Vedere a vechiului sediu Softonic.

slăbire

Companii Companii de tehnologie

Compania este evaluată la 30 de milioane de euro, de nouă ori mai puțin decât în ​​2013. Încearcă să supraviețuiască, deși fără modificări majore în modelul său bazat pe publicitate pe desktop.

Este una dintre cele mai vechi companii de tehnologie de pe scena spaniolă. Și-a trăit apogeul în cea mai rudimentară fază a internetului, odată cu descărcarea primelor programe de calculator pentru computere. Acum, la doi ani după izbucnirea crizei sale particulare, Softonic încearcă să îndrepte o navă în stare proastă și o păstrează plan de slăbire.

Știri conexe

În ultimul an și-au redus veniturile cu încă 10%, până la plasarea lor sub 17 milioane de euro -comparativ cu cei peste 52 care au adăugat trei ani mai devreme - în principal din publicitate și 14% din forța de muncă cu aproape douăzeci de disponibilizări. Cu toate ajustările, compania a reușit să reducă sângerarea pierderilor și să le plaseze cu o zecime în ultimul an.

În ciuda schimbărilor evidente de pe piață, mai mult orientată către mobil, compania, care astăzi valorează de nouă ori mai puțin decât în ​​2013 (aproximativ 30 de milioane de euro), continuă să își încredințeze viitorul soluțiilor și reclamelor de tehnologie desktop.

O criză fără precedent

Softonic a fost fondată la Barcelona în 1997 de Tomás Diago - astăzi președinte după intrarea CEO-ului, Scott Arpajian - sub umbrela grupului Intercom (Infojobs, Emagister). A experimentat una dintre cele mai grave căderi într-o companie de internet din Spania. S-a născut ca un director de programe de calculator cu un model „freemium” (descărcări gratuite dar cu posibilitatea de a plăti pentru a le accelera). Introducerea soluții publicitare dubioase, care a dus la instalarea „software-ului” rău intenționat a fost anularea lor.

2014 a fost anul prăbușirii. Închiderea robinetului Google, cu consecința deteriorării poziționării site-ului său în motorul de căutare și a unuia dintre contractele de publicitate cu compania spaniolă, și pierderea brutală a încrederii utilizatorilor care au continuat să-și folosească serviciul au reprezentat teren pentru o scădere care a redus veniturile cu o treime în doi ani.

Această pedeapsă a fost deosebit de semnificativă la brand. După cum a fost amintit în raportul său anual 2016, marca ‘Softonic’ și-a redus valoarea cu o sumă de 24,4 milioane de euro (comparativ cu cele 46 de milioane în care a fost evaluată la început) în 2014 - anul exploziei crizei -. A fost după un studiu realizat de „experți independenți”. Astăzi această evaluare este menținută.

O ajustare puternică în afaceri și personal

În acel an 2014, a suferit o prăbușire a veniturilor din publicitate și un ERE care a afectat o treime din forța de muncă. Din acel moment și până în prezent, a finalizat un plan de slăbire cu care compania nu a încetat să-și reducă structura și afacerea.

În 2016, ale cărui conturi consolidate tocmai au fost depuse la Registrul mercantil, compania și-a redus veniturile cu încă 10%, la 16,9 milioane de euro. Este cel mai scăzut nivel din 2011, chiar înainte ca acceleratorul să fie apăsat și apoi să cadă. Factorii indicați de administratori sunt urmăriți la cei din ultimii doi ani. Scriptul se repetă: „Se datorează modificărilor introduse de principalul motor de căutare -Google- și efectului său asupra capacității de a genera bani din trafic, precum și scăderii traficului de pe calculatoare”.

Afacerile continuă să scadă. La fel și personalul, pentru a echilibra veniturile și cheltuielile. Compania a efectuat un ERE în acel an 2014. De la acea dată, echipa a scăzut doar. Exercitiul 2016 a închis-o cu un personal de 119 angajați - comparativ cu 136 de un an mai devreme-. Consecința? Au decis să-și schimbe birourile „în facilități mai mici și mai ieftine” din același oraș Barcelona.

Alte ajustări ... și pentru pierderi

În acest scenariu de ajustare puternică, compania încheie închiderea tuturor filialelor, cu excepția Statelor Unite. Se află în proces de lichidare a Hong Kongului și a mexicanului, după închiderea japonezilor, ca urmare a încetării activității în acele zone.

Totuși, ajustările au avut un efect asupra câștigurilor. După aspru pierderi din anii precedenți -între 2014 și 2015 a adăugat pierderi de 29 de milioane de euro-, anul trecut le-a redus mult la puțin mai mult de 650.000 euro. Deosebit de eficient a fost reducerea cheltuielilor de personal: de la 14,6 la 9,8 milioane.

Și modelul de afaceri?

Foarfeca și-a făcut deja partea. Și în sarcina de a crea o afacere durabilă? Compania a încercat în 2015 să se orienteze către mobil pentru diversificare, reducându-și dependența de afacerea publicitară axată pe computere (și nu atât de mult pe aceste dispozitive). Cu toate acestea, un an mai târziu, accentul este încă pe birou, în ciuda recunoașterii că veniturile scad din cauza adoptării mai mari a ecranelor mici.

