Au crezut că este moartă, dar compania finlandeză Nokia a ieșit din cenușă. Datorită unui aliat neașteptat - Donald Trump cu veto-ul său față de Huawei - poate conduce 5G în lume. Toate acestea sub conducerea CEO-ului său de origine indiană, Rajeev Suri. Vă spunem noi. De Carlos Manuel Sánchez/Getty Images și Nokia

„Trecerea de la rețelele 4G la 5G este una dintre cele mai importante schimbări din istorie. Este momentul în care Nokia uite ".

uriașul

Așa îl proclamă Rajeev Suri, președintele indian al multinaționalei finlandeze care a dominat piața mondială a telefoanelor mobile nu cu mult timp în urmă ... Și pe care mulți l-au considerat mort.

Ei bine, nu. El s-a reinventat și acum face altceva. Așa cum a făcut de-a lungul istoriei sale pentru a supraviețui nu mai puțin de un secol și jumătate. A încetat să mai vândă telefoane mobile ca înainte, a încetat să mai vândă anvelope și încălțăminte mult mai devreme ... Deși nu mai concurează pe piața smartphone-urilor, continuă să vândă telefoane mobile „stupide”, mai ales din nostalgie. „Din cauza imensei iubiri a mărcii pe care o au milioane de oameni”, explică Rajeev Suri (New Delhi, 51 de ani). Dar adevărata lui afacere nu este asta. Liniștit vorbind și sub îndrumarea acestui atipic CEO care a salvat-o din cenușă, Nokia a devenit al doilea furnizor de hardware și servicii pentru operatorii de telefonie, în spatele chinezului Huawei și înaintea suedezului Ericsson. Și acum are șansa de a urca din nou în vârf, grație veto-ului lui Donald Trump față de Huawei. O carambolă care aduce beneficii celor două companii europene în competiție pentru contractele milionare de desfășurare a Rețele 5G.

DE LA LEMN LA CABLU

Este frapant faptul că India a plasat o generație de directori în fruntea giganților tehnologiei. Până la o duzină. De ce? „Pentru că obțin rezultate extraordinare fără a face mult zgomot. Acestea combină umilința și ambiția ", potrivit unui studiu de la Universitatea de Sud New Hampshire. Este un alt stil. Așa cum spune Suri însuși: «Îmi place să fiu opus. Nu vreau ca angajații mei să-mi spună că da. Vreau să-mi spună că nu ».

Nokia 3110 - cazul din imagine corespunde acelui model - a catapultat firma finlandeză în 1997. Patru din zece telefoane mobile din lume erau Nokia. Domnia sa a durat până în 2009. În ziua în care Steve Jobs a introdus primul iPhone, în 2007, a început agonia.

Nokia? Nativii digitali ridică din umeri când sunt întrebați despre Nokia. Erau copii când părinții lor aveau în buzunar un terminal al acelei mărci sau un BlackBerry. Un telefon fără ecran tactil, fără conexiune la internet? Ce antichitate! Dar vorbim despre tehnologia de ultimă oră de acum doisprezece ani.

Managerii indieni au „preluat” giganții tehnologici. Obțin rezultate extraordinare fără a face zgomot. Îmbină smerenia și ambiția "

Adevărul este că nu există nimeni care să îngroape Nokia. Compania, cu sediul în Espoo, în afara Helsinki, a fost fondată de un inginer pe nume Fredrik Idestam și soția sa Gladys în 1865. Cuplul s-a stabilit într-o cabină pe malul unui râu și a înființat o gateră. Și apoi un altul ... În jurul căruia a fost creat un oraș numit Nokia. La acea vreme, Finlanda nici nu exista; A aparținut Rusiei țarilor. Nokia era o companie de exploatare forestieră, vânzând cutii de carton și chiar hârtie igienică. S-a alăturat unei companii de cauciuc și a vândut pantofi, mingi, haine de ploaie etc. O nouă alianță, cu o fabrică de cabluri, a adus Nokia în sectorul telecomunicațiilor.

Inginerul Fredrik Idestam a fost fondatorul Nokia, deși a început ca o companie de exploatare forestieră. Râul de lângă care a fost instalată una dintre fabricile sale, Nokianvirta, și-ar da numele companiei și orașului care a fost creat în jurul ei.

Nokia a fost în toate bătăliile tehnologice din anii 60. Transmițătoare radio, semiconductoare, microunde etc. Și în 1982 a lansat primul său telefon mobil. Un gadget care cântărea aproape zece kilograme. El și-a pus prototipurile pe o dietă până când și-au pierdut aspectul de „cizmar”. A lansat elegantul Nokia 3110, care avea sub 150 de grame, inclusiv bateria. Iar finlandezii au devenit stăpânii universului într-un deceniu extraordinar, între 1998 și 2009, când patru din zece telefoane erau Nokia.

Totul a început să se destrame când Steve Jobs a urcat pe scenă și a introdus primul iPhone în 2007. Lumea s-a schimbat pentru totdeauna. Sistemul de operare iOS al Apple era ca o tehnologie extraterestră în comparație cu vechiul Symbian care bătea în inima Nokia. Utilizatorii săi au observat și au început să se defecteze. De asemenea, Google a făcut același lucru și și-a lansat propriul sistem, Android și coreeanul Samsung, iar apoi producătorii chinezi l-au instalat standard pe mobilele lor și s-au ridicat ca spuma.

