• Companii

Nestlé și supermarketuri precum Mercadona sau Lidl intră în război pentru a exploata numele de Corn Flakes pe care Kellogg’s îl gestionează încă din secolul al XIX-lea

Kellogg’s tocmai ai descoperit cât de ruinos poate fi marketingul. După mai bine de un secol de investiții milionare și campanii în film, radio, televiziune și internet pentru a-și poziționa marca Kellogg’s Corn Flakes, toți concurenții săi (aproape fără excepții) încep să exploateze marca care a fost poziționată de mai multe generații de directori ai multinaționalei.

marcă

Fulgi de porumb sunt cerealele prin excelență. Probabil cel mai universal brand. A fost inventat de John Harvey Kellogg în 1896 și înregistrat oficial la Oficiul de Brevete al Statelor Unite. Fondatorul Kelloggs a descris-o ca pe o invenție care a permis consumul imediat al unui aliment fără a fi nevoie de preparare sau de preparare anterioară. De atunci, multinaționala a investit sume milionare necuantificabile în marca Kellogg’s Corn Flakes.

Brevet Corn Flakes, înregistrat în 1896.

Dar Corn Flakes (fulgi de porumb în engleză) este un nume foarte generic care nu a putut fi brevetat. Și acum, după mai bine de 120 de ani de investiții în marketing, Kellogg’s, alte multinaționale se îndreaptă către acest nume. Acum Nestle vinde, de asemenea, cereale din fulgi de porumb și Mercadona s-a alăturat, de asemenea, luptei pentru a exploata numele.

Primul lanț de supermarketuri spaniol, cu o cotă de piață de peste 25%, a vândut cerealele marca Hacendado „Fulgi de porumb”. Dar acum, lanțul de supermarketuri condus de Juan Roig și-a schimbat strategia. Ați constatat că fulgii de porumb funcționează mai bine decât „Fulgi de porumb”. Și acum, este tot efortul istoric de marketing al celei mai importante companii de cereale pentru micul dejun, se pare că se destramă.

La fel de mulți fulgi de porumb ca supermarketuri

La Kellogg’s, ei nu oferă prea multe detalii cu privire la o problemă de marcă și juridică care le afectează în mod direct produsul principal. Dar compania confirmă că Corn Flakes este un nume generic și că marca comercială este „Kellogg’s Corn Flakes”. Adică, compania a cheltuit milioane de dolari în poziționarea unui nume de care acum toată lumea poate profita.

Și prețul începe să rănească multinaționala americană. Un pachet de fulgi de porumb Kellogg’s (500 grame) costă 2,29 euro, dar fulgii de porumb Mercadona (400 grame) au un preț mult mai mic: 0,87 euro.

Rețeaua catalană de supermarketuri Condis are propriul fulgi de porumb de 500 de grame, care se vinde cu 1,29 euro, în timp ce basca Eroski vinde aceeași cereală din eticheta sa albă cu 2,18 euro. Lidl, El Corte Inglés, DIA, Carrefour Da La camp De asemenea, au eticheta albă Corn Flakes și chiar lanțul de supermarketuri cu produse ecologice Veritas a lansat același produs (375 grame) la 2,29 euro, adică mai scump decât fulgii de porumb inițiali.

Kellogg’s dorește să se diferențieze și să explice consumatorului că este produsul original, la care marca lucrează din 1906 (anterior se numea Fulgi de porumb prăjiți, adică fulgi de porumb prăjiți). De asemenea, subliniază faptul că produsul nu are „culori sau arome artificiale”.