ECONOMIE
Mizeria dietei Atkins

diet

Compania creată de Robert Atkins, inventatorul dietei bogate în proteine ​​care îi purta numele, a făcut faliment. Pierderea popularității strategiei dvs. de slăbire (o dietă săracă în carbohidrați) este responsabilă.

În 1989, „medicul de dietă” (decedat în 2003) a creat Atkins Nutritionals, compania care a produs toate cărțile și produsele sale dietetice. Dieta Atkins apăruse în anii 1970 odată cu publicarea cărții „Dr Atkins. Revoluția dietei '. „Secretul” lor ar putea fi rezumat ca „mâncați toate grăsimile și proteinele pe care le doriți, dar evitați carbohidrații”.

În anii 90, dieta Atkins a devenit la modă odată cu publicarea unei noi cărți, „The New Diet Revolution”, care a fost pe lista bestseller-urilor „New York Times” timp de cinci ani. Însă compania odată plină de viață a început să se clatine pe măsură ce regimul (criticat de mulți specialiști pentru pericolele sale asupra sănătății) și-a pierdut popularitatea.

Potrivit Atkins Nutritionals, cererea de produse cu conținut scăzut de carbohidrați a început să scadă în a doua jumătate a anului 2004, în timp ce, în mod paradoxal, Atkins Nutritionals „a apărut” dintr-o multitudine de concurenți din acest sector. Acestea sunt cele două cauze pe care compania le-a folosit la declararea falimentului.

Situația a împiedicat Atkins Nutritionals să-și facă față datoriilor. A închis exercițiul financiar 2004 cu un activ de aproximativ 300 de milioane de dolari (246 milioane de euro), în timp ce datoriile sale (adică datoriile și angajamentele companiei) s-au ridicat la 325 milioane (aproximativ 266 în euro). Pierderile anuale au fost de 341 milioane dolari (aproximativ 280, în euro).

Încercări de plutire

Și că compania a încercat cu orice preț să reducă costurile. Numărul dvs. de produse a fost tăiat drastic (a trecut de la 150 la 80), bugetul său de „marketing” pentru 2005 a fost redus la jumătate și în septembrie anul trecut disponibilizat 40% din forța de muncă.

Dar toate aceste măsuri nu au reușit să pună capăt problemelor Atkins Nutritionals, care săptămâna trecută a depus falimentul. Totuși, managerii companiei sunt optimiști și speră că compania va ieși din faliment „înainte de sfârșitul anului”, în cuvintele lui Richard Rothstein, purtătorul de cuvânt al companiei.

Potrivit lui Rothstein, compania intenționează să crească vânzările prin diversificarea portofoliului său dincolo de produsele cu conținut scăzut de carbohidrați. "Ajungem pe o piață mai largă. Produsele noastre sunt destinate tuturor celor interesați să-și controleze greutatea sau să încerce să realizeze un stil de viață sănătos." Compania dorește să se concentreze pe batoane și shake-uri nutriționale.