În căutare de cuvinte cheie pentru SEO stă la baza poziționării. Pentru ca site-ul dvs. web să fie vizibil, acesta trebuie să fie bine poziționat în SERP (rezultatele căutării) în ceea ce privește o serie de căutări strategice.

face

Dacă nu știți prin care cuvinte cheie ajung utilizatorii la afacerea dvs., nu veți putea crește și optimiza traficul pentru câteva Cuvinte cheie care nu vă sunt cunoscute.

De exemplu, imaginați-vă că sunteți un serviciu de livrare de alimente în Santander. Vă creați afacerea online și acum: Cum vă găsesc potențialii clienți?

Deoarece nu te cunosc încă, merg la bara motorului de căutare și tastează cuvintele cheie: „livrare de alimente”, Google sau motorul corespunzător va returna o listă cu toate paginile web al căror conținut este relevante pe baza acestor cuvinte cheie.

După cum puteți vedea sub aceste cuvinte cheie, numărul de rezultate este stratosferic, aproape de 23 de milioane de pagini încearcă să se claseze pentru acel cuvânt cheie.

Cu aceste condiții va fi foarte dificil pentru clienții dvs. să vă găsească.

Rețineți, de asemenea, că, chiar dacă reușiți să vă strecurați în prima pagină a google-ului: Este acest cuvânt cheie relevant pentru afacerea dvs.? Ce procent din persoanele care efectuează această căutare se gândesc cu adevărat să găsească un serviciu de meniu în Santander care să fie livrat acasă și care poate fi comandat online?

Atunci ce facem? Uşor!: aflați care sunt cuvintele cheie exacte pe care utilizatorii de internet care caută un serviciu ca al dvs. îl scriu în Google.

Cuprins

Criterii pentru alegerea cuvintelor cheie .

Căutarea cuvintelor cheie se bazează pe ceea ce numim analiza semantică, în creștin: acordați atenție expresiilor și cuvintelor pe care utilizatorii de internet le folosesc atunci când caută ceva online pentru a utiliza aceleași expresii.

O greșeală obișnuită este să vă definiți cuvintele cheie pe baza a ceea ce vi se pare cel mai relevant, fără să vă faceți griji cu privire la care dintre acestea sunt utilizate de publicul dvs. țintă.

Volumul cuvintelor cheie.

Un cuvânt cheie este relevant dacă corespunde sau este foarte aproape de o căutare Google, adică dacă utilizatorii de Internet îl scriu.

Cu "volum»Ne referim la cantitatea de căutare pe care utilizatorii de Internet o efectuează pentru aceste cuvinte cheie.

Revenind la exemplul anterior. Imaginați-vă nu numai că vă aflați în Santander și că aveți o afacere de livrare a alimentelor, ci și că sunteți specializați în meniuri de dietă echilibrată și organică.

Viitorii dvs. clienți vor efectua rareori o căutare de cuvinte cheie cu această expresie unică: „livrare de alimente”. Marea majoritate va folosi o expresie mult mai precisă: „mâncare la domiciliu Santander " mâncare online pentru birouri "," mâncare sănătoasă la domiciliu "... etc.

Unii vor ignora chiar termenul „livrare de alimente” pentru alții cu aceeași temă: „Meniu ecologic Santander”, „Meniu dietetic Santander” ... sau chiar „Meniu online Santander” „Produse organice dietetice”.

Aici Google își arată toată puterea, înțelege că „Mâncare echilibrată online” înseamnă că există multe posibilități ca utilizatorul de internet care a efectuat căutarea să dorească să comande un meniu sănătos acasă.

Dacă aveți un blog cu conținut bun și frecvență editorială, posibilitățile cresc ... «Beneficiile quinoa: rețete, proprietăți»?

Căutarea cuvintelor cheie nu trebuie să se concentreze exact pe ceea ce faceți sau oferiți, există o parte care corespunde acelor expresii cheie care aparțin aceluiași subiect.

Concurs de cuvinte cheie.

Volumul nu este singurul criteriu de relevanță al unui cuvânt cheie, există un alt la fel de important: competitia.

Fără a pretinde că dezvăluie al treilea secret al Fatimei: nu ești singur în interior.