„Grupul va continua să-și concentreze eforturile asupra activității legate de„ desktop ”, principala sa zonă de afaceri”, spune el în raport. Schimbarea este subtilă, dar semnificativă. Ce au spus în 2015? „Compania mamă se așteaptă să obțină astfel de rezultate prin creșterea traficului de utilizatori, stimulând liniile de afaceri axate în principal pe dispozitive mobile”.

Evoluția afacerii dvs. EE

Dovada faptului că mobilul încă nu are o mare importanță în cadrul companiei este setarea valorii care au executat TipSense, compania pentru care au plătit în total 5 milioane de dolari în mijlocul uraganului disponibilizărilor din 2014 în octombrie 2014 și care avea o tehnologie pentru a recomanda aplicații mobile. În 2015 a fost tăiată cu o sumă de 1,8 milioane de euro. Motivul? „O așteptare mai redusă a rentabilității investiției realizate prin achiziție”.

Din cei 16 milioane de euro care au intrat în 2016, nu se defalcă pe tipuri. Da după geografie: jumătate pentru țările Uniunii Europene și cealaltă jumătate pentru piețele din afara vechiului continent. Se înțelege că publicitatea reprezintă o mare majoritate a acelei cifre, pe baza conținutului produs pe web - așa-numitul Softonic Downloader, atât de criticat pentru că a inclus „malware” terță parte care a fost instalat pe computerele utilizatorilor și care a generat 45% din venituri, a fost eliminat în 2015- sau în comunitate creată pentru a rezolva îndoieli sau întrebări legate de tehnologie.

Care sunt planurile tale? Pe de o parte, crește trafic de utilizatori (astăzi sunt atribuite 100 de milioane de utilizatori pe lună, clasându-se pe locul 194 în lume în funcție de serviciul Alexa, cu o recuperare după accidentul din 2015 și 2016) și venituri din bannere publicitare. Cum? „Profitând de concurența vânzărilor directe și indirecte și de stabilirea prețurilor”, asigură el.

La aceasta adaugă altele două linii de activitate. Una este 'Marketing prin e-mail', adică trimiterea unui buletin informativ cu conținut în care se inserează și reclame - și linkuri către clienții care sunt taxați pentru fiecare vizită pe care o obțin. Celălalt? Ei o numesc „Atlas” și este o platformă de „soluții online”, deși nu oferă mai multe detalii.

Mai mult capital pentru viitor?

Mai este suficient gaz pentru a continua în acest fel? Ultimul flux major de capital a fost în 2013, cand Fondul elvețian Partners Group a plătit peste 82 de milioane de euro pentru 30% din companie. Adică a evaluat compania cu puțin peste 270 de milioane.

Acest fond a fost cel care a condus o mică injecție de 6,2 milioane de euro în două majorări de capital care au fost finalizate în 2015. A reprezentat acel combustibil pentru a încerca să aibă ultimul cartuș economic pentru această încercare de a reîncărca afacerea.

Evaluarea ta? A suferit o tăietură brutală. La acea vreme, era plasat la 75 de milioane de euro. Cu toate acestea, cifra este mult mai mică. După cum se explică în raport, după planul de „opțiuni de stoc” - pentru care auditorul „trage urechile”, neînregistrându-l în „cheltuieli de personal”- compania a fost evaluată la 30 de milioane de euro. Este aceeași cifră pe care Bonsai Ventures, fondul spaniol care este unul dintre investitorii săi inițiali, o evaluează la: 1,85% din compania pe care o deținea la sfârșitul anului 2016 a evaluat-o la 577.000 de euro.

De la acea dată, Softonic nu a mai căutat finanțare. La sfârșitul anului, avea 3,9 milioane de euro în numerar - a „ars” puțin peste 2 milioane în acel an. În 2015 și-a refinanțat datoria pentru a câștiga timp și oxigen. Astăzi are o datorie de 3,6 milioane de euro cu diferite instituții de credit cu scadență în iulie 2018.

Viitorul?

De parcă asta nu ar fi fost suficient, compania a trebuit să facă față autoritățile fiscale. Trei inspecții diferite în ultimii doi ani, referitoare la colectarea TVA, au condus la corespunzătoare minute de lichidare. Știm doar ce a presupus primul, axat pe 2014: 109.000 de euro. Restul au fost semnate cu dezacord de către companie și au implicat o prevedere, care nu este detaliată.

Softonic încă încearcă să refloteze o navă grav avariată. Nu numai din cauza unei afaceri care nu a încetat să scadă, ci și din cauza lipsei de încredere a utilizatorilor după ani de practici publicitare dubioase. Compania continuă să încerce să reducă balastul pentru a susține proiectul. „Proiecțiile arată o tendință pozitivă clară și se așteaptă să obțină rezultate pozitive semnificative din exercițiul financiar 2018”, spun ei. Timpul va spune dacă a fost în stare.