face

Căutarea cuvintelor cheie ar trebui să fie baza SEO a oricărui site web, Dacă nu suntem clari cu ce cuvinte vin utilizatorii pe site-ul nostru, va fi foarte dificil (dacă nu imposibil) să creștem și să optimizăm traficul pentru cuvinte cheie pe care nu le cunoaștem.

Primul lucru pe care trebuie să îl înțelegeți este ce tipuri de cuvinte cheie există, acestea putând fi diferențiate prin doi factori:

1. Conform intenției utilizatorului

Aceste căutări sunt definite de obiectivul pe care îl are utilizatorul atunci când le efectuează, este împărțit în trei:

  1. Informativ: Ei caută informații. Exemplu: Vremea din Madrid, cum se face o lasagna etc.
  2. Tranzacțional: Scopul căutării este de a finaliza o tranzacție, care poate fi să cumpere ceva sau să descarce o carte electronică
  3. De navigaţie: Căutarea vizează găsirea unui anumit site web. Exemplu: Facebook, Amazon etc.

2. După volumul căutărilor

Volumul de căutare diferențiază cuvintele cheie în funcție de numărul de căutări din jurul lor, este împărțit în trei grupuri:

  1. Cap: Sunt căutări foarte largi, cu mult volum de căutări și multă concurență. Ahem: Pisici, case etc.
  2. Coada de mijloc: Căutările în care este specificat mai mult, dar sunt încă foarte generale. Ahem: Pisici amuzante, case ieftine etc.
  3. Coada lunga: Aici se află oportunitățile, deoarece reprezintă 70% din total, sunt căutări foarte specifice, cu concurență redusă și majoritatea sunt tranzacționale. Ahem: Videoclipuri cu pisici siameze amuzante, Cumpărarea unei case ieftine în Madrid etc.

Ce este cel mai bun pentru site-ul meu atunci? La prima vedere s-ar putea părea că cel mai bun lucru de făcut este să vă concentrați pe cuvintele cheie care atrag cel mai mult trafic, deoarece, evident, acestea vor atrage mai mulți utilizatori pe site-ul meu, dar, bineînțeles, dacă faceți primii pași cu site-ul dvs., va fi extrem de dificil să obții o primă poziție.rezultă atunci când există deja o competiție stabilită.

Coada lungă poate face diferența între a începe sau nu pagina dvs. Imaginați-vă că reușiți să poziționați KW pe care l-ați determinat ca fiind important într-un mod minunat, dar lăsați deoparte coada lungă, care sunt mai mult de 70% din vizitele care intră pe site-ul dvs. web: pierdeți cea mai mare parte a traficului pe care l-ați putea genera.

E mai mult, traficul care vă vine prin cuvinte generice are o conversie mai proastă decât cele de coadă lungă.

Să presupunem că aveți un comerț electronic cu tricouri și că ați reușit să poziționați cuvântul cheie „tricouri de fotbal” în prima poziție. Va atrage mult trafic, dar nu putem garanta că utilizatorul va efectua o achiziție: Poate căutați informații generice sau un site web unde puteți vedea echipamentul cluburilor.
În timp ce căutarea „cumpărați tricoul Messi” vă poate aduce puțini vizitatori, dar puteți fi siguri că va fi o persoană cu intenție de cumpărare și că procentul de conversie va fi mult mai mare.

Abordarea la lista de cuvinte cheie

Primul lucru pe care trebuie să-l faceți atunci când generați o listă de cuvinte cheie care este în concordanță cu site-ul dvs. web este să știți ce oferi, cui o oferi, unde o oferi și ce te diferențiază de concurență.

1. Într-o frază, care este centrul afacerii dvs.?

Cărți pentru copii.

2. Ce vindeți?

Vând cărți pentru copii online.

3. Ce servicii oferiți?

Cărți educative pentru copii, cărți de colorat și modele pentru copii.

4. Care este profilul dvs. de client?

Tati și mame cu vârste cuprinse între 25 și 40 de ani cu copii mici.

5. Are afacerea dvs. o locație fizică?

Da, am un magazin la Madrid.