Nu sunteți singurul care vă rupe pieptul pentru cucerirea cuvintelor cheie strategice. Unele cuvinte cheie sunt minunate la nivel de relevanță semantică, dar de multe ori sunt și ele foarte disputate: multe site-uri încearcă să se poziționeze sub aceste căutări.

Întrebarea este: Este într-adevăr o strategie adecvată pentru a dori să vă poziționați pentru un cuvânt cheie care are milioane și milioane de pagini de concurență?

Căutarea cuvintelor cheie va fi strategică dacă vom paria pe cuvinte cheie cu un volum acceptabil de căutare și concurență redusă… În centru este echilibrul.

Potențial de conversie a cuvintelor cheie.

Procesul de căutare a cuvintelor cheie nu trebuie să aibă în vedere doar poziționarea corectă, conceptul de «trafic de calitate », adică traficul format în principal de Utilizatorii de internet potențial interesați de serviciile dvs.

A avea trafic pe site-ul dvs. web este foarte bun, a avea trafic care convertește este mult mai bun.

Când efectuați căutarea cuvintelor cheie, trebuie să aveți întotdeauna în vedere acest lucru:

  • Care este obiectivul dvs.?
  • Care este traficul care este cel mai probabil să atingă obiectivul/obiectivele definite?

Tipuri de cuvinte cheie în funcție de volumul lor.

exista 3 categorii de cuvinte cheie: nu foarte precis, moderat și foarte precis (cap, corp și coadă lungă)

  • Cap: Cuvintele cheie pentru cap sunt cele mai generale. De obicei, acestea sunt formate cu 1 sau 2 cuvinte cheie, de exemplu „mâncare sănătoasă” și definesc o temă gigantică care produce milioane de rezultate în Google. De la sine nu reprezintă o strategie foarte eficientă, oricine scrie „mâncare sănătoasă” în motorul de căutare poate căuta rețete, află despre mâncare ... Optând pentru acest tip de cuvinte cheie sunteți diluați în masă și Google să nu vă propun oamenilor care sunt cu adevărat în căutarea serviciului dvs.
  • Corp: Sunt expresii cheie a 2 sau 3 cuvinte, mult mai precise decât cele anterioare, numărul de rezultate pe care le produce este mult mai mic. De exemplu: „mâncare sănătoasă acasă”
  • Coadă lungă sau coadă lungă: Expresii a 4 sau mai multe cuvinte cheie „mâncare sănătoasă acasă Santander”. Rezultatele sunt chiar mai puțin numeroase decât în ​​cazul anterior, dar acest tip de căutare este cel mai frecvent și cel mai precis atunci când vine vorba de direcționarea țintei.

Sfaturi pentru alegerea cuvintelor cheie.

Evitați cuvintele cheie cu mai multe semnificații.

În procesul de cercetare a cuvintelor cheie, evitați cuvintele cheie care au semnificații diferite, traficul acestui tip de cuvinte este de obicei slab calificat. Cu cât o expresie cheie este mai scurtă, cu atât este mai mare indeterminarea sa semantică.

Combinați diferite cuvinte cheie.

cuvinte cheie cu coadă lungă au un defect: deoarece sunt foarte precise, vizează un grup mic de utilizatori.

Se spune că ceea ce trebuie făcut atunci pentru a utiliza multe cuvinte cheie calificate cu coadă lungă, consecința este că va trebui scris un conținut foarte lung pentru a le putea disemina pe toate într-un mod echilibrat.

Dar o putem vedea și în felul următor. „Meniul zilnic sănătos și accesibil la domiciliu la Santander” este un cuvânt cheie care conține diferite cuvinte cheie: „meniu zilnic sănătos”, „meniu accesibil la domiciliu” ....

Cu un pic de noroc puteți obține o poziție cu o anumită combinație.

Cum să începeți lista de cuvinte cheie?

În primul rând, încercați să creați o listă de cuvinte cheie fără a apela la instrumente.

Puneți-vă o serie de întrebări de bază. Continuând cu exemplul restaurantului din Santander:

Ce vând?

Aruncă o privire !:

Ce caracteristici ofer?

Meniu zilnic sănătos acasă, în Santander, livrare rapidă, realizat cu produse organice.

Cine este profilul meu de client?

