Optimizați-vă strategia de marketing

  • Caracteristici
    • Marketing prin e-mail
    • Releu de loialitate
    • Automatizarea loialității
    • Documente de loialitate
  • Clienți

  • Mijloace
    • Documentația API
    • Centru de ajutor
  • Noi
  • a lua legatura
  • Autentificare client

imaginii

Cum să alegeți formatul și dimensiunea imaginii pentru un e-mail

Înainte de a insera o imagine într-un e-mail, trebuie luate în considerare unele probleme de dimensiune și format. Revizuim sugestiile cu privire la cerințele de măsurare, greutate și tipul imaginilor pentru e-mailurile în masă.

Formate de imagine: Cum să alegeți între JPG, GIF sau PNG pentru e-mailuri?

Platformele profesionale de marketing prin e-mail vă permit să încărcați diferite formate de imagini în proiectarea unui mailing: JPG, PNG sau GIF. Niciunul nu este mai bun sau mai rău decât altul. Fiecare format are propriile sale caracteristici de utilizare.

JPG: format universal și ușor, dar care își scade calitatea atunci când este comprimat.

Pe de o parte, găsim formatul JPEG sau JPG (Join Photographic Experts Group), care este cel mai comun. Camerele și telefoanele mobile funcționează cu fotografii în acest format, deoarece sunt mai ușoare decât altele. Deși păstrează toate informațiile despre culori, comprimă dimensiunea fișierului eliminând anumite informații.

Este de preferat să utilizați acest format, dacă imaginile din corespondența dvs. sunt doar fotografii și nu conțin text sau grafică. Este ușor și permite afișarea color largă.

PNG: Excelent pentru sigle și grafică, dar nu este acceptat de toate browserele

Pe de altă parte, există imaginile în PNG (Portable Network Graphics). Acest format este ideal pentru imagini mai elaborate, de exemplu, cele care au texte, deoarece păstrează culorile și calitatea originale. Acest lucru, deoarece are o compresie foarte bună, ceea ce înseamnă că nu își pierde calitatea (așa cum se întâmplă cu jpeg).

Deși acest format funcționează și pentru fotografii, este ideal pentru grafică datorită utilizării foliilor transparente. Un punct negativ este că fișierele PNG tind să fie mai grele decât fișierele JPEG.

Există o idee că fișierele PNG nu sunt acceptate de toți administratorii de e-mailuri. Este adevărat, dar Lotus Notes este un manager puțin folosit în America Latină, (Sursa: Litmus).

GIF: format animat, dar numai în 256 de culori

În cele din urmă, GIF-uri (format de schimb de grafică). Acest format, pe lângă faptul că permite transparențe precum PNG, se remarcă deoarece poate fi animat. Deoarece GIF conține doar 256 de culori, este recomandat să îl utilizați în imagini mici, cum ar fi butoane sau animații de pictograme.

Recomandări pentru alegerea formatului de imagine între JPEG, PNG sau GIF

În concluzie, dacă trebuie să introduceți o fotografie fără text în mailing-ul dvs., este recomandat formatul JPEG, care este mult mai ușor. Dacă doriți să utilizați o imagine grafică cu text sau transparență, cum ar fi o siglă, este de preferat ca aceasta să fie în format PNG, care să păstreze culorile originale și calitatea fișierului. Și dacă ceea ce doriți este o animație, formatul GIF este alternativa corectă.

O altă informație importantă este gestionarea culorilor. Imaginile care vor fi afișate pe ecran trebuie să fie RGB. Datorită combinației de roșu, verde și albastru, acest spațiu poate reproduce până la 16,7 milioane de culori pe ecran.

Dimensiunea și rezoluția imaginii: când dimensiunea este importantă

Îmbunătățirea și optimizarea dimensiunii imaginilor care vor fi utilizate în campaniile de marketing prin e-mail este esențială pentru ca acestea să ajungă la destinatar. Dimensiunea, rezoluția și greutatea sunt factori de luat în considerare pentru a evita clasificarea ca spam sau inducerea multor dezabonări.

