Vineri, 6 decembrie 2013

gambei

Vanessa Pérez Díaz - [email protected]

Cinci din 10 columbieni au probleme de obezitate și supraponderalitate, o realitate care devine o piață atractivă pentru firmele care comercializează programe de slăbire.

Unul dintre acestea este americanul Medifast, reprezentat de compania Produmedix (Medix), care tocmai și-a început operațiunile pe teritoriul național cu o investiție de 2 miliarde de dolari și deschiderea unui centru medical în centrul comercial Gran Estación.

„Suntem pe o piață în care multe firme deservesc același public țintă cu programe diferite, dar avem un mare avantaj și că oferim o valoare adăugată mai mare cu oferta noastră. Medifast nu este simpla dietă de rutină de a nu mânca, ci de a mânca de multe ori într-un mod simplu și în cantități mai mici ”, a raportat vicepreședintele executiv al Strategiei și Dezvoltării Afacerilor Medifast, Brian Lloyd.

Dinamica cu care operează Medifast este simplă. Compania oferă un portofoliu de peste 70 de produse și alimente care au în medie același conținut caloric; Din acest meniu, persoana poate alege ceea ce îi place cel mai mult, iar dieta se bazează pe asta. Cu respectiva evaluare medicală, firma creează un tratament personalizat care constă în livrarea a cinci mese zilnice și un program de întâlniri cu nutriționiști pentru a evalua evoluția pacientului.

„Ceea ce oferă Medifast sunt mesele pregătite sau gătite în prealabil. Livrăm o cutie pe săptămână și conține conținutul celor cinci mese zilnice de luni până duminică. Acest aliment nu numai că are o calitate nutrițională ridicată, ci și o aromă foarte specială, astfel încât oamenii să nu simtă că fac dietă ”, a indicat directorul general al companiei-mamă Medix, Carlos López Patán.

Potrivit purtătorilor de cuvânt ai noului program de slăbire, acest tip de tratament se adresează persoanelor care au nevoie de dietă, dar nu se pot conforma pentru că pare plictisitor, nu au timp să pregătească mâncarea sau pentru că nu le place gustul sau produsele ar trebui să ingereze.

Lloyd a explicat că, în prima fază, întregul portofoliu de alimente va fi importat din Statele Unite și că gama de opțiuni este atât de largă încât variază de la 12 tipuri de bare energice și shake-uri la supe și macaroane și brânză.

"Deși nu este posibil să se specifice numărul de cutii consumate de un beneficiar al programului, deoarece depinde de tratamentul ales, o persoană obișnuită care vine la firma noastră consumă 20 de cutii pe lună", a spus López Patán.

După Mexic, Columbia este țara prin care compania își va începe expansiunea în America Latină. "Luna aceasta vom ajunge în Canada și până în a doua jumătate a anului 2014 vom lansa programele noastre de stocare în Argentina, Guatemala și Honduras", a adăugat Lloyd.

Cum se distribuie în Columbia?
Oamenii vor putea accesa tratamentele Medifast în două moduri: primul, direct în Bogotá, la clinica pe care au deschis-o în Gran Estación; iar al doilea, printr-o rețea specializată de medici și esteticieni care recomandă și oferă programul.

„Această soluție a fost promovată și utilizată de peste 20.000 de medici din lume, ceea ce reprezintă o referință la eficacitatea acesteia. În Columbia vom face același lucru cu o rețea de medici în diferite orașe ale țării ”, a spus Lloyd.

Cu această dinamică de funcționare, Medifast va opera în Medellín, Barranquilla, Cali și Bucaramanga.

Deși prețurile variază în funcție de obiectivul stabilit de tratament și de scădere în greutate, costul unui tratament mediu pe lună (cinci mese pe zi) este de 1.250.000 USD.

„Livrăm produsul săptămânal la domiciliul pacientului sau persoana își poate ridica cutia la centrul medical. Prețul include evaluarea medicală, consultații regulate și un kit portabil pentru a face mesele la locul de muncă sau oriunde s-ar afla oamenii ”, a explicat Sandra Gaitán, manager de linie Medifast.

Scopul companiei americane din Columbia este de a comercializa 70.000 de cutii de tratamente anul viitor, ceea ce reprezintă o cifră de afaceri de aproximativ 3.000 de milioane de dolari.

Gaitán a subliniat că Medifast funcționează cu aprobarea Administrației SUA pentru Alimente și Medicamente (FDA) și a Institutului Național pentru Supravegherea Alimentelor și Medicamentelor (Invima), din Columbia.

Problema obezității în lume
Datele Organizației Mondiale a Sănătății indică faptul că supraponderalitatea și obezitatea sunt al cincilea factor de risc pentru deces în lume. Alte cifre arată că excesul de greutate este mai mare la femei (55,2%) decât la bărbați (45,6%) și că 2,8 milioane de adulți mor în fiecare an din cauza obezității.

Opinia

Carlos López Patán
CEO al medix
„Avantajul de a mânca de cinci ori pe zi, în cantitate mai mică, este că nu generează senzația de anxietate”.