Bărbații femei între 35 și 45 de ani care lucrează în birouri, le place sportul și sunt interesați de nutriție.

Pe baza acestui fapt, acesta stabilește diferite categorii de cuvinte cheie pentru a extinde ulterior lista cu termeni asociați:

  • Santander meniu zilnic acasă
  • Cumpărați prânz organic acasă
  • Mâncare sănătoasă livrare rapidă la domiciliu ...

Completarea listei de cuvinte cheie.

În acest moment puteți începe să utilizați diferite instrumente care vă vor ajuta să găsiți cuvinte cheie cu coadă lungă care va aduce trafic mai specific pe site-ul dvs.:

  • Google
  • Ubersuggest
  • KeywordTool.io
  • Consola de căutare Google
  • trenduri Google
  • Planificator de cuvinte cheie Google

Google.

Motorul de căutare în sine ne oferă o funcționalitate care constă în completare automată ceea ce scriem cu termenii cei mai asociați cu acea căutare:

În partea de jos a paginii veți găsi și modulul "Căutări asemanatoare":

Instrument pentru cuvinte cheie.

Acest instrument extrage informațiile de la Google, dar ceea ce îl face extrem de util este că vă economisește mult timp.

Luați căutarea inițială și adăugați fiecare literă a alfabetului la final pentru a genera sute de sugestii de cuvinte cheie.

UberSuggest.

Instrument excelent pentru a genera idei de cuvinte cheie cu coadă lungă. Similar cu KeywordTool, în măsura în care este preluat din Google Suggestion, dar ceea ce îl face superior este că adaugă o literă atât la începutul, cât și la sfârșitul cuvântului generic introdus:

Consola de căutare Google.

Uneori, cel mai bun cuvânt cheie este cel pentru care sunteți deja clasat.

Este posibil să descoperiți că sunteți poziționat de cuvinte cheie cu coadă lungă pe care nu le-ați optimizat.

Când dai acestor tipuri de pagini un pic de viață, normal este să te poziționezi în primele rezultate în câteva săptămâni.

Acest tip de cuvânt cheie poate fi descoperit în Consola de căutare Google, vechile instrumente pentru webmasteri.

Mai întâi conectați-vă la contul Search Console și accesați meniul lateral: „Căutați trafic”. Din acest meniu alegeți „Căutare analitică”:

Aruncați o privire la cuvintele cheie pentru care sunteți poziționat pe a treia sau a patra pagină și plasați-le în instrumentul Google de planificare a cuvintelor cheie pentru a verifica volumul de căutare.

Dacă faceți clic pe cuvântul cheie, veți vedea pagina în cauză care s-a clasat pentru acel cuvânt cheie.

Dacă găsiți un cuvânt cheie care are sens pentru site-ul dvs. și are un volum decent, optimizați-l pe baza acelui cuvânt cheie pentru a-i îmbunătăți clasarea și a ajunge la prima pagină.

trenduri Google.

Google Trends este un instrument care vă arată tendința în volumul căutărilor pentru cuvintele cheie cheie de pe nișa dvs. de piață.

Cea mai utilă caracteristică a Google Trends este cea care vă va permite să verificați rapid popularitatea unui cuvânt cheie în timp.

Introduceți Google Trends și scrieți cuvântul cheie pe care doriți să îl clasați:

Un interes deosebit este secțiunea pe care o veți găsi la sfârșitul paginii "Căutări asemanatoare"

Planificator de cuvinte cheie Google.

Este unul dintre cele mai utilizate instrumente pentru planificarea cuvintelor cheie.

A fost conceput inițial pentru clienții Adwords, dar a fost, de asemenea, utilizat pe scară largă pentru a găsi noi idei de cuvinte cheie și obțineți volume de căutare.

Pentru o lungă perioadă de timp, Google a limitat în mod dramatic informațiile referitoare la volumele de căutare pentru cuvinte cheie, în așa fel încât, dacă utilizați acest instrument fără a avea o campanie AdWords activă sau chiar cu un buget foarte redus, nu vă va oferi date detaliate despre volumul de căutare, dar intervale de valori:

  • 0
  • 1–100
  • 100–1K
  • 1K - 10K
  • 10K - 100K
  • 100K - 1M
  • 1M+

Aceste intervale nu ne vor fi de mare folos la estimarea volumelor de căutare.

