În ciuda acestui fapt, multinaționala SUA mai poate face apel la decizie

McDonald's a pierdut utilizarea exclusivă a mărcii „Big Mac” în Uniunea Europeană. Toate acestea după ce Oficiul de Proprietate Intelectuală al UE (Euipo) a dat motivul lanțului de fast-food Supermac, care a denunțat multinaționala americană în 2015 pentru că a considerat că își blochează expansiunea în Europa pentru că are un nume similar cu al tău.

exclusivitatea

Când Supermac a solicitat o marcă comercială în întreaga Uniune Europeană, avocații companiei americane au prezentat un tratat de 41 de pagini, susținând că Supermac este prea asemănător cu McDonald's. prin urmare, Supermac a cerut Euipo să anuleze marca comercială „Mc” și „Big Mac” în Uniunea Europeană, deoarece a considerat că multinaționala desfășoară „hărțuirea mărcilor comerciale” prin înregistrarea denumirilor protejate și stocarea lor nefolosită pentru a înăbuși concurența.

Când David l-a învins pe Goliat

Doi ani mai târziu, Euipo a fost de acord cu lanțul irlandez de fast-food considerând că McDonald's nu a demonstrat utilizarea autentică a acestei mărci în cei cinci ani anteriori depunerii cauzei în 2017, așa cum se afirmă în sentința la care Reuters a avut acces.

Pentru a câștiga acest caz, McDonald's a trimis copii ale paginilor sale web în Europa pentru a demonstra că a vândut Big Mac-uri în întreaga Uniune Europeană și, prin urmare, merita să păstreze marca comercială. Dar nu numai asta. De asemenea, compania i-a oferit judecătorului mai multe afișe care afișau produsul și declarații pe propria răspundere din partea reprezentanților companiei. Cu toate acestea, Euipo a considerat acest lucru aceste afirmații ar trebui să fie susținute de alte dovezi, așa că a decis să fie de acord cu compania irlandeză.

McDonald's poate contesta decizia

În acest fel, cel mai mare lanț de fast-food din lume nu va putea împiedica expansiunea companiei irlandeze dincolo de Irlanda. Dar nu numai asta. Această hotărâre permite altor companii, precum McDonald's, să utilizeze denumirea „Big Mac” în Uniunea Europeană. O victorie pentru mica afacere care pune multinaționala americană în frâu pentru prima dată, așa cum sărbătorește fondatorul Supermac, Pat McDonagh, în declarații către The Independent: "Suntem încântați. Când vă confruntați cu arcurile de aur și câștigați, este o victorie unică".

În ultimii ani, McDonald's a fost implicat într-o varietate de litigii de marcă. Printre cele mai populare cazuri se remarcă cazul împotriva medicului dentist care și-a vândut serviciile sub numele „McDental” și cel legat de o companie din Singapore, care a încercat să înregistreze marca Maccoffee în Uniunea Europeană. Cazuri care au fost soluționate în favoarea companiei americane, care este de obicei victorioasă în fiecare dintre aceste litigii. În ciuda acestei prime victorii, McDonald's are dreptul de a contesta sentința.