Nokia a insistat asupra dezvoltării propriului său sistem de operare, numit MeeGo, așa cum pretinde acum să facă Huawei cu ArKOS. Era ca și cum ai cânta la pian în timp ce Titanic se scufunda. Acțiunile sale au scăzut de la 50 USD la mai puțin de 3. Cu disperare, el l-a semnat pe Stephen Elop, un fost Microsoft, primul președinte nefinlandez din istoria sa, ca CEO. S-a comportat ca un cal troian. Elop a adoptat sistemul Windows Phone al Microsoft și a ajuns să vândă divizia mobilă a Nokia vechii sale companii. A fost o operațiune ruină pentru toată lumea, cu excepția lui Elop însuși, care a buzunar 24 de milioane de euro pentru serviciile oferite. Microsoft a aruncat 5,5 miliarde de euro în coșul de gunoi și, în cele din urmă, a încetat să mai vândă telefoane mobile; iar în ceea ce privește Nokia ... Cu greu îl socotește.

DEVENIȚI UN INSTALATOR

Această dezastru a fost urmărită de Suri dintr-un al doilea rând discret. Se alăturase departamentului de marketing al companiei în 1995. „Nici măcar nu puteam visa că într-o zi voi deveni CEO. Încă mă face ciudat ”, mărturisește el. Dar el indica deja căi de la școală. În loc de rucsac, purtam o servietă executivă. A fost foarte timid. De-a lungul anilor, și mai ales de când am intrat în Manipal Institute of Technology [ceva de genul indian MIT], am început să-mi depășesc nesiguranțele și ridicam provocări mult mai mari. Acolo a studiat ingineria electronică și telecomunicațiile. Astăzi locuiește la Helsinki alături de soția sa, Nina Alag, inginer și femeie de afaceri. Și au doi fii în vârstă de douăzeci de ani, Ankit și Anish, unul este executiv și celălalt compozitor de muzică. Familia a locuit deja în șapte țări.

Rajeev Suri, CEO Nokia

Suri a condus singura divizie care a dat bani Nokia (echipamentul pentru telefonie, rețele de distribuție a datelor și semnalelor de televiziune) când a fost numit CEO în 2014. Una dintre primele sale decizii a fost consolidarea acestuia. Acesta și-a unit deja forțele cu germanul Siemens și a încorporat, de asemenea, francezul Alcatel și nord-americanul Lucent. Pe scurt, a schimbat costumul vânzătorului cu salopeta de instalare albastră. Astăzi funcționează în 150 de țări și are din nou peste 100.000 de angajați, aproape dublu față de numărul la sosire. În orice caz, Nokia a fost prea mare pentru ca guvernul finlandez să renunțe. Declinul său a scăzut PIB-ul Finlandei cu o treime. În 2015, rata șomajului s-a apropiat de 10%, cel mai prost record din secol. „Steve Jobs ne-a luat locurile de muncă”, a rezumat Alexander Stubb, actualul ministru al finanțelor. Statul este acționar, deși minoritar. Majoritatea este fondul de investiții BlackRock, cu sediul la New York, care a profitat de criza globală pentru a se plasa peste tot: operatori, bănci etc. Astăzi gestionează cinci trilioane de euro, aproape PIB-ul combinat al Germaniei și Franței. Și este forța în umbra capitalismului.

Nokia vinde din nou telefoane mobile, reeditând vechile lor hituri ca o trupă de rock care lansează un album de compilație. Miticul 3310 profită momeala deconectării Pentru anumiți utilizatori, obosiți să trăiască în așteptarea ecranului terminalului. Cu toate acestea, în remake-ul unui alt clasic, 8110 ? cel din filmul Matrix ? Acum WhatsApp poate fi instalat. Dar Suri știe că acesta nu este războiul ei.

Unde poate prezenta bătălia este în Implementarea 5G. „Vor exista 50.000 de milioane de dispozitive și senzori conectați la Internet în 2025. Și asta va oferi oportunități.” Suri a văzut deja că marea oportunitate pentru Nokia venea prin blocada SUA a Huawei, dacă va deveni efectivă începând cu 19 august ... Există o presiune mare, chiar și de la Google, pentru ca Trump să-l lase să ruleze.

Pe tabloul geopolitic, toată lumea mută simbolul. Deocamdată, Nokia a mărit numărul de comenzi pentru această tehnologie. Dar compania chineză a luptat înapoi. Acesta va fi însărcinat cu începerea programului Rețeaua 5G în Rusia după un pact cu guvernul Putin.

Și ceea ce începe să apară, potrivit analiștilor, este un nou război rece. Globalizarea poate ajunge să fie distrusă în blocuri tehnologice de influență. Țările europene așteaptă. Și nu au un front unit. Poate profita exact de UE pentru a înființa o Silicon Valley europeană care să concureze cu chinezi și americani? Îndoielnic. Pentru că mărimea contează. Pentru a vă face o idee, companiile precum Microsoft valorează la fel de mult ca și cele 35 listate pe IBEX.

Care este trucul pe care îl va juca Nokia? Tocmai securitatea. 5G nu numai pentru că va fi intrarea în milioane de case, ci pentru că guvernele vor furniza agențiilor lor această tehnologie. Și Huawei este la fel de faimos ca și el, chiar dacă acuzațiile de spionaj nu au fost niciodată dovedite.

Acționarul majoritar al Nokia este fondul american Blackrock. Cel mai mare manager de investiții din lume; statul Finlandei este, de asemenea, acționar

Dar este Nokia pregătit să preia conducerea de la Huawei? Nokia a închis primul trimestru cu o pierdere de 446 milioane de euro. Și este că implementarea 5G nu merge la fel de repede cum s-a prevăzut. Analiștii și-au revizuit termenele. Anul acesta abia va ajunge la 4 milioane de utilizatori, experimental, iar următorul la 50, majoritatea din Asia. Decolarea reală trebuie să înceapă în 2022, când se va depăși valoarea de 500 de milioane. Și vor fi mai mult de un miliard în 2023 ... Sosiți mai devreme sau mai târziu, Suri este clar: «Lumea nu vă va aștepta».