Măsurători de imagine pentru e-mail

Imaginile se încarcă uneori prea încet în tăvile de intrare deoarece sunt prea mari. Aveți grijă la rezoluție. Nu este nevoie să utilizați imagini de 300 dpi (rezoluție optimă pentru imprimare). Deoarece este o campanie de e-mail, care va fi afișată pe ecran, rezoluția imaginii de 72 dpi este suficientă.

Dpi pentru ecran și imprimare

Pe de altă parte, pentru a asigura claritatea imaginilor, acestea trebuie să fie încărcate pe platforma de marketing prin e-mail în dimensiunea în care vor fi folosite efectiv în mailing. Deși este posibil să se manipuleze dimensiunile imaginii pe majoritatea platformelor, ceea ce fac în cele din urmă este să o comprime, reducând calitatea.

Calitatea imaginii, optimizați dimensiunea imaginii

Nu uitați să vă gândiți la un e-mail în ansamblu: se recomandă ca greutatea tuturor imaginilor să nu depășească 300 kb din cauza filtrelor anti-spam și, de asemenea, pentru a asigura o experiență mobilă optimizată. Citiți mai multe aici cele 10 reguli ale noastre de marketing HTML prin design HTML.

Vă recomandăm să modificați dimensiunea imaginii în programul de editare preferat (cum ar fi Photoshop), înainte de a o încărca în managerul de conținut al platformei de e-mail.

În cazul în care trebuie să trimiteți o imagine de format mare, vă recomandăm să o împărțiți în mai multe bucăți mici și să le introduceți în așa fel încât să arate ca o singură imagine (ca un puzzle). Acest lucru vă va ajuta să încărcați campania mai repede.

În cele din urmă, dacă în ultimul moment trebuie să schimbați un format de imagine, există diferite instrumente online gratuite, cum ar fi Zamzar, pentru a converti un fișier Adobe Illustrator în JPG sau alt format.

Blocarea imaginilor: Outlook și alți clienți de poștă electronică

Designul este foarte important atunci când trimiteți un e-mail, așa cum subliniem în cele 6 elemente ale unui șablon de e-mail. Cu toate acestea, imaginile arată la fel pentru toți clienții de e-mail? Raspunsul este nu. Outlook, de exemplu, blochează imaginile în mod implicit.

Listă albă: solicitați contactelor dvs. să vă adauge în agenda lor de adrese

Deoarece unii clienți de e-mail blochează imagini, este necesar ca persoana de contact să indice „arată imagini”. În caz contrar, în loc să afișați graficul la care ați lucrat atât de mult, veți vedea în schimb doar un pătrat cu „x”.

Nicio platformă profesională de marketing prin e-mail nu poate ocoli sau influența această caracteristică de securitate. Rugați-vă abonații să vă adauge adresa de e-mail în agenda lor sau în lista de expeditori siguri pentru a crește șansa ca clientul lor de e-mail să vă afișeze imaginile.

Buletin informativ Canal 13

Sursa imaginii: Newsletter-ul Canalului 13, trimis de Membru Loyalty

De asemenea, destinatarii dvs. pot dezactiva opțiunea direct din Outlook, ceea ce nu permite descărcarea imaginilor. Verificați cum să o faceți, aici.

Profitați de atributele alt ca element profesional

Pentru a vă asigura că mesajul dvs. de e-mail este înțeles, cu sau fără imagini, este esențial ca acestea să aibă un atribut alt care să le descrie. În acest fel, dacă imaginea nu este afișată, contactul va ști oricum despre ce este vorba.

De asemenea, amintiți-vă că puteți stiliza atributul alt ca element de hacking de creștere, așa cum este explicat de Litmus în „Ghidul final pentru textul alternativ stilat în e-mail”.

În cele din urmă, vă recomandăm să evitați utilizarea imaginilor de fundal în campaniile dvs., deoarece acestea nu vor fi afișate de toți administratorii de e-mailuri, în special în Outlook. Aflați în acest articol ce clienți de e-mail acceptă imagini de fundal și consultați Cum se creează cod HTML pentru un e-mail: elemente ale unui șablon receptiv.

Raport HTML: Imagine v/s text

Utilizarea numai a imaginilor vă va afecta prezentarea, crescând șansele ca acesta să fie clasificat ca spam de către clienții de e-mail. Nu ar putea fi văzut niciodată de contactele care au descărcarea automată blocată, așa cum am explicat anterior.