Dar ... există încă o modalitate de a obține date mai precise. Să vedem cum:

În primul rând, dacă nu îl aveți încă, creaza un cont gratuit.

Odată ajuns în planificatorul de cuvinte cheie, alegeți antetul „Căutați cuvinte cheie noi după expresie, site sau categorie”

In sectiune „Produsul sau serviciul dvs.”, Scrieți cuvintele cheie care reprezintă cel mai bine tema dvs.

Uitați de introducerea unui singur cuvânt cap ca „mâncare”, nu veți primi propuneri interesante. Exemplu: meniuri la domiciliu Madrid, meniu zilnic organic etc.

Puțin mai jos veți găsi meniul de segmentare. Alegeți țara, limba și motorul de căutare și faceți clic pe micul buton albastru „Obțineți idei”.

Veți ajunge la un ecran ca acesta:

Ei bine, Google îmi spune că acest cuvânt cheie are un volum estimat de căutări lunare între 100 și 1000.

Să vedem cum să obținem date mai precise despre impresii.

Mai întâi adăugați toate cuvintele cheie în plan și apăsați «Planul de revizuire«.

În ecranul următor introduceți o ofertă și descărcați fișierul

În acest fișier veți găsi estimările afișărilor lunare pe care le puteți obține dacă ați lansat acea campanie:

Pe scurt, trebuie să adăugați setul de idei de cuvinte cheie la un plan și să indicați o sumă licitată pentru ca instrumentul să estimeze (pentru fiecare cuvânt cheie) de câte ori ar putea apărea anunțurile dvs.

Cu excepția cazului în care acest instrument Google este o farsă, înțeleg că numărul de impresii pe care le obțin are o corelație cu volumul de căutări și asta este ceea ce mă interesează în cele din urmă.

Restul datelor, cum ar fi clicurile, se referă exclusiv la AdWords și nu mă interesează.

Unde să includeți lista de cuvinte cheie?

Odată ce aveți lista de cuvinte cheie adaptate nevoilor dvs., acum trebuie să le difuzați.

Regula este simplă, dar importantă:

  • Scrieți articolul înainte fără să vă faceți griji cu privire la SEO.
  • Adăugați cuvintele cheie ale câmpului semantic în mod natural, adică, aveți grijă de stil, astfel încât cititorul uman să nu observe optimizarea dvs.

Acestea sunt cele mai importante locuri în care ar trebui să le așezați:

În titlul paginii.

Titlul paginii este un text care va apărea în browser în fila paginii dvs.

Acesta este și textul pe care Google îl va afișa ca titlu în lista sa de rezultate.

În titlul articolului.

Nu trebuie confundat cu cel anterior. Titlul paginii este cel care apare între Etichete antet H1.

În adresa URL a paginii.

Ceva de genul www.menu-online-santander.com . Alegerea între un domeniu cu un nume de marcă sau un domeniu optimizat este ceva ce trebuie să faceți în mod evident înainte de a vă lansa site-ul web.

În titluri și subtitrări.

Acestea sunt desemnate prin etichete

și servesc la structurarea documentului. Iată un articol despre importanța utilizării bune a titlurilor în SEO.

În eticheta meta descriere.

Meta descrierea corespunde textului care apare sub adresa URL în rezultatele Google.

Este un scurt rezumat care ar trebui să determine cititorul să facă clic pe link. Acesta este singurul său rol, în principiu nu este un factor de clasificare pe care Google îl ia în calcul.

În numele fișierelor și atributele „alt” ale imaginilor.

Google poate citi doar text, nu înțelege imaginile decât dacă îi spuneți ce reprezintă.

În primul rând, dați un nume explicit fișierului, de exemplu, o fotografie a unei farfurii de linte, deoarece ceva de genul: farfurie-de-linte.jpg și nr. 4539896-58758.jpg

În afară de titlu, imaginile au un atribut numit „Alt”, acest parametru este un text alternativ care permite să descrie imaginea și să spună Google ceea ce conține.

De-a lungul textului articolului.

Prioritizați includerea lor la începutul propozițiilor, încercați să plasați două expresii cheie una lângă cealaltă și faceți totul în mod natural ... dacă puteți.