezidenți în Spania și vârsta lor variază între 18 și 75 de ani . Acesta este primul raport despre consumatorul LGTBI + realizat în Spania și Europa, iar Nielsen Spania este tocmai primul din cadrul companiei - prezent în peste 100 de țări - care realizează un raport pe această temă.

Despre Nielsen
Nielsen Holdings plc este o companie globală de gestionare a informațiilor care oferă o imagine cuprinzătoare a ceea ce consumatorul vede și cumpără. Zona de vizionare de la Nielsen oferă agențiilor, agenților de publicitate și mass-media servicii de măsurare a audienței (audiență totală) a oricărui dispozitiv de pe care se accesează conținut (video, audio, text). Zona Buy oferă producătorilor și comercianților cu amănuntul de produse de larg consum o viziune globală unică asupra industriei lor. Prin integrarea informațiilor din Watch, Buy și alte surse de date, Nielsen oferă clienților săi valori de clasă mondială, precum și analize avansate pentru a îmbunătăți performanța afacerii. Nielsen, o companie listată la indicele Standard & Poor’s 500, are o prezență în peste 100 de țări, reprezentând 90% din populația lumii.