Regula conținutului: raportul text/imagine 60/40

Fiecare filtru de spam are criterii diferite pentru clasificarea echilibrului dintre imagini și text. Regula generală generală pentru conținut este un raport 60/40 între imagini și text pentru a evita aspectul fraudulos. În plus față de o greutate maximă de 75 kb pentru codul HTML. Pentru a nu lipsi niciun element, consultați articolul nostru în care vă explicăm cele 6 elemente de design ale șabloanelor de e-mail, aici.

În cazul în care doriți să trimiteți o singură imagine

Ca recomandare, dacă ceea ce trebuie să trimiteți este doar o imagine, vă sugerăm să adăugați text în zona de subsol, cum ar fi adresa dvs. de contact și o scurtă legendă care explică de ce trimiteți acest e-mail (originea bazei de date) ). De asemenea, nu uitați niciodată linkurile de abonament și raportați abuzul.

Footer newsletter Loyalist

Sursa imaginii: Buletin informativ de subsol Fidelizador

În articolul următor, managerul nostru de operațiuni oferă cheile pentru a evita căderea în spam (citiți articolul, aici).

Bănci de imagini: o resursă indispensabilă

Imaginile sunt cel mai bun aliat atunci când comunicăm o idee. Deși, idealul este întotdeauna producția proprie de material, de multe ori este imposibil din cauza costurilor ridicate implicate într-o producție fotografică.

Știm că găsirea unei imagini care funcționează cu designul dvs. poate fi o sarcină care durează ore. Vestea bună este că în băncile de imagini nu veți găsi doar fotografii, ci și vectori care pot fi editați și ilustrații.

Banca de imagini Istockphoto

Recomandare pentru a alege o imagine între fotografii sau vector

Pentru orice marcă, cel mai important lucru este identitatea. Încercați să păstrați aceeași linie de vedere folosind resurse grafice (indiferent dacă sunt pictograme sau fotografii) ale aceluiași autor.

Punctul în favoarea utilizării fotografiilor este că acestea realizează o imagine mai corporativă. Dezavantajul este greutatea sa. Între timp, imaginile vectorizate au avantajul de a fi mult mai ușoare decât fotografiile.

Ca sfat, este de preferat să utilizați imaginile cumpărate și să nu le descărcați pe cele gratuite, deoarece este foarte ușor pentru dvs. să le vedeți ulterior în alte reclame.

Un punct de luat în considerare este permisele. Citiți foarte bine licențele fiecărei bănci de imagini pentru a înțelege limitările pe care le puteți avea atunci când utilizați resursele lor în comunicarea dvs.

Iată bancile noastre preferate de imagini:

  • www.istockphoto.com: Este locul perfect dacă sunteți în căutarea de imagini, vectori, ilustrații și videoclipuri care să vă distingă marca.
  • www.shutterstock.com: Fără îndoială cea mai bună bancă de imagini. Multe agenții îl folosesc deoarece este foarte ușor să găsiți ceea ce aveți nevoie.
  • http://deathtothestockphoto.com: Este un buletin informativ cu imagini gratuite de utilizat. Când vă abonați, un pachet tematic de imagini ajunge în poștă în fiecare lună. Sunt mai mult o comunitate decât o simplă bancă. Foarte hipster și estetic, dar cu un număr redus de imagini în comparație cu băncile generale.

În plus, puteți găsi cele mai bune 10 bănci gratuite de imagini, aici și lista definitivă a celor mai bune site-uri gratuite și plătite de vector și fotografie, potrivit lui Vilma Núñez, aici.

În cele din urmă: Nici o teorie nu rezistă realității, testați fiecare transport

O menționăm întotdeauna, dar merită să o repetăm. Înainte de a efectua o expediere reală, încercați să fi făcut un test (sau mai multe).

Asigurați-vă că campania dvs. de e-mail este afișată corect trimițând-o către diverși clienți de e-mail, cum ar fi Gmail, Outlook și Yahoo! Platformele profesionale de marketing prin e-mail permit testarea cu doar câteva clicuri, cum este cazul Loyalizer.

Nu ratați ocazia de a comunica ceea ce doriți și cum doriți. Verificați afișarea e-mailurilor dvs., efectuând un test simplu.