Crearea unui nume de marcă nu este o decizie banală. Din acest motiv, la EMOTE desfășurăm o muncă strategico-creativă care include analiza competitivă, studiul publicurilor, valorile corporative și categoria în care este încadrată marca, printre altele. Este posibil ca alte agenții de denumire să nu facă acest lucru. Este chiar posibil ca unele „agenții” să spună că lucrează la denumirea referitoare la transmiterea unei liste de nume clienților lor. De asemenea, este posibil ca până în acest moment (atât de plăcut, dar înghețat) să fi avut o constipație. În acest caz, sperăm că nu ți-a fost prea greu. Sau ar trebui să spunem forte?

denumirea

Și este că, dacă vă apropiați de medicul de încredere trăgând congestie, diverse mucus sau dureri de cap recurente, este posibil ca rețeta să conțină un ciudat forte. Și nu numai dacă te simți rău. Să presupunem că doriți să îndepărtați câteva kilograme înainte de excesul de Crăciun (începând astfel o dietă de acordeon recomandabilă). Sau că vă puneți la încercare capacitatea digestivă cu mesele care vin și trebuie să beți ceva pentru a atenua arsurile la stomac. Desigur, acolo veți găsi și medicamente cu cuvântul magic.

Moda numirii în sectorul farmaciei

Fără nicio dorință de a face publicitate următoarelor mărci (nu au nevoie de mult, majoritatea sunt bine cunoscute și consumate), o persoană cu simptomele descrise mai sus va ajunge cu siguranță să ia:

Gelocatil Flu Forte.

Acestea sunt doar câteva exemple. De fapt, majoritatea mărcilor de medicamente au o referință „forte”. Atât de mult încât cu siguranță am ajunge să cităm puținele mărci care nu au o astfel de varietate.

Etimologia numelui Forte

Forte înseamnă puternic în italiană. Este, de asemenea, forma feminină a aceluiași concept în franceză. Chiar și în limba engleză este folosit pentru a se referi la calitățile distinctive ale unei persoane.

La fel ca în majoritatea cazurilor în cazul limbilor romanice, toate drumurile duc la Roma și originea sa se găsește în latina fortis.

Problemă de diferențiere a mărcii sau ierarhii de cod?

Ce se întâmplă atunci când majoritatea companiilor farmaceutice folosesc numele Forte pentru a-și descrie cele mai puternice medicamente? Nu ne vom confrunta cu o problemă de diferențiere, unii dintre voi vor crede?

În opinia noastră, nu. Ne-am confrunta cu o problemă de diferențiere dacă numele mărcilor ar fi similare sau ar fi numite la fel. Forte însoțește întotdeauna numele mărcii, dar nu este marca.

Mai mult, faptul că sectorul farmaceutic în ansamblu a ales să numească acest tip de medicament care a condus la crearea unui cod ierarhic pentru consumator, facilitând astfel înțelegerea și diferența dintre produse, distingând între două etape clare potența sau eficacitatea.

Puterile descriptive: o sabie cu două tăișuri

Cu toate acestea, utilizarea Forte implică o problemă de branding. De fapt, este o problemă comună nu numai în sectorul laboratoarelor farmaceutice, ci și în orice marcă sau categorie care folosește descrieri ale stilului forte, cum ar fi plus, más, +, extra, mega, hiper, giga, ultra sau similar.

Și este că un amplificator descriptiv este o sabie cu două tăișuri: deși, pe de o parte, îl ajută pe consumator să discrimineze între soiuri, pe de altă parte, și, făcându-l vertical și nu orizontal, devalorizează referința originală că intenționează să îmbunătățească.

Sau altfel spus: dacă vă răciți bine și medicul dumneavoastră vă prescrie marca X, cine va rezista tentației de a alege X Forte atunci când farmacistul vă întreabă pe cine doriți? Evident, nu toți pacienții au nevoie întotdeauna de cea mai mare doză sau de cel mai puternic medicament. Dar, în mintea noastră, și dacă nu modificăm denumirea originală a mărcii și o păstrăm ca încă o referință, aceasta este deja doza sau medicamentul „cel mai puțin eficient”.

Cele de mai sus sunt agravate în continuare în cazurile în care, pe lângă descrierea Forte, se adaugă afirmații la pachetul de medicamente în stilul „formulă îmbunătățită”. Să vedem: dacă acum formula îmbunătățită este X Forte, ce se întâmplă cu X? În aceste cazuri, creierul nostru înlocuiește X cu X Forte din punct de vedere al eficacității.

Forte. În Musical Dynamics este folosit pentru a exprima o intensitate puternică a sunetului.

Hiperbolizarea conceptelor

Acest lucru are mult de-a face cu abuzul de concepte, cu exagerarea beneficiilor acestora, cu îmbunătățirea constantă a atributelor deja cunoscute. pe scurt, cu convingerea că mai mult este mai bine. Și la nivel farmacologic poate fi (într-o anumită măsură), dar în comunicare ordonăm întotdeauna conceptele într-un mod relativ. Acesta este modul în care creăm preferințe.

Și este că, în cele din urmă, când versiunea îmbunătățită, îmbunătățită, forte sau plus. este norma, aceasta devine versiunea normală. În denumire, abuzul unui concept poate provoca o pierdere a sensului care ne duce la punctul de plecare inițial.