urșii

  • Fonduri și piețe
  • Economie
  • Piețe
  • IMM-uri
  • Conducere
  • Tehnologie
  • Stil de viata
  • Rezultate de afaceri
  • Lideri TV
  • Opinie

Europa

Haribo: după 100 de ani urșii continuă să crească

Afacerea de familie cu sediul în apropiere de Bonn a cucerit întreaga lume. Spania este un pilon important în strategia germanilor.

14 noiembrie 2018 10:46 Europa

Haribo este ca Coca-Cola de dulciuri. Toată lumea cunoaște acest brand german tradițional. Cine nu a încercat urșii de aur o dată în viața lor? După aproape 100 de ani pe piață, compania este încă administrată de o familie, mizând pe Spania și sediul central de producție din Catalonia. Haribo, care a fost creat în 1920 și a funcționat perfect în timpul celui de-al doilea război mondial, are astăzi peste 800 de angajați în Girona și facturează în jur de 2.300 de milioane de euro la nivel mondial. Ceea ce nu s-a schimbat niciodată: se știe foarte puțin despre imperiul ursului gumos.

Cu toate acestea, într-o lume din ce în ce mai sensibilă la producția etică de produse, germanii nu au timp ușor să-și apere buna reputație printr-o politică de comunicare tipică pentru o afacere de familie germanică din sectorul alimentar: nu dau multe cifre și, în principiu, nu acordă interviuri. Supermarketurile Lidl și Aldi funcționează la fel și, deoarece funcționează bine, de ce să schimbe gândirea managerilor. Dar presiunea asupra lui Haribo pentru a se explica mai mult, de asemenea pe site-ul său și poate pentru a se reinventa mai bine, crește odată cu creșterea populației vegane din întreaga lume și cu dorința mare a părinților, și tot mai mulți tineri, de a mânca sănătos. De asemenea, mărcii îi lipsește un pic de aer proaspăt în sloganurile publicitare și de marketing.

CONCURSUL NU ADORME

Chiar și pentru moment, compania crește doar vânzând dulciuri, viitorul produselor lor este incert, văzând dificultatea de a crea gelatină fără oase de animale. În plus, în Spania și pe alte piețe există deja concurență la lansarea dulciurilor fără zahăr. Concurent spaniol Yummeat, de exemplu, ai curajul să pretinzi că bomboanele tale au aceeași aromă și textură ca și dulciurile dulci. Ei spun că Yummeats-ul lor are jumătate din calorii și, prin urmare, sunt sănătoși. În Haribo, ei recomandă să nu mănânce atât de mult din produsul lor pe zi și sunt, de asemenea, foarte conștienți de concurența lor din întreaga lume. Atât de mult încât exportă și din Turcia pe piețele halal cu un produs diferit. În plus, au încercat deja linii cu mai puțin zahăr sau zaharuri artificiale, produse în Spania, dar „fără zahăr” deocamdată nu îi convinge pe clienți șiNici în Haribo nu consideră că zaharurile artificiale sunt mai sănătoase. Între timp, continuă să crească cu tradiționalul care folosește deja doar arome și culori naturale. Germanii au deja 16 fabrici în întreaga lume și vor deschide în curând o nouă producție în SUA.

PROVOCĂRILE UNEI AFACERI DE FAMILIE

Având în vedere dimensiunea companiei cu 7.000 de angajați și cifra de afaceri a acesteia, nu este ușor să continuăm cu moștenirea familiei începând cu numele: Haribo este numele fondatorului său și din orașul său de naștere Bonn, unde una dintre cele mai mari fabrici ale companiei continuă foarte aproape, în Grafschaft. Hans Riegel Bonn. Riegel a murit în 1945 la vârsta de 51 de ani. Odată cu sfârșitul celui de-al doilea război mondial, a început o nouă eră pentru companie. Fiii lui Riegel au preluat comanda.

Moștenirea sa, cea a unei companii implicate în societate prin intermediul unei fundații, forțează familia, acolo unde există întotdeauna cineva cu numele Hans Riegel, să fie în frunte pentru ca jocul de scrisori Haribo să funcționeze. Cei trei fii ai fondatorului au murit deja, așa că acum nepoții au preluat conducerea. Pentru moment, totul merge ca de obicei. Succesul enorm al companiei care nu vinde altceva decât dulciuri și rămâne profitabil atât de mult timp a atras atenția chiar și asupra investitorilor americani. Acum 10 ani, Warren Buffet a vrut să intre în capitalul companiei, dar Riegel a decis să continue ca afacere de familie.

LUPTA SPANIEI ÎMPOTRIVA GIGANȚILOR - PÂNĂ CU SUCCES

Datorită prezenței sale modeste și rezervate, puțini spanioli știu despre fabrica Haribo situată în Girona și creat în 1985, care de atunci continuă să crească fără oprire. Este deja un pilon important pentru grupul german, care exportă către întreaga UE, SUA, America Latină și chiar Asia. Dar concurența cu alte opțiuni de producție din Europa de Est sau Turcia este din ce în ce mai mare, Recunoaște directorul său, Dirk Spangenberg, care cunoaște în profunzime compania: „În Girona, am stabilit propriul nostru sistem de formare profesională foarte eficient și servim, de asemenea, o piață foarte importantă pentru companie, care ne ajută să apărăm producția aici. Ca în fiecare fabrică Haribo, avem un laborator care cercetează și garantează standardul înalt de calitate pe care îl oferim în Spania ".

Dar sunt și ele globalizarea și concurența ei acerbă cele care solicită companiei să urmeze protocoale internaționale foarte stricte în materie financiară și alimentară: "Toate fabricile grupului au certificatele de audit al comerțului etic al membrilor Sedex (SMETA) și certificarea sistemului de siguranță alimentară (FSSCC)”Spune Spangenberg. Tânărul executiv locuiește la Barcelona și continuă să fie un mare admirator al Spaniei, în ciuda conflictului politic din Catalonia: „Catalonia este țara mea la fel de mult ca Spania. Ca companie, suntem dedicați regiunii și în funcție de ce se întâmplă vom fi pregătiți ".