Grupați cuvintele cheie în categorii

Înainte de a continua cu căutarea cuvintelor cheie, trebuie să creați o foaie de calcul pentru a adăuga cuvintele cheie de acum înainte.

Acum că sunteți clar cu privire la care și către cine este direcționată afacerea dvs., trebuie să grupați tema site-ului dvs. în categorii, lucru care vă va ajuta ulterior să extindeți lista și să căutați termeni asociați.

Continuând cu exemplul cărților, le-am putea grupa în patru mari categorii:

  • Cumpărați cărți pentru copii online
  • Magazin online de cărți educaționale
  • Cărți ecologice pentru copii
  • Cărți educaționale în Madrid
  • Cumpărați cărți de colorat

Această listă în sine nu servește ca listă de cuvinte cheie, acestea sunt prea generice și, prin urmare, cu o mare concurență, singurul lucru pe care l-ați făcut este să grupați temele site-ului dvs. web, ceea ce va face pașii următori mult mai ușori.

Extindeți lista de cuvinte cheie

În pașii următori este locul unde veți găsi cuvintele cheie care vor genera afaceri și unde aveți toate posibilitățile de a atrage utilizatorii și, la rândul lor, poziția într-un mod satisfăcător, aici veți descoperi „coada lungă” a site-ului dvs. web. Pentru aceasta vom folosi următoarele instrumente:

Acest proces merge de la mai puțin la mai mult în ceea ce privește specificarea cuvintelor cheie, mai întâi vom extinde treptat cuvintele cheie și apoi vom decide care dintre acestea au valoare și care nu.

1. Google

De câte ori ați folosit Google și nu le-ați folosit niciodată pentru a efectua o căutare de cuvinte cheie. Google sugerează cuvinte cheie care completează ceea ce tastăm în căutare, pe baza popularității acestor termeni. Acești termeni sugerați pot fi găsiți în două locuri:

  1. În bara în sine unde efectuăm căutarea

Apoi, aveți deja idei noi pentru cuvinte cheie pe care ar trebui să le adăugați la excel pe care le-ați creat anterior.

2. Übersuggest

Acesta este un instrument extrem de util, foarte simplu de utilizat și, de asemenea, vă va economisi o cantitate enormă de timp. Luați datele direct din Google Autosuggest, oferindu-ne o listă foarte completă cu toate combinațiile posibile de cuvinte cheie pe care le-ați putea găsi în Google în câteva ore;)

Este foarte ușor de utilizat: introduceți cuvântul cheie, alegeți limba, tipul de căutare (vă recomand să lăsați cel implicit, web), introduceți codul CAPTCHA și apăsați sugerează.

Trebuie să introduceți lista de cuvinte cheie pe care le-ați obținut cu Google Autosuggest și să includeți rezultatele în fișierul dvs. Excel, curățarea tuturor cuvintelor cheie care nu se referă la afacerea dvs., adică dacă nu vindeți cu ridicata cărți pentru copii, ștergeți-o.

De asemenea, puteți utiliza acest instrument pentru a vă oferi o idee despre noi oportunități de a atrage trafic, cum ar fi cărțile pentru copii în PDF, dacă se află pe această listă, este căutat des.

3. Îmbinați cuvintele

Acum, că aveți o listă considerabilă de cuvinte cheie, ceea ce veți obține cu acest instrument este să le strângeți puțin mai mult, găsind cuvinte cheie pe care probabil le-ați trecut cu vederea.

La fel ca instrumentul anterior, este foarte ușor de utilizat, introduceți toate cuvintele cheie în cele trei câmpuri și faceți clic pe «Merge»; Va apărea o listă de cuvinte cheie cu toate combinațiile posibile, ca și în cazul instrumentului anterior va trebui să faceți o treabă de curățare, deoarece vor exista multe combinații care nu au niciun sens.

Adăugați rezultatul utilizării acestui instrument la excelul pe care l-am creat la început.

4. Planificatorul de cuvinte cheie Google Adwords

Excel-ul dvs. ar trebui să aibă acum o listă destul de completă de cuvinte cheie pe care să le utilizați în conținutul site-ului dvs. web, acum vine cea mai importantă parte a procesului, care dintre aceste cuvinte cheie sunt cu adevărat relevante atunci când vine vorba de a atrage trafic pe site-ul dvs.

Pentru a face acest lucru, trebuie mai întâi să configurați instrumentul, este foarte simplu: trebuie să selectați opțiunea „Afișați numai idei legate direct de termenii mei de căutare” și căutați numai termenii legați de căutarea dvs.:

Acum trebuie doar să urmați doi pași pentru a obține informațiile pe care le căutați:

  1. Copiați lista de cuvinte cheie din fișierul Excel, lipiți-o în instrumentul AdWords și căutați
  2. Odată ce rezultatele au ieșit, sortați-le după numărul de căutări locale (trebuie doar să apăsați butonul care scrie „căutări locale lunare”) și să descărcați întreaga listă de cuvinte cheie într-un CSV

După ce aveți CSV, va trebui să separați textul în coloane, pentru aceasta selectați întreaga coloană, faceți clic pe meniul de sus pe date> text în coloane> alegeți opțiunea delimitată> virgule; veți avea deja informațiile perfect organizate.

Acum ștergeți toate coloanele, cu excepția volumului de căutare și ordonați cuvintele cheie după volumul de căutare.

5. Instrument de dificultate pentru cuvinte cheie

Acest instrument vă va permite să cunoașteți nivelul de concurență pe care îl are fiecare cuvânt, exprimat în procente din cauza cât de dificil este să le poziționați în Google:

Funcționează ca și restul instrumentelor, trebuie să copiați cuvintele cheie, să le lipiți în instrument, să alegeți limba și să faceți clic pe „verificați dificultatea”.

După ce ați așteptat câteva minute, puteți descărca toate datele în CSV și puteți adăuga informații suplimentare la excel în care avem deja volumul de căutare.

sfat: Înainte de a lipi informațiile din Instrumentul pentru dificultatea cuvintelor cheie în Excel, sortați datele din ambele fișiere în ordine alfabetică pentru a evita dezinformarea.

6. Google Trends

Acest instrument este foarte util dacă, de exemplu, aveți un blog de modă în care tendințele se schimbă în funcție de perioada anului sau un magazin online dedicat sportului, deoarece puteți vedea cu ușurință tendința căutărilor pe tot parcursul anului.

De exemplu, puteți compara dacă doriți să căutați mai multe „cărți de colorat” sau „carte educațională”, putând optimiza conținutul pentru căutările care se fac efectiv pe Google.

Adăugați sinonime și termeni înrudiți

Este foarte important să adăugați termeni și sinonime corelate în strategia de cuvinte cheie a site-ului dvs. web deoarece Google identifică din ce în ce mai mult relația dintre cuvintele unui site web (mai mult de când a fost lansat Humingbird) și astfel veți evita o posibilă problemă a umplerii cuvintelor cheie în textele dvs.

În mod ideal, ar trebui să adăugați o filă nouă în Excel, unde să legați cele mai importante cuvinte cheie ale strategiei dvs. (acestea ar trebui să fie cele cu cele mai multe căutări și cea mai mică concurență) cu sinonimele.

Instrumente utile

Aceste instrumente vor fi, de asemenea, foarte utile în elaborarea strategiei dvs. de cuvinte cheie și ca în ziua dvs. de zi cu zi:

  • Google Correlate: Acest instrument face o comparație între relația unor termeni și a altora, este foarte util să obțineți sinonime și termeni înrudiți.
  • Contor de cuvinte: acest plugin Google Chrome este foarte simplu, numără numărul de cuvinte și caractere dintr-un text selectat.
  • Wordpot: pe lângă faptul că vă oferă idei noi de conținut, vă oferă și sinonime și termeni asociați.
  • Instrument de combinare a căutării: este foarte asemănător cu Merge Words, doar că acest instrument sugerează și noi termeni pe care îi puteți adăuga în listă.
  • Instrumentul pentru cuvinte cheie YouTube: instrumentul de căutare a cuvintelor cheie YouTube, esențial pentru o strategie SEO video.